创新应用品牌广告，看壹者网络如何帮助品牌高效种收，跑出双11好生意

随着抖音内容生态的持续完善和产品能力的不断升级，越来越多代理商深入抖音不同生意场景，为品牌客户提供差异化、高质量的大促营销解决方案。浙江壹者网络科技有限公司（简称：壹者网络），创立于2019年，致力于服务品牌在新媒体生态的优质生长，为品牌基于生意纬度提供一站式整合营销解决方案，目前在抖音同时拥有综合代理商、星图服务商、千川服务商、本地推服务商，云图多赛道认证服务商等多块牌照。双11期间，壹者网络借助巨量引擎品牌广告，助力多行业品牌商家玩转大促，实现品牌声量、生意双丰收。

大促期间，壹者网络深刻洞悉大促趋势，围绕不同行业痛点，帮助品牌差异化做好营销布局，收获爆发式增长：针对个护家电行业，利用明星、短剧快速破圈拉升认知，并结合巨量引擎品牌广告「剧/星推直」等创新链路，满足短时多波次种收需求；针对美妆行业，则借助竞价种草通、合约种草通、千川种草通协同，兼顾规模和精准度蓄水种草，助力品牌超额完成大促生意目标；针对母婴行业，壹者网络通过种草通测试种草效率后，因效制宜协同适配引流工具，为全域生意引流，助力品牌大促高效种收。

01：内容场、货架场协同，引爆生意增长

连接内容场和货架场，让种草直达生意，是品牌获取新增量的重要手段。双11期间，壹者网络帮助品牌岚至、ZA等跑通内容场+货架场，有效缩短转化链路，提升生意增长确定性。

全新雾化仪产品上新期间，岚至借势代言人张雨绮影响力，在内容场，布局「星推搜直」链路，以KOL线下打卡、使用分享等种草内容，矩阵式引爆话题，内容热推带动新品声量，并配合小蓝词、搜索品专承接种草兴趣人群。Big day当天，品牌创新使用「电商信息流+星推 X 直播磁贴」产品&样式组合，开启直播间双引流，引爆大场。

在货架场，岚至使用明星出席新品发布会素材，叠加商城首秀，高效锁定大促逛买人群。通过“内容+货架”双场协同，岚至实现人群资产规模提升250%+、A3人群规模提升400%+、种草转化率高于行业30%+，生意层面，直播间引流效率提升35%+，相较Big day前，A4&A5人群规模提升28%+。

大促期间，面对品牌人群量级及流转率低的挑战，壹者网络帮助ZA在内容场优选高购买转化的美垂类种草内容，并借助巨量引擎品牌广告竞价种草通、合约种草通、千川种草通“三通协同”，规模化蓄水A3精准人群，达成即种即收的生意增长效果；在货架场，ZA应用Feedslive引爆直播大场，并通过商城智选，让商品收获确定性曝光，推动销量爆发。借此，ZA品牌人群资产提升高达300%+，ROI提升360%+，销量提升200%+，达成人群资产积累、大促生意双增长。

02：多触点组合布局，实现种收一体

在品牌经营过程中，种收链路的失衡断裂，会显著加大种草到生意转化的难度。双11期间，壹者网络帮助个护品牌康夫、母婴品牌好孩子提升前链路种草端到后链路营收端的协同性，探寻种收合一的最优解。

大促期间，康夫首先通过「星聚力+热推」，最大化品牌体验官蔡卓妍的明星影响力，有效提升品牌产品认知。其次，品牌借助「屏剧推直x直播引流磁贴」产品组合，通过开屏强曝光、定制短剧触达品牌核心TA、短剧兴趣TA，规模化拉新，最大程度释放短剧价值，同时配合直播引流磁贴，为达人直播间引入精准流量，实现即种即收。最终，康夫品牌认知度排名提升7位，短剧播放量达9000w+，拉新人群规模达3900w+，拉新率提升高达50%+，剧推直引流效率提升80%+。

双11大促，好孩子新入驻抖音面临整体A3量级较少、站内品牌声量不高等挑战。为解决这些难题，壹者网络帮助品牌通过「优选种草+优选点击+优选调起」叠加引流磁贴，因效制宜，多触点协同实现站内外种收一体。品牌以A3成本优质素材搭配种草产品，通过高回搜率、高点击率素材，引流至抖音站内直播间与站外天猫，借助星推多触点协同，好孩子行业排名跃升至Top24，日均搜索人数增长达260%+，5A人群总资产提升67%+，A3人群量级提升84%+，获得了显著的大促竞争优势，实现了品牌生意的爆发。

结语：

大促节点，从更精细化的场域经营，到更流畅、高效的转化链路，品牌着力与用户保持“强关系”，以此来抢占先机，助攻大促流量、品牌生意爆发。未来，巨量引擎品牌广告也将持续为品牌和代理商提供策略支撑、提效链路玩法和优质产品能力，为品牌的生意增长与长效经营保驾护航。

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