他们对直播间为何如此“上头”

据国家统计局统计，2021年，全国实物商品网上零售额达108042亿元，比上年增长12.0%，线上消费需求持续释放。与此同时，伴随直播电商高速发展，大众的消费习惯正在向直播迁移，且逐渐对直播间的销售方式提出了更多元的要求。

对于爱看直播的用户而言，除去购买所需货品外，直播间还承载着满足情绪、链接情感、获取信息等多重功能。用户需求之下，直播场景的边界不断扩展，商家生意增长的支点也越发丰富。在抖音电商，商家、达人等合作伙伴正在变着花样，打造各式各样的直播间，以满足用户的个性化需求，撬动更多潜在消费人群。这一过程中，无数抖音用户在内容、形式各异的直播间内，获得了物质与精神的双重满足。

所谓，有酒水的地方，就有人情和江湖。今天不妨跟随小编一起，到酒水滋补行业“走一遭”，瞅瞅该品类下的商家、达人是通过什么样的直播间，搭起与用户建立深层链接的桥梁，让人不管在什么时刻，都忍不住“上头”的吧！

品牌博物馆、原料工厂、父子情景剧......这些直播间场景只是抖音电商酒水滋补行业的一隅。透过这一小小的“角落”，可以窥探到，抖音电商直播间内容、场景持续多样化背后，既是大众对美好生活不懈追求，也是商家、达人等合作伙伴对兴趣电商赛道的认可。未来，抖音电商还携手合作伙伴，持续创新，步履不停，让广大消费者的美好生活，触手可得。

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