“券商一哥”中信证券发力财富号，对于当前处于“寡头”地位的第三方平台冲击性如何？

1月17日，在2021年末隆重推出财富号之后，上周，“券商一哥”中信证券的财富号正式在中信证券APP亮相，并迎来了首批入驻的基金公司。

截至发稿，该财富号已经吸引到10余家头部基金公司入驻，包括华夏、广发、南方、易方达、博时、华安、工银瑞信、汇添富等在内基金公司均已经发布入驻公告。

(图片来源：微信截图)

据介绍，中信证券将依托其在基金行业的优势地位，推出财富号及配套的内容开放平台，构建基金生态圈，为个人投资者提供市场即时变化、行业分析、基金策略、产品售前售中售后陪伴等服务。并致力于解决当前“基金挣钱，基民不挣钱”的痛点，目标让投资者、卖方、买方目标一致，走向基金挣钱与基民挣钱的财富管理之路。

与传统互联网机构及银行的财富号所不同的是，中信证券的财富号并非简单的在APP中为基金公司提供产品推介及广告宣传页面，而是将基金公司、券商、买方、卖方投研、券商线上、线下流量、场内场外产品以及客户建立了生态链接，有温度的客户陪伴和专业的财富管理并行。

除了在中信证券APP中常态化的广播式展现之外，中信证券还在内容分发层面以线上+线下+智能化分发的三位一体的方式将客户经理的专业资产配置能力和线上经营相结合，为客户提供针对性强，时效性高的财富管理服务。

中基协数据显示，截至2021年三季度末，中信证券在券商股权+混合公募基金的销售规模中稳坐头把交椅，排名第一，同时在全市场位次中排名第14位。

尽管与基金代销市场上的头部商业银行仍存在一定差距，但据中信证券财富管理委员会主任李勇进在去年11月份举办的中信证券2022年资本市场年会基金投顾分论坛上透露，从产品保有方面，中信证券公募及私募产品保有规模达4000亿，较2018年增长2.5倍，未来上升空间较大。

此外，据李勇进介绍，中信证券财富管理板块收入中，传统通道业务收入在保持持续增长的同时，其占比已由2017年58%下降至46%，而财富管理收入占比则由16%提升至28%，财富管理板块收入已经成为中信证券最重要的收入增长点之一。

而此次中信证券携头部基金公司倾力打造财富号，也有望激活过往券商对财富号的消极态度。

据了解，中信证券之前，仅国泰君安和平安证券的财富号实现了与头部各大基金公司的互动，而其余中小券商却一直对财富号持观望态度。特别是在当下财富号市场主要由蚂蚁基金和天天基金为代表的第三方平台占据“寡头”垄断之位的情况下，中小券商发力财富号多有“心有余而力不足”无奈。

据某华南券商网金部门负责人坦言，对于中小型券商而言，一方面其掌握的基金公司的资源相对有限，吸引入驻存在一定难度，另一方面从时间和精力上看，开设财富号确实是一项大工程。

但也有人表示，证券公司发力财富号会是大势所趋，一方面便于证券公司KOL(关键意见领袖)的内容输出，另一方面也有利于KOC(关键意见消费者)的培养。

华林证券首席技术官(CTO)刘亚猛认为，券商的经纪业务未来将进入以生态为王的4.0时代。所谓生态为王是指一个开放性的平台，邀请产业链上下游生态伙伴的入驻，为客户提供更丰富多元的服务。

头图来源：图虫

关键词： 中信证券 财富号 基金投顾 汇添富