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鄂尔多斯市博物院参与“博物馆文创新品推广周”活动,29款文创产品亮相抖音电商

2023-05-22 15:19:46来源:实况网  

在充满不确定的年代,依然有人一辈子专做一件事。

45岁的李锐,从学校毕业后进入鄂尔多斯博物馆(现为鄂尔多斯市博物院)工作,至今已经23年。这是他的第一份工作,也是他从事过的唯一一份工作。

他从小对历史有着浓厚兴趣,大学读历史学专业,以进入博物馆上班为职业目标。进入博物馆后,这些年,他做过文物征集与鉴定,参与过文创产品开发,见证了鄂尔多斯市博物院的发展和变化。期间,他也从文物商店经理晋升至鄂尔多斯市博物院常务副院长。

虽然这辈子只从事过这一份工作,但李锐丝毫不觉得枯燥。在他心里,博物馆是一座城市的文化会客厅,里面的文物是人类共同的精神财富。他这样的文博人,则是文物的“守护者”。

李锐希望能守护好这些文物,而他认为,守护的第一步,是让更多人看见它们。

01 守护者

在内蒙古鄂尔多斯市,有一处造型独特的建筑,古铜色金属外表,形状像一块饱经风霜的巨大磐石,象征着草原儿女如磐石般的坚毅精神。

这座建筑便是鄂尔多斯市博物院。它是国家一级博物馆,也是目前国内综合面积较大的地级市博物馆。每天,有上千位游客慕名而来。

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鄂尔多斯市博物院,受访者提供

鄂尔多斯市博物院的馆藏文物共有34435件,包括古代文物、近现代文物以及艺术珍品。其中最古老的展品,是河套人头骨化石,距今约有14万年。每件文物被展出时,都会完整地标注着它的学名与历史背景。

不少来到此地的游客,会在一套镶贝壳金冠饰前驻足良久,或细细凝望,或拍照留念,无人不赞叹其做工精美。这套镶贝壳金冠饰是鄂尔多斯市博物院的“镇馆之宝”,由头饰、耳坠、项饰组成。冠饰上镶嵌着松石、白玉、海贝以及黄金,华美夺目,不难想象佩戴者生前的财富与地位。

考古学界判断这套镶贝壳金冠饰为西汉初期的匈奴贵族所有,又称“匈奴金凤冠”。这是我国目前发现的唯一一件早期北方游牧民族的女性冠饰。

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镶贝壳金冠饰,受访者提供

这也是李锐非常喜欢的一件展品。金冠饰的主体风格受中原文化影响,上面的动物纹饰保留北方游牧文化特征,冠饰上的琉璃珠和琥珀珠盛产于中亚地区,制作工艺上又有西方古文明的影子。在李锐眼中,这套冠饰的可贵之处,不仅在于其华丽外表,而是在它体现出的文化包容性。

李锐向来喜欢研究文物。他出生在知识分子家庭,父母都是文化系统的工作人员,父亲曾在博物馆工作。小时候,李锐放学后经常到博物馆玩耍,每逢假期,也会跟着父母探访古迹遗址。四五岁时,他就曾跟随父母下乡去做文物普查。

他曾和有着相似经历的朋友开玩笑:“我们这也算是‘博二代’,文博人的后代。”

李锐上学时的历史成绩一直名列前茅,填报志愿时,他填的专业也与历史相关。毕业后,他进入鄂尔多斯博物馆(现合并为鄂尔多斯市博物院),期间他曾求学深造,离开过几年。但在毕业后,他依然选择回到这里。

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李锐(左一),图片由受访者提供

刚开始,他在鄂尔多斯博物馆下属的文物商店工作,负责文物征集、鉴定及保护。2011年,他被任命为博物馆副馆长。如今,他已经是鄂尔多斯市博物院常务副院长,负责陈列展馆、社会教育,以及参与文创产品研发等多项工作。

他见证了鄂尔多斯博物馆的发展与变化。第一次变化发生在2005年,第三产业蓬勃发展,鄂尔多斯博物馆计划开发文创产品。那时,博物馆没有专职的研发人员,同事们围坐在桌前,共同探讨如何开发文创产品,究竟是该简单地仿制文物外表,还是提炼文物元素,创造出全新产品?

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鄂尔多斯市博物院文创产品“金冠·卧香炉”

李锐至今对那个场景依然印象深刻,同事们聊得热火朝天,不同的思维,碰撞出奇妙的火花,所有人都在为同一个目标付出努力。

第二次重要变化发生在2021年。鄂尔多斯博物馆、鄂尔多斯青铜器博物馆,以及鄂尔多斯市革命历史博物馆三馆合并,正式组建为鄂尔多斯市博物院。

而最近一次发生的变化,则是在博物院成立不久后,他们开始探索互联网渠道,研究该如何借助新的技术力量和新的渠道,让没来过鄂尔多斯的人,也能感受到鄂尔多斯博物院的文化魅力。

种种变化下,李锐发现,来鄂尔多斯市博物院的游客越来越多了。其中大多游客是二十多岁的年轻人。逛博物馆,似乎正在成为年轻人文艺生活的重要组成部分。

02 连接感

但在不少人眼里,博物馆依然代表着凝重、严肃、有距离感。鄂尔多斯市博物院属于地级市博物馆,博物院内展品较为小众。如何让较为小众的北方游牧文化走向大众?这是李锐和他的同事们一直探究的问题。

为了让更多人了解鄂尔多斯市博物院,博物院自主打造了“文物里的中国·黄河篇”短视频IP,配上简短精炼的文案,讲述博物院代表性文物的外观、特色以及背后的历史故事。

同时,他们通过自主设计、委托设计等多种形式,开发了近220款具有鄂尔多斯特色的文创产品。他们还与鄂尔多斯机场合作,在机场开设博物院文创店,让每一个进入鄂尔多斯的人,第一眼就能看到这些文创产品。

但在疫情期间,鄂尔多斯市博物院的闭馆时间增多,游客人数大幅减少,从每年50-60万游客,减少至不到10万游客。

如何让不方便出行的游客,也能感受到文物的魅力?于是,李锐和他的同事们想到了抖音。“用抖音的人很多,我们希望能借此让更多人知道鄂尔多斯市博物院的存在。”

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@鄂尔多斯市博物院文创店,抖音截图

2021年3月,鄂尔多斯市博物院开通抖音账号@鄂尔多斯市博物院文创店。他们拍摄的第一条视频是代表性文创产品“草原瑰宝-香台”,香台外形与博物院相似,复古黄铜材质,神似祥云,烟雾缭绕,配上简单的剪辑和有民族特色的音乐,看上去颇有禅意。

鄂尔多斯市博物院的抖音账号,由博物院文创团队的三五个年轻人共同运营,在此之前,他们没有拍摄抖音的经验,每个人都需要从头学习拍摄和剪辑。

看似简短的视频,拍摄过程却并不简单,“拍什么吸引眼球?怎么拍更有新意?同时还要让内容保持深度不媚俗”。有文化,有深度,不媚俗,是鄂尔多斯市博物院创作视频时的标准和底线。

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鄂尔多斯市博物院发的抖音短视频

刚入驻抖音时,鄂尔多斯市博物院账号的粉丝很少,发出一条视频,往往只有零星几个粉丝回复。能不能通过抖音,让更多人了解到博物院,李锐和同事们心里没有底。

他安慰团队里的年轻人,要学会心情愉快地工作,千万不要有压力。好在坚持拍摄两个月,账号的浏览量和粉丝量逐渐好转,对鄂尔多斯历史文化感兴趣的粉丝,开始关注他们。

李锐称,在运营抖音方面,他们仍处于探索阶段。探索的过程中,他常和博物院的年轻人交流。他不做“拍板者”,而是和同事们共同进行“头脑风暴”,接纳彼此的建议。

他偶尔会想起十八年前博物院讨论文创开发时的场景,同样是一群人围坐在桌前热热闹闹地讨论。当年开发文创产品,与如今运营抖音账号,有相似之处:同样经历了从无到有的过程,大家齐心协力地做同一件事。

在团队共同的努力下,这些短视频获得了不错的反馈,粉丝们在视频评论区下留言,“哇,这是好东西!”“牡丹纹剔花瓶太美了,去鄂尔多斯旅游时一定要去博物院看看。”

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粉丝们在鄂尔多斯市博物院发布的视频下留言

在手机屏幕的另一边,身处千里之外的粉丝们,似乎与鄂尔多斯市博物院产生了某种连接感。不少粉丝会在视频下方催更,还建议他们开直播,有更多时间讲文物故事。

03 让文物“活”起来

翻看鄂尔多斯市博物院早期发布的抖音视频,留言区有种最常见的声音:粉丝们会主动请求博物院在抖音上开店,将有特色的文创产品搬到线上。

李锐看过不少这类留言,但博物院人手不多,又没有运营抖音店铺的经验,他有些犹豫。博物院内部讨论几次后,2022年年底,他们才正式开通抖音店铺。

除了满足粉丝需求外,博物院一直在探索能让文物“活”起来的方式。而让文物“活”起来,最直接的方式,或许就是做成文创产品,让感兴趣的人能够带回家。

在抖音开店,对于李锐和他的同事们而言,是一次不小的挑战。开始,他们不知道什么是“精选联盟”,也不知道该怎么联系达人带货,“我们是第一次接触,遇到了一些问题。不过,出现问题,才能解决问题。大家齐心协力各自分工学习,问题也就慢慢解决了。”

鄂尔多斯市博物院的抖音店铺里,有29款文创产品,包括盲盒香氛蜡烛、冰箱贴、保温杯等等。这是文创团队从近220款文创中精心挑选的产品。“我们想把最实用的文创产品放到抖音电商上,大家买回去后,不仅能欣赏,也能实实在在地用上。”

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发现之旅-盲盒香氛蜡烛,燃烧完会浮现青铜饰件

店里最受欢迎的是“发现之旅-盲盒香氛蜡烛”,当蜡烛燃烧殆尽,会浮现出不同的青铜饰件。蜡烛燃烧的过程,如同考古工作者在挖掘文物,能体会到发现珍宝时的惊喜。

同样受欢迎的还有鄂尔多斯青铜刀剑优盘,它有着“青铜刀剑”的外表,打开后却是精致小巧的电脑优盘,有种历史与现代的碰撞感。

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鄂尔多斯青铜刀剑优盘,鄂尔多斯市博物院文创

李锐称,文创产品不同于普通产品,有内容,有故事,凝聚着当地的历史文化。他和同事们想通过这些文创产品,让大家进一步了解鄂尔多斯的文化底蕴。

去年底,受抖音电商“看见手艺计划”邀请,鄂尔多斯市博物院参与了中国文物报社联合抖音电商举办的“文创年货节·博物馆里过新年”活动,通过讲解历史文化、销售博物馆文创商品,让更多人体验在博物馆里过大年的节日气氛。

李锐和同事们收到邀约后高兴极了。他们准备了“博物馆里过新年”系列短视频,尝试了达人带货直播,还举办了“长城两边是故乡”展览。

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鄂尔多斯市博物院为“博物馆里过新年”活动拍摄的视频截图

有一位坐轮椅的女士带着孩子来感谢博物院工作人员,她说活动举办得非常精彩,让他们一家人过了个更有年味儿的春节;还有粉丝不远万里来到博物院,称自己从抖音上看到视频后,一直想来看看真实的鄂尔多斯。

“文创年货节·博物馆里过新年”活动中,销量最好的是盲盒香氛蜡烛,有网友收到货后特意过来评论:“产品精致,香味清新,有浓厚的民族特色。”还催促他们多上架些文创产品,下次还会买。

“5·18国际博物馆日”到来之际,“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”在抖音上线。这次的活动由国家文物局指导,中国文物报社、抖音集团主办,抖音电商、文博在线承办,将邀请全国62家博物馆带来千款文创产品。

上次的活动有着不错的反响,也给了李锐和同事们信心。这一次,鄂尔多斯市博物院第一时间报了名。他们希望借助这个活动,释放出文创产品独特的吸引力,也能让感兴趣的粉丝,随时能把珍贵的“馆藏文物”带回家。

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他们做了充足准备,找专业摄影团队,录制十多个文创相关的短视频,预计开展至少三场直播。从院长到各个部门的工作人员,所有人都投入到这场活动中。他们最看好“福鹿生花”系列文创,“福鹿生花”的图案源自馆藏文物西夏牡丹纹褐釉剔花瓶,提取了福鹿、牡丹纹饰图案,结合马兰花元素,寓意“富贵福禄”。

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“福鹿生花”系列文创产品

“福鹿生花”系列文创产品,寓意吉祥,外观精美,其中包括笔记本、保温杯、冰箱贴等产品,博物院办公室里几乎人手一个口袋保温杯。李锐对这个系列的文创很有信心,“大家看到后肯定也会喜欢”。

对李锐而言,让更多人了解鄂尔多斯市博物院,了解这些珍贵的文物,以及富有创意的文创产品,是他前二十多年坚持做的事,也是他未来的努力方向。

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李锐坐在办公室里看资料

如今,他45岁了,比起刚进入博物馆时,少了几分青涩,性格逐渐沉稳,但始终不变的是他对博物馆以及这些文物的热爱。

闲暇时,李锐会像一个普通游客那样,认真地逛完鄂尔多斯市博物院的所有场馆。随着不断地欣赏与思考,他对这些文物的情感越来越深。每当驻足在博物院的展品前,他像是跨越了千万年光阴,与这些古老的文物进行了一次次深入的对话。他希望这场对话不仅局限于他和守护了23年的“它们”之间,而是流淌进每个中国人的心底。

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责任编辑:hnmd003

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