中国人的肌肤答案，国货品牌的破局之道，藏在「中国好成分」里

一方水土，养一方人。这句古老的谚语在广袤的华夏大地得到了生动的诠释。不同地域的气候环境塑造了国人多元的皮肤状态，也在山川湖海间沉淀了因地制宜的护肤智慧。如今，这些大自然馈赠的好成分与现代科技碰撞出新“火花”，为解决当代人的肌肤困扰提供东方答案。

可以看到，基于对国人肌肤特性的深刻洞察，诸多国货品牌针对不同地域、不同年龄消费者的肌肤需求，从细分领域精准发力，逐步赢得市场主导权。

为进一步助力优质国货护肤产品破圈，抖音电商于5月9日-5月15日特别推出「中国好成分」主题活动。此次活动不仅联合行业专家开启好成分溯源之旅，还鼓励商家通过短视频、直播等内容形式展示产品优势。同时，加码资源扶持，为参与品牌提供从声量引爆到销量转化的全链路支持，助力生意爆发。

01 联合专家开启溯源之旅 中国好成分乘风出圈

近年来，国货护肤品牌持续深耕成分研发领域，不断突破技术壁垒，以创新驱动发展，从市场追随者蜕变为行业引领者。有的品牌从传统草本宝库中汲取灵感，以天然、温和的植物萃取成分为核心，打造安全、高效的护肤产品;有的品牌搭建本土化研发体系，提供更符合中国人肌肤需求的护肤方案。这些创新实践彰显了国货品牌的硬核实力，展现出「中国好成分」强大的竞争力。

此次活动中，抖音电商携手林清轩、薇诺娜、欧诗漫等超10家国货护肤品牌，精选各家的“明星成分”产品组成多元产品矩阵，覆盖美白淡斑、控油祛痘、抗老紧致、保湿补水、舒缓修复等全场景护肤需求，为消费者带来多元化选择。

为了更生动地呈现“中国好成分”的功效与价值，抖音电商携手北京协和医院皮肤科主治医师吴超、首都医科大学附属友谊医院皮肤科主治医师于欣，广州市第一人民医院皮肤主治医师白靖竹等权威专家，开启中国好成分溯源之旅，结合成分生长环境，深度解析其特性与功效，绘制出一幅专属于中国人的肌肤地图。

沿着这幅肌肤地图，隐藏在产品背后的“中国好成分”站上C位，被更多人熟知。

例如，安徽灵芝的纹路里藏着对抗岁月痕迹的密码;云南青刺果为脆弱肌肤筑起天然屏障;扎根于新疆黄沙之中的光果甘草，是众多美白配方中不可或缺的 “硬通货”;浙江珍珠在现代科技的助力下，为暗沉肌肤带来焕亮新生的可能。

　诸多国货品牌也深入原产地开启溯源直播，薇诺娜在青刺果产地云南哈巴雪山揭秘青刺果油的提取过程 ，欧诗漫在浙江德清现场开蚌，分享珍珠提取方法。这种将生产场景从“幕后”搬到台前的方式，不仅让消费者见证了天然成分的诞生，更感受到了品牌对品质的坚守，有效增强用户对产品的的信任感。

　02 全域资源扶持加码 推动品牌和用户双向奔赴

抖音电商依托全域生态优势，通过内容场、货架场的协同发力，搭建起从品牌认知塑造、消费兴趣激发到即时交易转化的完整链路，为国货品牌开辟出增长新路径。

在内容场，抖音电商打造话题 #中国好成分 ，并邀请美妆、剧情等多垂类达人围绕核心成分，以情景剧、知识科普、vlog等形式创作优质种草内容。这些多元内容既利于消除消费者对国货护肤产品的认知盲区，也让消费者在沉浸式体验中接受产品信息，使「中国好成分」的理念深入人心。随着话题热度持续攀升，消费者对国货产品的探索热情也不断增长。

店播是国货品牌与消费者深度对话的重要窗口。5月9日-5月15日，可复美、珀莱雅、韩束等诸多知名国货品牌陆续开启专场直播，通过沉浸式产品展示、专业成分讲解、工厂溯源等方式，点燃消费者的购买热情。同时，在直播间，品牌与用户实时互动，答疑解惑，推动品牌从流量向销量的高效转化。

在货架场，平台则充分整合资源，打造专属活动页面，聚合成分课堂、成分好物、成分精选等干货，构建“知识分享+产品展示+及时购物”于一体的消费场景，支持消费者一键跳转品牌店铺，有效缩短消费链路，让购物体验更流畅，更高效。

为全方位释放商家增长潜力，活动还加码货架场的资源投入，配置阿拉丁、搜索彩蛋等丰富资源位，搭建高曝光、强转化、可持续的生意阵地。

以成分之力，塑国货之光!目前，「中国好成分」活动火热进行中，诚邀国货护肤品牌加入，借势平台资源扶持，探索更广阔的生意增长空间。

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