拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》:二三线城市远超北上广深 成国货崛起新动能
3月19日,拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》。报告显示,过去一年,新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐,入驻平台的品牌数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿品牌。
2021年,入驻拼多多的新国潮品牌数量同比增长270%。
随着国货品牌加速入驻新电商,平台最广大用户的消费需求和消费潜力也被进一步激活。报告显示,过去一年,国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长,二三线城市的增幅尤为明显。其中,以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市的订单量占比达到39%,超过一线和新一线城市的总和,成为国货崛起新动能。
在新国货的用户群体中,年轻化成为显著特点。其中,90后群体的占比超过31%,成为国货消费的中坚力量;00后年轻一代对国货的热情也持续高涨,群体占比增长至16%。此外,年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨,90后人均国货拼单量从4件增长至7件。
为了持续助力新国货直连新消费,拼多多在今年年初正式启动“2022多多新国潮”行动,并成立专项团队,投入百亿量级的 “扶持资源包”,联合100余家国货品牌,开展全链路合作新模式,全面推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面,实现数字化升级。
目前,“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。
二三线城市订单增幅最快,成国货崛起新动能
过去一年,入驻拼多多平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。报告显示,截至2021年12月31日,拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿品牌,包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
与此同时,入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量,达到530%。这也意味着,新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时,进一步拓宽了自身的产品结构,创新了产品体系。
在新国货消费区域中,二三线城市超过北上广成为新动能。
在新国货的消费区域中,新一线和二三线城市的增幅最为显著,订单规模占比超过全国的50%。报告显示,一线城市的国货订单量占比达到11%,新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%,四五线城市的占比达到19%,广大的县城农村地区占比超过15%。
其中,以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市,国货订单过去一年增长了近一倍,订单规模是北上广深的3.5倍,新一线城市的2.4倍,成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区,国货订单规模增长依旧稳健,但订单金额劲增130%。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持,另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
在国货消费的城市和省份区域中,上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP 5;广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。其中,重庆作为新一线城市的代表,首次入围TOP 5.广东省的国货订单规模、订单金额均排名榜首,成为名副其实的新消费TOP 1省份。
Z世代偏爱新锐国潮,小镇青年最爱“野性消费”
在新国货的用户群体中,人群年轻化、需求碎片化成为主要特点。报告显示,90后群体的规模最大,占比超过31%,00后群体的占比增长至16%,80后群体的占比达到22%,70后群体的占比达到17%。
此外,90后购买国货的数量增幅也最为显著,人均国货拼单量从4件增长至7件,3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。不难看出,在成长为社会中坚力量的同时,90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。
在新国货的用户群体中,90后的占比达到31%,成为主力军。
从人群属性来看,不同群体则展现了碎片化、多样化的消费需求。都市白领是“颜值经济”“悦己消费”的核心人群,最爱美妆、代餐、健身环、精酿和猫粮;中年群体有闲有钱,偏爱运动、帐篷、钓具等户外用品;精致宝妈在囤购奶粉、尿不湿、洗衣液的同时,也热衷频繁复购国货美妆和护肤产品。
与其他群体相比,Z世代群体的消费偏好则更为跳跃,既热衷尝试新锐国潮,又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中,Z世代最爱拼单文创联名款,尤其是95后女性群体平均每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中,Z世代群体的占比超过25%,成为国货老品牌转型的动力源泉。
值得一提的是,在新国货消费中,小镇青年的群体占比达到17%,成为不可忽视的新生力量,其最爱购买的国货TOP 5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。在追求性价比的同时,小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验,对于优质的国货产品,小镇青年更愿意“野性消费”,这也导致其消费支出完全不输都市白领。
“多多新国潮”全面走进中国制造,成数实融合新引擎
作为成长于移动互联网时代的新电商平台,拼多多已经成为新国潮、新国货品牌上行的新高地。为了进一步推动新国潮直连新消费,拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动,成立专项团队,投入“百亿量级”的资源包,从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域,为传统品牌提供全链路的数字化服务,助力中国实体经济。
目前,“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、谭木匠、艾莱依、特步、RIO、九阳、飞跃等国产品牌,先后走进家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。
2月28日,“2022多多新国潮”行动走进格兰仕的现代化智能制造基地,为195万网友呈现了一场中国制造溯源直播。据格兰仕的电商负责人介绍,过去一年,格兰仕多款产品均成为平台爆款,仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超过20万台。此外,拼多多还与格兰仕进行了全链路合作,联合推出定制款微波炉,该产品过去一年累计销售突破10万台。
3月1日,“2022多多新国潮”再度加码制造业,联合美的集团共同吹响“春季家装集结号”,并先后推出秒杀万人团、百亿大牌日、超级品牌日等多场超额优惠活动,持续推动中国制造直连新消费。
作为新国潮服饰的代表品牌之一,马克华菲此前加入了“多多新国潮”行动。据马克华菲公司电商总经理陈允介绍,自入驻拼多多以来,马克华菲很快进入了增长的快车道,官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元,希望通过“多多新国潮”,让更多的新国潮产品、新国潮品牌被看见、被熟知、被喜爱。
“通过参与拼多多的新国潮行动,立白集团更加坚定国潮、国货的产品方向。” 立白集团电商总经理郑殷宁表示,通过平台的数据分析,我们看到90后、00后消费者占比越来越多,而且可以更清晰地洞察消费者需求。比如,小镇青年不仅追求性价比,更注重产品使用之后的身心愉悦感。针对这些消费需求,立白开发了一系列洗护产品,均成为平台爆款。
在刚刚结束的“多多新国潮”研讨会上,经济学家何帆认为,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。现在看来,实体经济与数字经济的融合,无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。(薛小磊/文图)
(文章来源:大河网-大河网)
关键词: 2022多多新国潮消费报告 三线城市
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 3月房贷利率创2019年以来最大降幅 放款周期缩短至1个月左右
- 新七天电商携手天猫生态创新实验室共建品牌定制新服务
- 顺丰控股:2月速运物流收入同比下降3.36%
- 稳定版发布前最后一步之遥!Edge推送100版本
- 拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》:二三线城市远超北上广深 成国货崛起新动能
- NVIDIAX30系显卡价格下调100到200元?
- 小牛电动:上调全系锂电产品零售指导价
- 摩根士丹利证券(中国)等6家机构获央行批准进入银行间债券市场
- 中国民航局:1月份中国民航运输总周转量同比上涨2%
- 华虹半导体拟回A上市,午后股价拉升一度涨超9%
- IPO | 九方财富二次递表港交所,为中国第二大在线投资决策解决方案提供商
- “朱联璧核,万物竞发”招商基金X东北证券“核心竞争力”专题策略会,今日盛大开启!
- 讴歌在华前途未卜 日系豪华车背腹受敌
- 中国民航局:1月份中国民航运输总周转量同比上涨2%
- 【财金视野】这项助企纾困措施有分量
- 上海钢联发布的我的钢铁网系列大宗商品每周现货价格指数
- 首席研究官担纲 招商核心竞争力混合基金今日首发
- 稳增长预期叠加风险偏好下降 银行股会如何走?
- 四川:推动人社事业与普惠金融保险深度融合
- 港澳金管局上调基本利率25个基点;广东银保监局严肃查处信贷搭售行为;广东海印集团终止筹备花城人寿保险|湾区金融周报
- 招商基金自认购1000万!首席研究官朱红裕掌舵,招商核心竞争力逆市发行
- 宏观定期:高频与政策半月观-政策底已现 经济底和市场底呢?
- 从茅台、伊利等龙头月报年报业绩表现,看食品饮料板块反弹成色几何
- 友邦建设以客户为中心的保险企业家文化:专业的培训,卓越的营销策略
- 香港特区政府宣布暂缓全民强制核酸检测工作
- 再有房企票据违约,祥生控股未于宽限期届满前支付利息
- 一图一观点(2022年第11期):政策底显现 预期底还有多远
- “拿地即开工” 刷新“宝坻速度”
- 友邦回老家30年后再出发,陪伴10亿人践行“健康长久好生活”
- 以科技凝聚温度 海尔筑牢抗疫“数字防线”
- 大力推进无人驾驶技术,通用汽车收购软银所持Cruise股份
- 临泽按下大抓项目“快进键”
- A股策略周报:步步为营 胜于易胜
- 北交所周报:市场回暖 成交额显著上升
- 新蛋邹果庆荣登中国外贸杂志封面人物——“将中国的高品质产品带到全世界”
- 恒生科技触底回升,恒生科技ETF(513580)上涨0.73%
- 凹凸科技收到非约束性私有化要约,交易对价5.5美元每ADS
- 未按时提交10-K年度报告,优点互动收纳斯达克通知
- 肃南跑出招商引资“加速度”
- 大类资产跟踪周报:“政策底”虽现 但情绪仍在酝酿
- 锂电池概念公司前两月业绩出众 “量价齐升”或将成行业特性
- 韵达股份:2月快递服务业务收入同比增长88.12%
- 景嘉微拿下10万片GPU芯片大单性能堪比1050显卡
- 建材行业基本面数据大全
- 数字人、VR……智慧服务带来办税新体验
- 连涨三天,煤炭ETF(515220)18日暴涨逾5%
- 保供稳价只解近渴 降服“锂超疯”要看得更远
- 新型电力系统(储能+电网)周报:关注IGBT短缺对储能PCS行业的影响
- 航空机场行业数据月报:疫情抑制出行需求 短期预期回归理性
- 接棒反攻大旗!“金融地产”掀涨停潮,地产、银行、券商ETF力挺A股三连阳
- 右江区去年农林牧渔业产值超61亿元
- 田东按下工业发展“快进键”
- 沙特表示胡塞武装袭击不影响能源供应
- 田林发挥中央专项彩票公益金优势助推乡村振兴
- 政企合力压责任 优化模式促发展
- 无人机、导弹袭击沙特 瞄准石油设施!中东局势又生乱 国际油价何去何从?
- 江油:强基聚能争创全国百强县
- 经信系统:“一企一策”做强工业稳增长
- 绵阳:铆足“虎劲”奏响工业发展“春之歌”
- 涪江特大桥桥梁架设最后冲刺
- 燃油附加费上调影响几何
- 塞尔维亚一长约75公里高速公路项目开工 中交集团中国路桥承建
- 信贷消费要适可而止
- 新国标成行业创新驱动力
- 企业转型乏力怎么破——广东佛山市制造业数字化智能化转型调查
- 钢铁业高质量发展有了路线图
- 半数投产企业借力武黄同城化发展
- 永旺落户白沙洲本月签意向合同
- 国家发改委:扩大大豆和油料生产
- 4千到8万 动力电池回收生意太抢手!原料涨价引爆动力电池回收产业 新一轮洗牌后谁将胜出?
- 惊呆!鳄鱼买回家 被砍一刀居然复活了?盒马这么说!买鳄鱼合法吗?
- 郑州二手房成交量大涨70% 近60城释放促进房地产回暖政策
- 所售鳄鱼复活了?刚刚,盒马回应
- 工程机械行业2月开工数据继续走强 “东数西算”成拉动基建新因素
- 慢病药需求上涨5成 美团买药上海推出“慢病关爱计划”
- 10余省水泥价格上涨
- 今年1-2月海南推广新能源汽车1.22万辆 同比增长367.97%
- 超跑基因零百加速6.9秒 名爵MG5天蝎座开启预售
- 宁德时代曾毓群成国内汽车圈新首富 北京现代获60亿元增资|第一财经汽车日评
- 工业云“变”
- 中国兵器工业集团:核酸采样车和核酸采样工作站装配下线
- 京东物流、中通成为抖音疫情物流保障合作方
- 深圳机场首次开通至香港货运包机航线
- 首批进口新冠口服药今日抵达抗疫一线
- 我国首个地铁北斗定位系统开建 将提供定位、导航和授时服务
- ETF周报:新品发行观望情绪仍浓厚,中概互联类ETF业绩霸榜
- 刘录祥:北方这场降雪利好冬小麦 但仍要警惕拉尼娜
- 平安健康保险为深圳福田区抗疫工作者无偿提供专属人身保障
- 本月广州35个楼盘推新
- 形成“产业培育”模式 深圳鼓励民营企业创新发展
- 探访广西粮食主产区:农资价格上涨 多举措保春耕生产
- 1888元!网友称在盒马买到整条活鳄鱼 吃人工鳄鱼犯法吗?
- 新冠抗原千亿市场下 已有17家获批 还有这些IVD上市企业披露申报进度
- 国货美妆屡遭山寨,谁将“intiyou”们踢出擦边球?
- 今麦郎发澄清声明:百分百民营企业 没有一分钱外资
- 2月工程类机械数据增长 上海获大满贯
- 稳居榜首!2月黑龙江汽车起重机作业量暴增近九成
- 山东泰安、临沂、烟台三地部分银行下调个人住房贷款利率
- 天价“分手费”?!传罗永浩将淡出直播业 进军AR领域 最新回应
- 人工关节集采平均降价82% 广东预计首年节约采购费用7.5亿元