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引力传媒创新应用品牌广告,助攻品牌声量、拉新、抢量全方位提效

2024-12-12 16:42:01来源:今日热点网  

随着巨量引擎生态与产品的持续优化和完善,越来越多代理商借助平台产品能力,帮助品牌探索多样化的生意模式,并深入挖掘生意增长新契机。引力传媒,创立于2005年,作为全链路整合营销服务商,通过深度数据洞察和生态营销战略,构建全链路营销方法论,精准定位品牌经营痛点,开拓增长新途径,助力品牌实现可持续的确定性增长。大促期间,引力传媒帮助众多品牌备战双十一,以爆品、热点模型,最大化品牌广告的价值。

双11大促,引力传媒针对多个行业领域推出了创新的营销策略和新颖的玩法:面向美妆品牌,通过核心人群内容偏好深挖,推出不同人群的内容素材点对点方向,精选主推品妆造小蓝词引流,加持「星推搜直」触点高效流转实现品牌种收一体;对于服饰品牌,创新[S-A-L-E」模型打造爆品,在模型、明星与触点三管齐下,带动品牌整体形象的跃升;针对家电品牌,创新「热点5E沙漏模型」形成借热点蓄力到造热点发力的策略路径,带动品牌力提升;而对于个护品牌,则借力明星素材X电商转化类品广的打法,实现明星素材最大效能,并覆盖用户全场景转化路径,带动大促品牌搜索心智、人群资产飙升。

01:打通营销全场景链路,助力一体化全量增长

相较于单点分散式沟通,探索最佳触点组合,能够帮助品牌更好地实现全链路覆盖,提升转化效能。大促期间,引力传媒帮助品牌INTOYOU、波司登通过「星推搜直」、「看刷推」链路布局,挖掘人群和生意增量,成功带动产品破局。

在「星推搜直」的链路布局中,INTOYOU以星图优质达人种草内容,叠加种草通、内容热推等加热工具,放大流量,提升种草效率;在此基础上,品牌搭载“INTOYOU女主角唇泥”品牌专属小蓝词,激发用户主动搜索兴趣,配合搜索品专承接高价值流量后,引流或召回至直播间,加速成交转化。借此,INTOYOU总GMV达成2800w+,环比增长10%,带动竞品流入人群高达19w+,环比提升11%,A4、A5复购人群达5.4w+人,环比提升16%。

大促时期,波司登布局「看刷推」全链路,并搭配明星矩阵,抢占用户心智。品牌以代言人杨紫素材投放开屏广告,提升品牌调性观感,加深品牌记忆度;以张艺凡素材投放推荐信息流,圈选品类、明星兴趣人群,触达潜在购买客户;此外,品牌还通过内容加热,进一步扩散明星产品种草视频,实现高效破圈拉新。在「看刷推」全链路助力下,最终,品牌与“时尚”、“保暖”关联度分别环比提升900%+、44%+,并成功占位泡芙品类,飙升至第一名,品牌5A人群增长47%+,实现了品牌与品类声量的双提升。

02:挖掘组合投放新解法,激发品效协同爆发

在多样化营销需求之下,多元组合的投放玩法,助力品牌撬动流量更精准、种草更高效,在打爆声量、放大品宣价值的同时,收获生意增长。双11阶段,引力传媒即借助巨量引擎品牌广告的多个产品组合,帮助美的、蔓迪等品牌高效积累品牌人群资产,实现生意提效。

美的通过品牌广告组合投放,在活动前期,着重流量吸引,利用开屏凸显大促氛围,并以互动产品“小飞盒”打造大促氛围,激发更多用户参与互动;Bigday爆发阶段,美的推出#把温暖带到世界尽头 挑战赛,传递品牌主旨,并通过Feedslive为直播间汇聚人气,缩短转化链路;在长尾期,品牌则利用品牌热榜占据高搜索位,同时,借助磁贴热推展示产品重点信息,促进兴趣人群快速转化。在品牌广告矩阵的助力下,美的实现品牌空调品类冬季全域逆增长,最终,直播间GMV环比增长107%+,5A资产新增量环比提升570%+,品牌声量环比增长58%+、搜索量环比增长40%+。

双11期间,蔓迪紧抓大促购物心智,通过信息流搭载商品磁贴,针对不同TA定向推送针对性功效解决方案型内容。当用户观看视频被种草后,可点击一键跳转至商品详情页,由此,品牌能够以更短的链路促进种收提效。通过这一刷购直达的投放方式,蔓迪在活动周期内人群拉新达80%+,A3人群环比增长超10倍,进店引流成本降低27%,收获了高质量的流量增益和转化助力。

结语:

在流量竞争激烈的大促节点,如何采取有效策略和产品组合,精细化布局大促各个阶段,考验着代理商与品牌的营销功力。在此背景下,巨量引擎品牌广告持续关注代理商&品牌的营销创新诉求,通过产品组合、营销链路的创新升级,助力品牌生意提效。

未来,巨量引擎品牌广告还将持续深化平台生态、产品能力的多维升级,与品牌、代理商共探营销效能提升的“更优解”,从而帮助更多品牌抢抓大促机遇,实现全域生意高效增长。


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责任编辑:hnmd003

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