玩购双11丨博物馆文创成黑马之一，开售首日同比增长超400%

封面新闻记者 易弋力

故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆的考古盲盒……热衷追新的年轻人，也钟情历史悠久的博物馆。天猫双11开售首日（截至1日上午10点），博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超400%。据悉，今年共有近100家博物馆参加天猫双11，新文创成为黑马之一。

故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆、布达拉宫、敦煌研究院文创产品热销，清明上河图联名款茶具等限量款商品售罄。

此前，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并推出限定款新品。这是继顶流三星堆之后，博物馆组团入驻天猫。双11期间，包括杜甫草堂等博物馆，也将开启天猫官方旗舰店。

随着年轻一代的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。文创产品的消费者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆，则入选了2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。

此外，北京冬奥会脚步临近，催生出火热的奥运经济。奥林匹克官方旗舰店一跃成为今年双11开售首日最受欢迎的文创店。历届冬奥运会会徽徽章、北京冬奥会吉祥物手办、北京冬奥会特许国旗款羽绒服等引发年轻人“野性消费”，多款新品已售罄。

关键词： 同比增长 首日 黑马