花式玩转品牌广告，博采网络助力商家实现品效协同、抢赢大促

2024-12-02 14:23:51来源：今日热点网

近年来，随着抖音平台生态的不断完善，越来越多代理商选择以抖音为营销主阵地，助力品牌商家生意爆发，实现长效经营。博采网络，自2004年成立以来，紧跟抖音的发展步伐，现已成长为一家以抖音全案为核心业务的数字营销综合服务集团。公司名“博采”寓意博采众长，其服务宗旨是作为综合代理商通过运营服务与客户实现共同价值。双11期间，博采网络即借力巨量引擎品牌广告产品能力和平台资源，帮助一众品牌布局大促，抢赢双11。

针对品牌所处的不同阶段，博采网络采用了差异化的策略打法：对于新锐品牌，博采网络通过火剧IP与「星推搜直」链路的结合，帮助品牌解决从节点精准拉新到高效深转的问题，助攻实现确定性生意增长；面向成熟品牌，博采网络则引导品牌抢跑避开早高峰，利用明星营销结合星推搜直、看刷搜购等高效链路，帮助品牌完成内容场+货架场的双场域协同，实现大促期声量生意双爆发。

01：布局营销全链路，助攻人群生意双增长

在多元媒介触点下，更完整、流畅的营销链路，能够将前链路积累的优质人群，引流到品专、抖音小店或直播间，从而达成种收合一。为实现从流量到生意的高效转化，双11大促期间，博采网络帮助品牌GXG、科沃斯、三只松鼠、耐威克，通过「看刷搜购」、「剧推搜直」等组合打法，加速成交转化，提升全链路ROI。

男装品牌GXG通过布局FeedsLive、电商开屏、信息流、视频底bar搜索点位等多入口，导流高价值用户至品牌直播间，加速生意爆发，实现5A人群提升660%，搜索成交额环比提升200%+，双11周期GMV同比提升230%+，全面激发生意新增量。

家电品牌科沃斯同样布局「看刷搜购」链路，在搜索环节应用「热榜+热点品专」组合产品能力，以热榜为品牌活动造势引流，以热点品专聚合话题、优质视频，高效承接搜索流量，最终品牌A3规模提升300%+，新品关键词搜索达600w+，新品ROI高达4+，助攻新品爆发。

在「看刷搜购」的链路布局中，品牌三只松鼠在TopView、信息流定向目标人群，以搜索品专承接精准流量的基础上，通过“商城红包雨+直播间任务”为直播间引流，进一步提升转化效率。借此，品牌双11自营双场GMV环比提升190%+，搜索成交金额环比提升163%，品牌搜索与搜索成交人数均位列食饮Top1，大促转化效果显著。

此外，博采网络还帮助宠物粮品牌客户耐威克，将品牌信息植入短剧《宠物情人》，并通过「剧推搜直」组合拳，以短剧串联种草、搜索、闭环生态，项目周期CPM低至20，GMV环比节点高峰提升163%，加速人群破圈的同时，有效促进了深度转化。

02：内容场+货架场高效协同，撬动品牌生意新增量

在竞争激烈的大促节点，内容场和货架场的互通互联，是品牌形成流量加乘效益、捕捉生意增量契机的关键。双11期间，博采网络帮助顾家家居、xVessel、付智恩等品牌，加深内容场、货架场融合，实现了内容声量与电商生意的双向爆发。

顾家家居以代言人态度大片投放电商开屏，以爆款床垫产品片投放电商信息流，加深品牌与用户的情感链接和心智沟通，另外，配合商品卡占位货架场流量，一键引流至商详页，在内容的激活效应下，实现进店pv成本低至0.5元，周期内ROI高达200+。

xVessel则通过电商信息流、星推种草、Feedslive，与消费者近距离、高频次沟通，同时加码货架建设，通过直播卡供消费者直观浏览商品信息，促进内容场与货架场的紧密联动。借此，品牌周期内成交GMV达370万+，曝光ROI达17+，挖掘出生意增长新曲线。

女装品牌付智恩同样借助巨量引擎品牌广告电商开屏、信息流、Feedslive等内容场投放，为货架场带来优质流量；此外，品牌还通过对「商城首秀+商品卡」、「商城智选+直播卡」等产品&样式的组合使用，同步触达大量目标用户，撬动了生意增长新空间。在场域联动效应下，品牌5A人群对比投前提升160%+、A3人群流转对比投前提升50%+、投后日均搜索人数对比投前提升高达276%+。