视频平台扎堆发力兴趣社区赛道，加速助力Z世代年轻人社交破圈

封面新闻记者 付文超

兴趣，正在成为与年轻人建立连接的关键词。由兴趣结识同好和情感交流，正成为年轻人扩大社交圈的重要方式。

近两年来，爱奇艺、优酷、抖音等视频平台纷纷扎堆发力兴趣社区赛道，加速助力Z世代年轻人社交破圈。去年爱奇艺随刻APP上线，通过对兴趣爱好入手，打造年轻人的兴趣社区。通过线上线下的联动，随刻打出了兴趣营销的组合拳。

10月23日-24日，“2021爱奇艺随刻精彩大会”兴趣互动嘉年华落地重庆，以“兴趣，让生活更有趣”为主题，为年轻人打造了一场汇聚“兴趣+娱乐+互动沉浸”的线下兴趣狂欢。美食、萌宠、潮玩、动漫、游戏，各兴趣圈层爱好者从四面八方前来，奔赴一场“兴趣约定”。

事实上，除了爱奇艺外，优酷、抖音等视频平台都在以兴趣为发力点，构筑起一个由多元兴趣圈子组成的有趣社区空间。

今年9月，优酷完成新版本升级，特别突出了社区概念，为年轻用户提供兴趣交流新场景，用户可以迅速找到兴趣同好，形成互动。

此前，抖音 App 内测了“同城圈子”功能，定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。同时，还有一款“抖抖乐园”的小游戏也在内测中，将推出连线、视频通话等社交功能。

此外，今年6月，B站成立12周年之际，CEO陈睿在演讲中表示：一直以来，我们都非常重视社区建设。B站不是一个工具，而是一个社区。

由此可见，在目前中短视频赛道竞争明显加剧的大背景下，各家视频平台都把兴趣社区作为下一阶段的方向，各方还都处于蓄力期，格局仍未稳定。

有业内人士认为，兴趣同好部落，是当下普遍存在的集体情感容器。以各类App建群、线下见面聚会和社区分组等形式，建立一个固定的据点，年轻人得以脱离现实身份，以相同的兴趣作为标识。不过，拥有共同兴趣，是这个同好部落形成的第一步，年轻人要获得群体认同和归属感，还需要更多互动，形成独特的情感纽带。

关键词： 视频 平台 扎堆 发力