抖音商城「好物市集」:全国火锅寻味之旅,唤起冬日火锅消费热潮
步入冬天,一顿热腾腾的火锅,当属快乐标配。冒着热气和烟火气的火锅,不仅提供了极致的味觉享受,也带来了三五知己相聚的社交契机,让大家得以卸下一天的疲惫,在升腾的香气中感受温暖。
随着消费者对美食多样性的追求,各地特色火锅兴起,同时,大众对于火锅食材的品质、丰富度和购买的便利性方面也提出了更高的要求。
为进一步满足用户对地道火锅美味的需求,「抖音商城好物市集」上线「入冬的第一顿火锅」主题活动,通过汇聚来自天南海北的特色火锅美食,一站式满足消费者购买火锅所需,同时,以内容型直播、热点话题、多场景资源加持,让每一位食客宅家也能吃到地道的特色火锅,并助力商家收获电商生意新增长。
01
7大区域特色火锅在线battle
全国百味放肆吃
从东到西,从南到北,不同地域的火锅各具特色,风味万千。追求多样化口味的广大食客,不仅有自己偏爱的“心头好”,也十分热衷于探索尝鲜。与此同时,对于火锅脑袋们而言,宅家约上三五好友,攒一桌热气腾腾的火锅宴,总是少不了沸腾的锅底、新鲜的食材、花样的蘸料、适口的饮品等火锅“必备搭子”。
「入冬的第一顿火锅」活动中,围绕川渝麻辣火锅、老北京铜炉火锅、潮汕牛肉火锅、云南菌菇火锅等7大地域特色火锅口味,打造了来自全国各地的特色火锅套餐,既包含各区域地道的火锅底料,也把调味料、海鲜肉类、水果蔬菜、水饮料等商品“一网打尽”,为用户提供一站式、高品质的火锅体验。此外,活动特别推出了符合秋冬时令的新品,以及即食火锅、火锅食材包等方便菜新品,让消费者在家也能感受特色火锅的独特韵味,一站畅享,宅家嗨吃。
在冬日火锅的烟火气氛围中,多个商品表现亮眼,如各地招牌的鲜切涮肉——金谷敕勒川半羊、山东黄脚大公鸡、蒙城黄牛肥牛片等,冬日滋补的优质食材——十六州云品山珍菌汤包、手打海鲜粗鱼丸、鲜活乳山生蚝、青岛海水大虾等都成为了用户喜爱的爆品,形成“沸腾”的生意景象。
02
创新直播开涮“火”出圈
用好内容带动好生意
在当下,“好内容”是吸引用户的关键。直播间做好内容,能够提升更多用户停留、互动,促进生意增长。活动期间,「抖音商城好物市集」联合区域火锅达人推荐官以及各地商家火热开播,创新打造内容型直播间。
当特色火锅局被“搬”进直播间,关注度与热气也会一同升腾。特色场景、服装和文化内涵被巧妙融入其中,不仅能够提升吸睛度,引发一批又一批网友的驻足围观,也能够自然而然地关联地域心智,传递出火锅的口味、食材特点和特色文化。
期间,众多直播间突破了以往常规模式的边界,在场景、主播等方面不断创新。如川渝麻辣火锅商家,在洪崖洞、长江大桥等川渝地标场景中进行火锅吃播,海南椰子鸡商家以海岛、蓝天、椰子树等独具地域特色的标识物为背景。主题和卖点上,各个直播间同样播出新意,挖掘出食材溯源、锅底研发等更具吸引力的直播内容,不仅丰富了直播环节,也让观众在享受视觉盛宴的同时,增长了地方文化知识,零距离感受来自当地的美食魅力。
数据显示,整场活动累计300+商达参与主题内容直播,其中,@罗凤魁 和@东方甄选 等优质主播以北派铜锅火锅主题直播撬动了海量关注,23场标杆直播间带动整体内容流量爆发增长322%。而“全国各地火锅在直播间battle”的火热景象,也带动各地用户“打成一片”,积极参与直播互动,为自己地域的火锅助阵,增强用户活动参与感的同时,加深用户对特色火锅的认可度,从而促成购买转化。
03
全国特色火锅申请出战
让火锅热点“沸腾”起来
在活动氛围的带动下,@四川文旅、@重庆文旅、@内蒙古文旅、@广西文化和旅游厅 等10+文旅官媒“激情开麦”,参与到全国火锅的PK战中。从火锅食材、风味特色,到蘸料吃法,各大文旅官号纷纷发力,开启全方位、多角度解读,生动展现各地火锅的独特魅力和背后的人文情怀。
各地文旅的积极参与,极大地丰富了站内火锅传播的内容层次,打开了一场跨越地域的美食文化交流盛会。在多方带动下,#各省文旅携火锅申请出战 话题热度飙升,话题曝光量达5400万+,登顶种草榜TOP1,位列总榜TOP4,有力加深了用户对各地特色火锅的感知。
为了吸引更多用户关注活动,「抖音商城好物市集」在小雪当日推出节气创意海报,以“今日小雪 宜吃火锅”的沟通,唤醒消费需求,展示各地特色火锅特色,抢占用户的心智。
在满足大众冬日火锅需求的基础上,活动加码会场、搜索小蓝词等多点位布局,为火锅商家提供曝光资源等诸多扶持,帮助商家进一步与用户拉近距离,实现对用户需求和火锅商家生意的双重满足。
冬日火锅正当时。「入冬的第一顿火锅」以消费者的季节性需求为突破口,搜罗天南海北的优质火锅商品,营造冬日火锅消费氛围。而创新的内容型直播间、话题玩法,不仅提升了活动曝光度,迅速打响各地火锅特色的热度,还与用户保持了持续互动,通过渗透关于火锅的地域心智,拉高用户对品牌商家的好感度,从而激起冬日宅家吃火锅的消费兴趣,为商家的爆品生意助力。
「抖音商城好物市集」也再度向外界展示出抖音商城IP的多维价值。在消费者侧,充分满足了火锅爱好者多元、个性化的舌尖需求,带来更轻松、便捷的购物体验,给足用户冬日仪式感;在商家侧,将用户和商家的需求精准链接,撬动庞大的兴趣流量,协助火锅商家立好心智、做大声量、提升销量。
作为抖音电商的重要营销IP,「抖音商城好物市集」还将持续挖掘消费需求趋势,将站内潮流转化为生意浪潮,助力独具特色的商家被更多用户看见和喜爱,帮助拓宽新的交易空间。
编辑:杨艳
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责任编辑:hnmd003
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