鄂尔多斯市博物院参与“博物馆文创新品推广周”活动，29款文创产品亮相抖音电商

在充满不确定的年代，依然有人一辈子专做一件事。

45岁的李锐，从学校毕业后进入鄂尔多斯博物馆（现为鄂尔多斯市博物院）工作，至今已经23年。这是他的第一份工作，也是他从事过的唯一一份工作。

他从小对历史有着浓厚兴趣，大学读历史学专业，以进入博物馆上班为职业目标。进入博物馆后，这些年，他做过文物征集与鉴定，参与过文创产品开发，见证了鄂尔多斯市博物院的发展和变化。期间，他也从文物商店经理晋升至鄂尔多斯市博物院常务副院长。

虽然这辈子只从事过这一份工作，但李锐丝毫不觉得枯燥。在他心里，博物馆是一座城市的文化会客厅，里面的文物是人类共同的精神财富。他这样的文博人，则是文物的“守护者”。

李锐希望能守护好这些文物，而他认为，守护的第一步，是让更多人看见它们。

01 守护者

在内蒙古鄂尔多斯市，有一处造型独特的建筑，古铜色金属外表，形状像一块饱经风霜的巨大磐石，象征着草原儿女如磐石般的坚毅精神。

这座建筑便是鄂尔多斯市博物院。它是国家一级博物馆，也是目前国内综合面积较大的地级市博物馆。每天，有上千位游客慕名而来。

鄂尔多斯市博物院，受访者提供

鄂尔多斯市博物院的馆藏文物共有34435件，包括古代文物、近现代文物以及艺术珍品。其中最古老的展品，是河套人头骨化石，距今约有14万年。每件文物被展出时，都会完整地标注着它的学名与历史背景。

不少来到此地的游客，会在一套镶贝壳金冠饰前驻足良久，或细细凝望，或拍照留念，无人不赞叹其做工精美。这套镶贝壳金冠饰是鄂尔多斯市博物院的“镇馆之宝”，由头饰、耳坠、项饰组成。冠饰上镶嵌着松石、白玉、海贝以及黄金，华美夺目，不难想象佩戴者生前的财富与地位。

考古学界判断这套镶贝壳金冠饰为西汉初期的匈奴贵族所有，又称“匈奴金凤冠”。这是我国目前发现的唯一一件早期北方游牧民族的女性冠饰。

镶贝壳金冠饰，受访者提供

这也是李锐非常喜欢的一件展品。金冠饰的主体风格受中原文化影响，上面的动物纹饰保留北方游牧文化特征，冠饰上的琉璃珠和琥珀珠盛产于中亚地区，制作工艺上又有西方古文明的影子。在李锐眼中，这套冠饰的可贵之处，不仅在于其华丽外表，而是在它体现出的文化包容性。

李锐向来喜欢研究文物。他出生在知识分子家庭，父母都是文化系统的工作人员，父亲曾在博物馆工作。小时候，李锐放学后经常到博物馆玩耍，每逢假期，也会跟着父母探访古迹遗址。四五岁时，他就曾跟随父母下乡去做文物普查。

他曾和有着相似经历的朋友开玩笑：“我们这也算是‘博二代’，文博人的后代。”

李锐上学时的历史成绩一直名列前茅，填报志愿时，他填的专业也与历史相关。毕业后，他进入鄂尔多斯博物馆（现合并为鄂尔多斯市博物院），期间他曾求学深造，离开过几年。但在毕业后，他依然选择回到这里。

李锐（左一），图片由受访者提供

刚开始，他在鄂尔多斯博物馆下属的文物商店工作，负责文物征集、鉴定及保护。2011年，他被任命为博物馆副馆长。如今，他已经是鄂尔多斯市博物院常务副院长，负责陈列展馆、社会教育，以及参与文创产品研发等多项工作。

他见证了鄂尔多斯博物馆的发展与变化。第一次变化发生在2005年，第三产业蓬勃发展，鄂尔多斯博物馆计划开发文创产品。那时，博物馆没有专职的研发人员，同事们围坐在桌前，共同探讨如何开发文创产品，究竟是该简单地仿制文物外表，还是提炼文物元素，创造出全新产品？

鄂尔多斯市博物院文创产品“金冠·卧香炉”

李锐至今对那个场景依然印象深刻，同事们聊得热火朝天，不同的思维，碰撞出奇妙的火花，所有人都在为同一个目标付出努力。

第二次重要变化发生在2021年。鄂尔多斯博物馆、鄂尔多斯青铜器博物馆，以及鄂尔多斯市革命历史博物馆三馆合并，正式组建为鄂尔多斯市博物院。

而最近一次发生的变化，则是在博物院成立不久后，他们开始探索互联网渠道，研究该如何借助新的技术力量和新的渠道，让没来过鄂尔多斯的人，也能感受到鄂尔多斯博物院的文化魅力。

种种变化下，李锐发现，来鄂尔多斯市博物院的游客越来越多了。其中大多游客是二十多岁的年轻人。逛博物馆，似乎正在成为年轻人文艺生活的重要组成部分。

02 连接感

但在不少人眼里，博物馆依然代表着凝重、严肃、有距离感。鄂尔多斯市博物院属于地级市博物馆，博物院内展品较为小众。如何让较为小众的北方游牧文化走向大众？这是李锐和他的同事们一直探究的问题。

为了让更多人了解鄂尔多斯市博物院，博物院自主打造了“文物里的中国·黄河篇”短视频IP，配上简短精炼的文案，讲述博物院代表性文物的外观、特色以及背后的历史故事。

同时，他们通过自主设计、委托设计等多种形式，开发了近220款具有鄂尔多斯特色的文创产品。他们还与鄂尔多斯机场合作，在机场开设博物院文创店，让每一个进入鄂尔多斯的人，第一眼就能看到这些文创产品。

但在疫情期间，鄂尔多斯市博物院的闭馆时间增多，游客人数大幅减少，从每年50-60万游客，减少至不到10万游客。

如何让不方便出行的游客，也能感受到文物的魅力？于是，李锐和他的同事们想到了抖音。“用抖音的人很多，我们希望能借此让更多人知道鄂尔多斯市博物院的存在。”

@鄂尔多斯市博物院文创店，抖音截图

2021年3月，鄂尔多斯市博物院开通抖音账号@鄂尔多斯市博物院文创店。他们拍摄的第一条视频是代表性文创产品“草原瑰宝-香台”，香台外形与博物院相似，复古黄铜材质，神似祥云，烟雾缭绕，配上简单的剪辑和有民族特色的音乐，看上去颇有禅意。

鄂尔多斯市博物院的抖音账号，由博物院文创团队的三五个年轻人共同运营，在此之前，他们没有拍摄抖音的经验，每个人都需要从头学习拍摄和剪辑。

看似简短的视频，拍摄过程却并不简单，“拍什么吸引眼球？怎么拍更有新意？同时还要让内容保持深度不媚俗”。有文化，有深度，不媚俗，是鄂尔多斯市博物院创作视频时的标准和底线。

鄂尔多斯市博物院发的抖音短视频

刚入驻抖音时，鄂尔多斯市博物院账号的粉丝很少，发出一条视频，往往只有零星几个粉丝回复。能不能通过抖音，让更多人了解到博物院，李锐和同事们心里没有底。

他安慰团队里的年轻人，要学会心情愉快地工作，千万不要有压力。好在坚持拍摄两个月，账号的浏览量和粉丝量逐渐好转，对鄂尔多斯历史文化感兴趣的粉丝，开始关注他们。

李锐称，在运营抖音方面，他们仍处于探索阶段。探索的过程中，他常和博物院的年轻人交流。他不做“拍板者”，而是和同事们共同进行“头脑风暴”，接纳彼此的建议。

他偶尔会想起十八年前博物院讨论文创开发时的场景，同样是一群人围坐在桌前热热闹闹地讨论。当年开发文创产品，与如今运营抖音账号，有相似之处：同样经历了从无到有的过程，大家齐心协力地做同一件事。

在团队共同的努力下，这些短视频获得了不错的反馈，粉丝们在视频评论区下留言，“哇，这是好东西！”“牡丹纹剔花瓶太美了，去鄂尔多斯旅游时一定要去博物院看看。”

粉丝们在鄂尔多斯市博物院发布的视频下留言

在手机屏幕的另一边，身处千里之外的粉丝们，似乎与鄂尔多斯市博物院产生了某种连接感。不少粉丝会在视频下方催更，还建议他们开直播，有更多时间讲文物故事。

03 让文物“活”起来

翻看鄂尔多斯市博物院早期发布的抖音视频，留言区有种最常见的声音：粉丝们会主动请求博物院在抖音上开店，将有特色的文创产品搬到线上。

李锐看过不少这类留言，但博物院人手不多，又没有运营抖音店铺的经验，他有些犹豫。博物院内部讨论几次后，2022年年底，他们才正式开通抖音店铺。

除了满足粉丝需求外，博物院一直在探索能让文物“活”起来的方式。而让文物“活”起来，最直接的方式，或许就是做成文创产品，让感兴趣的人能够带回家。

在抖音开店，对于李锐和他的同事们而言，是一次不小的挑战。开始，他们不知道什么是“精选联盟”，也不知道该怎么联系达人带货，“我们是第一次接触，遇到了一些问题。不过，出现问题，才能解决问题。大家齐心协力各自分工学习，问题也就慢慢解决了。”

鄂尔多斯市博物院的抖音店铺里，有29款文创产品，包括盲盒香氛蜡烛、冰箱贴、保温杯等等。这是文创团队从近220款文创中精心挑选的产品。“我们想把最实用的文创产品放到抖音电商上，大家买回去后，不仅能欣赏，也能实实在在地用上。”

发现之旅-盲盒香氛蜡烛，燃烧完会浮现青铜饰件

店里最受欢迎的是“发现之旅-盲盒香氛蜡烛”，当蜡烛燃烧殆尽，会浮现出不同的青铜饰件。蜡烛燃烧的过程，如同考古工作者在挖掘文物，能体会到发现珍宝时的惊喜。

同样受欢迎的还有鄂尔多斯青铜刀剑优盘，它有着“青铜刀剑”的外表，打开后却是精致小巧的电脑优盘，有种历史与现代的碰撞感。

鄂尔多斯青铜刀剑优盘，鄂尔多斯市博物院文创

李锐称，文创产品不同于普通产品，有内容，有故事，凝聚着当地的历史文化。他和同事们想通过这些文创产品，让大家进一步了解鄂尔多斯的文化底蕴。

去年底，受抖音电商“看见手艺计划”邀请，鄂尔多斯市博物院参与了中国文物报社联合抖音电商举办的“文创年货节·博物馆里过新年”活动，通过讲解历史文化、销售博物馆文创商品，让更多人体验在博物馆里过大年的节日气氛。

李锐和同事们收到邀约后高兴极了。他们准备了“博物馆里过新年”系列短视频，尝试了达人带货直播，还举办了“长城两边是故乡”展览。

鄂尔多斯市博物院为“博物馆里过新年”活动拍摄的视频截图

有一位坐轮椅的女士带着孩子来感谢博物院工作人员，她说活动举办得非常精彩，让他们一家人过了个更有年味儿的春节；还有粉丝不远万里来到博物院，称自己从抖音上看到视频后，一直想来看看真实的鄂尔多斯。

“文创年货节·博物馆里过新年”活动中，销量最好的是盲盒香氛蜡烛，有网友收到货后特意过来评论：“产品精致，香味清新，有浓厚的民族特色。”还催促他们多上架些文创产品，下次还会买。

“5·18国际博物馆日”到来之际，“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”在抖音上线。这次的活动由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办，将邀请全国62家博物馆带来千款文创产品。

上次的活动有着不错的反响，也给了李锐和同事们信心。这一次，鄂尔多斯市博物院第一时间报了名。他们希望借助这个活动，释放出文创产品独特的吸引力，也能让感兴趣的粉丝，随时能把珍贵的“馆藏文物”带回家。

他们做了充足准备，找专业摄影团队，录制十多个文创相关的短视频，预计开展至少三场直播。从院长到各个部门的工作人员，所有人都投入到这场活动中。他们最看好“福鹿生花”系列文创，“福鹿生花”的图案源自馆藏文物西夏牡丹纹褐釉剔花瓶，提取了福鹿、牡丹纹饰图案，结合马兰花元素，寓意“富贵福禄”。

“福鹿生花”系列文创产品

“福鹿生花”系列文创产品，寓意吉祥，外观精美，其中包括笔记本、保温杯、冰箱贴等产品，博物院办公室里几乎人手一个口袋保温杯。李锐对这个系列的文创很有信心，“大家看到后肯定也会喜欢”。

对李锐而言，让更多人了解鄂尔多斯市博物院，了解这些珍贵的文物，以及富有创意的文创产品，是他前二十多年坚持做的事，也是他未来的努力方向。

李锐坐在办公室里看资料

如今，他45岁了，比起刚进入博物馆时，少了几分青涩，性格逐渐沉稳，但始终不变的是他对博物馆以及这些文物的热爱。

闲暇时，李锐会像一个普通游客那样，认真地逛完鄂尔多斯市博物院的所有场馆。随着不断地欣赏与思考，他对这些文物的情感越来越深。每当驻足在博物院的展品前，他像是跨越了千万年光阴，与这些古老的文物进行了一次次深入的对话。他希望这场对话不仅局限于他和守护了23年的“它们”之间，而是流淌进每个中国人的心底。

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