股价低迷叠加裁员 共享充电宝涨价为哪般?
若从最早的共享单车算起,2016年至今,共享经济已经走入第五个年头。时至今日,早年间呼风唤雨,频频进入大众视野的共享经济“独角兽”们,已经失却了当年的锋芒。
相比共享单车、出租车等业态,共享充电宝出现的年份,已经处于共享经济的下半场,但由于智能手机普及率的上升,共享充电宝在特定场景的“刚需”属性为其赢得了相应的生存空间。但时至今日,靠融资获得启动资金、靠烧钱扩张市场的打法已经不再奏效。
值得一提的是,共享充电宝领域唯一上市公司的怪兽充电,3月8日股价已跌至1.09美元/股,相较10美元/股的发行价,几乎已经十去其九。小电科技近日也传出裁员消息。
此外,在度过了最初的价格补贴期过后,各大共享充电宝厂商纷纷提价,相比最初的1.5元/30分钟,如今共享充电宝的单价已经超过2元/30分钟,最高甚至高达6元/1小时(半小时)。
《科创板日报》记者调查发现,相对于之前的直营模式,如今的共享充电宝业务多数业态已经转为代理经营模式,而在共享充电宝本身盈利能力薄弱的前提下,涨价几乎成为无法避开的选择。
共享充电宝“赚钱难”
据弗若斯特沙利文和头豹研究院联合发布的《2021年上半年中国共享充电宝行业市场格局洞察报告》(以下简称“洞察报告”),共享充电宝行业发展初期,企业通过直营模式加速拓展优质点位,随着行业点位竞争加剧,以直营模式为主的企业成本居高不下。
自2018年以来,经历行业洗牌期之后,“三电一兽”等融资能力较强,规模相对较大的行业玩家,通过快速扩张和资源整合迅速提高市场份额,行业亦进入寡头垄断阶段,这与共享单车的趋势类似。但在这个时间节点,由于竞争尚未结束,因此各大充电宝厂家的单价尚未提升,仍处于1.5元/30分钟的阶段。
以2019年为时间节点,由于点位竞争的加剧,致使充电宝厂商的场地费用明显提高,在此背景之下,行业头部玩家陆续开始涨价,也因此收入大幅增长。在这个阶段,“三电一兽”作为头部玩家,市场份额持续增加,其中怪兽和小电科技的业绩尤为突出。
但在疫情之后,2020年上半年,各大厂商的营业收入出现了大幅下滑,而下半年收入逐渐趋于稳定,恢复到疫情之前的水准。
不过,此处业绩的恢复,很大程度上并非是订单量增加导致,而是由于充电宝单价的第二次上浮。
《科创板日报》记者经过调查发现,在2020年下半年,小电科技充电宝的单价尚未发生变动,维持在1.5元/30分钟的区间,但从2021年开始,小电充电宝的单价已经上浮至2元/30分钟。
此前,以小电为代表的直营业务一直在充电宝业态中占有重要地位,但这种模式的弊端也很明显——共享充电宝企业需要负担极为高昂的运维成本与市场支出,线下客流被疫情影响之后,直营模式想要盈利就变得极为困难。以怪兽充电为例,在2020年,怪兽全年营收为28.09亿元,其中销售和市场支出就达到了21.21亿元,占到了总营收的75.5%。
小电科技超过90%的点位为直营业务,其在代理模式的布局落后于同行竞争者。此外,转代理的过程还要面临裁员与招商等多重问题。因此,在转型过程中,出现大批量的裁员在所难免。
小电科技一位内部人士告诉《科创板日报》记者,共享充电宝价格上涨,很大程度上也是由于线下点位的进场费在上升。
由此可见,在后疫情时代,依托于线下商家布局点位的共享充电宝行业,即便是刚需,也与线下商业的经营休戚相关。属于一荣俱荣,一损俱损的状态。一旦线下商家经营出现问题,那么依托于商家的共享充电宝行业,即便单价提升再多,在线下客流量难以恢复的前提下,即便业绩出现短期恢复,但在长期仍然是难以为继的。
在此背景之下,代理模式就成为后疫情时代充电宝企业不得不走上的道路。
代理模式:“蜜糖”与“毒药”共舞
相对于直营模式,充电宝企业与线下商家之间新增了代理商这一层级。企业向代理商提供设备与业务支持,成本则由代理商负担,与之相对,采用代理模式的企业,其资产规模和折旧压力相对于直营模式通常较小。此外,代理模式下,较高的租金分成也反过来激励了代理商发挥自身资源优势,将充电宝设备的效率发挥到极致。
需要注意的是,即便从直营模式转向代理模式,共享充电宝仍然是一门极度依赖线下站点密度的生意。
一位接近怪兽充电的行业人士告诉《科创板日报》记者,共享充电宝的收费价格会根据投放所在的城市和场景有所不同,具体收费价格以扫码时页面展示的为准。
同时,受城市地段、消费场景、市场实际需求和经营情况的差异,不同商家合作背后的渠道成本、运维成本也不同,从而会导致产生一定程度的价格差异。
共享充电宝地图中能够清晰地看到,不同地点的共享充电宝价格差距较大,即使是位于同一商场,每小时单价也会在3元到6元之间浮动
正因如此,谁能在客流量最好的点位布局充电宝站点,谁就能获取更大的收入,这就让充电宝企业之间的竞争,直接变为了代理商资源之间的“圈地”竞争。
但纵然代理商之间的竞争惨烈,但作为品牌方,仍然需要盈利。
正因如此,压力在层层传导之后,来到了终端用户这边——偏僻的站点便宜一些,但一些热门站点以及节假日的景区甚至会出现10元每小时的共享充电宝。
这甚至引发了监管部门的注意。2021年6月,市场监管总局价监竞争局会同反垄断局、网监司召开“共享消费”领域行政指导会,要求企业增强合规意识,规范价格行为和竞争行为。
手机电池技术升级将影响共享充电宝商业模式
在行业之外,安卓手机厂商对于续航与电池的探索也日新月异,招股书中,怪兽充电曾坦诚地表示,如果手机电池升级,会对其业务造成影响。随着电池技术的不断进步,共享充电宝在未来大概率会是一门逐渐走向低频的生意。
但截至目前,国内接近一半智能手机的市场份额暂时由苹果控制,而苹果手机的快充技术尚未追上安卓同行,在这一层意义上,留给充电宝企业转型的时间窗口仍然存在,但是已相当紧迫。
(文章来源:财联社)
责任编辑:hnmd003
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