传统民俗在唯品会等电商平台掀起抢购潮

“二月二，龙抬头”，农历二月初二，是我国的民间传统节日。根据民俗，二月二当天，人们会走上街头，理发去旧，也称为“剃龙头”，用这种方式为新的一年祈福。近年来，遵从民俗在二月二当天理发的人中，出现了越来越多的年轻面孔，“90后”正在用力拥抱传统习俗。为了迎接二月二，年轻人更是在唯品会等电商平台，抢购理发、护发、剃须等产品。中国传统民俗和年轻人们线上消费的趋势相结合，迸发出了强大生命力。

今年二月二，全国南北各地的理发店前都排起了长队，据北京媒体报道，天还未亮，前门大街上的四联美发店门前已经有不少人在排队等候。无独有偶，郑州市茂源街，该居民区附近仅有的两家理发店已早早开门，有的店员已开始在店里忙活。此外，济南、武汉、上海、西安、合肥等多地，理发店也出现人员爆满的情况。

随着国潮风的兴起，传统民俗也对90后产生了强大的吸引力。而相比上一代人，年轻人还有自己庆祝二月二的方式：以线上购物为主要消费渠道的“90后”们，在二月二前夕，网购理发用具、洗发护发、剃须等用品，给今年二月二增添了新色彩。

据电商平台唯品会的数据显示，二月二的搜索量有明显涨幅。二月二前一周，90后购买的理发、剪发工具同比增长20%左右。3月3日，在唯品会与宝洁集团的超级大牌日上，在节日氛围的带动下，潘婷等洗护发品牌销量同比大涨195%，剃须品牌吉列销量也同比增长137%，其中90后的增长幅度远超平均水平。

事实上，不仅限于节日，越来越多的90后在日常生活中也融入了更多的传统文化元素。随着90后成为消费舞台的主力，新的消费趋势和传统民俗相结合，民俗文化的传承也将更具生命力。

（文章来源：中国经济新闻网）

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