让全民成为时尚见证官，抖音商城「头排看秀」带时尚生意进入新level

当大众时尚意识觉醒，时尚秀场已不再局限于时尚主编的话语权，而是正在成为每一位用户期望享有的购物体验。

在抖音商城「上新了！在抖音，头排看秀」IP中，我们跟随着红人女装品牌「魏老板W.Diva」港风大秀直播间发现，用户对日常时尚的消费需求正在爆发，既懂时尚又懂用户的“红人时装商家”，通过「上新了！在抖音，头排看秀」将秀场延伸至港风街头，让时尚真正走进用户生活。无论是在咖啡厅，还是在涂鸦街区，都能将服装的真正内涵演绎得淋漓尽致。

与此同时，通过直播间打通秀场与用户的距离，品牌时尚生意能够着陆，也让新品更具爆款潜质。在此次「魏老板W.Diva」秀场直播中，用户边看秀边购物，成功打造多个百万级爆品，并在全网引发多个热点，让「魏老板W.Diva」成为时尚潮流风向标。

与年轻人为伍，演绎「上新了！在抖音，头排看秀」IP新表达

年轻人对生活的丰富诉求，对美商的提升，也倒推时尚界悄然而变：原本处于山顶的时尚概念，也在逐步渗透至生活细分场景中。

作为充分体现品牌力和创新力的“秀场”，自然成为服饰品牌上新的更佳营销场域，而过于千篇一律的T台秀场形式，不仅缺少了新媒体时代的内容爆点，也让品牌的时尚调性略显漂浮。在洞察用户喜好后，「上新了！在抖音，头排看秀」IP首创沉浸式互动新秀场，打造了中国时装live show 的全新体验。

首先，利用竖屏直播的表现形式，打破时间和空间的壁垒，让每个用户都可以像时尚主编一样坐在头排身临其境的看秀。

在内容上，从秀款筛选、面料呈现到舞台搭建、灯光设计等，「上新了！在抖音，头排看秀」的所有环节都经过专业的把控和精确的规划。同时，为贴合用户需求，基于用户日常看秀所关注的焦点与疑惑进行解答，让观众在享受视觉盛宴的同时，也能轻松愉悦地获取实用信息，提升观赏体验。

同时，在视听感受方面，也从画面运镜等手段进行升级，大量运用一镜到底、第一人称等镜头表现手法，结合多机位铺设，让每一位抖音用户仅用手机就能享受到如同亲临现场、坐在头排看秀的震撼体验，让时尚与生活的距离被无限拉近。随着画面和镜头的变化，整场大秀将持续为用户带来新鲜感与情感共鸣，也让用户第一时间get新款魅力，促进销售达成。

搭建时尚枢纽，红人商家带动品牌营销升级

在时尚圈层，从品牌到用户，这之间往往需要信息解读的介质。因红人作为“人”的特色、风格、价值观，更容易与消费者建立连接，抖音内容场的兴趣推荐机制，以“用户爱看”为核心，能够最大化红人优势。

基于此，红人商家在抖音平台蓬勃发展并持续产出优质内容，可以持续积攒品牌认知度，让品牌拥有更丰富内涵。而通过「上新了！在抖音，头排看秀」IP所带来的规模化流量以及场域，红人商家可以将用户注意力锁定在秀场直播间里，通过多元互动以及品牌理念诠释，让用户与品牌时间深入了解，进而在提升品牌认知度的同时也提升了品牌粘性。

以魏老板为例。她是扎根于抖音、生长于抖音的“港风”时尚代表红人之一。生于福建福清的她，对时尚有着与生俱来的感受。她在2020年开始进行线上直播，同时创立以“港风”为特色的女装品牌W.DIVA，截至目前，个人账号“魏老板私服”已在抖音积累了66.7万粉丝。

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