玩购双11丨银发族拥有专属会场 用表情包也能买东西了

封面新闻记者 张越熙

一年一度的双11拉开大幕。天猫、京东两大平台同时开启双11预售模式，淘特、快手、抖音等平台也相继发布了今年的新玩法。这一届双11，体验上新意满满。

10月25日，记者获悉，天猫双11正式上线“长辈会场”。使用长辈模式的银发族，可以从首页显著的入口，一键进入该会场。据了解，这是双11首次为银发族上线专属会场。

记者体验发现，长辈会场的页面属于“极简风格”，商品图和商品名都做了放大处理。除此之外，页面上少有其他元素，有利于银发族快速、准确地了解商品信息。

双11进行到今年，已经不止是年轻人的专属。数据显示，双11期间，银发族最喜欢在早上7点下单，与年轻人 “错峰”。服装等日常用品、电子产品和宠物用品都是他们的最爱。

除了银发族专属会场上线，今年双11电商平台们还推出了很多有新意的玩法。10月25日，淘宝正式推出了表情购物功能，首批支持约400个常用表情。消费者在搜索框内直接输入代表自己心情的emoji表情，就能获得相应的商品推荐。

早先淘特也官宣上线为期34天的淘特“特省节”。10月9日至11月11日，向消费者发放至少10亿元的各类“请客”大红包；每天至少一万份商品直接免单。

京东APP首页新增“附近”一级频道发力“即时零售”，为消费者提供“小时达”、“分钟达”的即时送达服务；拼多多则延续一贯的“百亿补贴”政策，并推出了“跨店拼单返券”等新玩法。

短视频平台方面：抖音设立双十一好物节，重点扶持“好物直播间”玩法，助力头部作者完成大促目标；快手则打造了“116品质购物节”，加码流量投入大力扶持商家，并通过“直播间+货架”双通道售卖场景打造生意模式和购物体验。

总体而言，2021年双十一，传统电商与短视频平台等各大平台方推出多样玩法，为品牌方提供了更多触达消费者的机会，双十一整体预售情况良好。今年双十一，你都“剁手”了什么呢？

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