京东11.11终极战报出炉 “低脂轻食”成增长亮点

11月11日24时，为期22天的京东11.11全球热爱季正式收官。11月1日至11日，京东超市各品类、多品牌销售战绩再创新高，其中干货食品整体成交额同比增长110%，母婴品类超高端奶粉成交额同比增长160%，酒类整体成交额同比增长超100%，宠物品类整体成交额同比增长110%，家清品类整体成交额同比增长106%，个护品类整体成交额同比增长105%，玩具乐器品类整体成交额同比增长108%。

干货食品整体成交额同比增长110% “低脂轻食”成增长亮点

今年以来，民生必需品消费向线上转移的趋势十分显著，京东超市干货食品凭借国内外大牌海量优质商品和特有的差异化服务赢得了消费者的广泛认可，不仅成为民生必需品消费首选平台，也为大众追求高端、有机的品质生活提供助力。今年京东11.11期间，京东超市粮油米面整体成交额同比增长2倍，五常大米成交额是去年同期的13倍;进口食用油是去年同期的3倍，进口奶是去年同期的6倍，高端有机奶是去年同期的40倍，进口高端方便面成交额同比增长10倍;老字号成交额是去年同期的15倍。

众多食品大牌也在本次京东11.11全球热爱季期间取得了喜人战果：蒙牛特仑苏纯牛奶成交额是去年同期23倍，阿尔卑斯的成交额是去年同期3倍，元气森林成交额是去年同期的5倍，沃隆成交额是去年同期的3倍，达利园成交额是去年同期的5倍。

值得一提的是，随着人们对健康关注度的持续提升，轻食减脂类产品持续热销，京东超市11.11期间，低脂轻食成交额是去年同期的8倍，0糖0脂饮料成交额同比增长16倍，代餐奶昔成交额是去年同期20倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长12倍，全麦面包成交额同比增长10倍，0脂辣椒酱成交额同比增长10倍。与此同时，伴随新一代年轻消费主力军成长催生出的个性化消费，也成为京东11.11大促盛况的重要推手，京东定制福临门6.18L花生油整体成交额环比京东618增长19倍，奥利奥定制商品成交额是去年同期的20倍，自热米饭成交额同比增长15倍。

母婴品类销售稳健增长 “高端有机”成为关键词

作为京东超市的“王牌”品类，京东超市母婴始终是众多中国家庭的母婴用品消费首选，同时也成为国内外众多母婴品牌的最大增量主渠道。京东超市11.11期间，母婴品类超高端奶粉成交额同比增长160%，儿童洗护品类成交额同比增长980%，车床安全座椅成交额同比增长150%，DHA品类成交额同比增长220%。

品牌方面，爱他美品牌累计销售同比增长超110%，BEABA成交额同比增长超20倍，辅食纽曼思成交金额同比增长70倍，爷爷的农场成交金额同比增长110倍，babycare品牌成交额同比增长315%，膳魔师成交额超过去年同期整月，洁丽雅成交额同比增长10倍，安可新成交额同比增长260%。

爆品方面，惠氏启赋蓝钻系列成交额同比增长300%，红色小象牛油果儿童洗沐二合一成交额同比增长17倍，飞鸽14寸儿童自行车成交额同比增长5倍，bebebus曼陀罗婴儿推车成交额同比增长3倍，迈可适Priafix安全座椅成交额同比增长4.5倍。

酒类整体成交额同比增长超100% 果味啤酒、定制款产品热销

京东超市11.11期间，酒类销售迎来国庆中秋之后又一销售旺季，其中，中高端白酒成交额同比增长7倍，高端洋酒成交额同比增长6倍，高端葡萄酒成交额同比增长4倍，果酒成交额同比增长25倍，精酿啤酒成交额同比增长5倍。

从品牌来看，国台成交额同比增长3倍，啤酒品牌朝日成交额同比增长5倍，林德曼果味啤酒成交额同比增长10倍，洋酒品牌獭祭成交额同比增长5倍。爆品方面，五粮液第七代收藏版成交额同比增长6倍，百威梅西京东定制款成交额同比增长5倍，爱士堡小麦啤成交额同比增长5倍，洋酒人头马club500ml京东定制款成交额同比增长20倍，足以说明京东定制产品对消费者需求的精准把握与满足。

健康意识推动清洁品类旺销 除菌消毒剂稳坐“C位”

在健康消费意识影响下，洗手液、消毒液等健康除菌类产品持续热，今年京东11.11期间，京东超市清洁品类迎来销售爆发，整体成交额同比增长106%。其中除菌消毒剂同比去年增长200%，乳霜纸累计成交额同比增长200%。品牌方面，得宝累计成交额同比增长200%，滴露累计成交额同比增长200%，美丽雅累计成交额同比增长100%。

爆品方面的销售数据则显示消费者已将京东11.11作为家清必需品的囤购主场，满足全家人清洁日用所需。其中，维达蓝色经典系列卷纸累计成交额同比增长4倍，洁柔粉face系列抽纸累计成交额同比增长6倍，蓝月亮洗衣套装成交额同比增长200%，汰渍除菌洗衣液累计成交额同比增长200%，狮王洗手液累计成交额同比增长4倍。

个护消费呈“精致化”主张 产品需求更加细分化

在个护产品方面，销售数据体现了消费者的生活越过越“精致”，通过不同功能的细分产品实现从头到脚的细致呵护。11.11期间，京东超市个护品类整体成交额同比增长105%，其中，高端进口洗发水成交额同比增长3.5倍，高端沐浴露成交额同比增长3倍，口腔喷雾成交额同比增长15倍，儿童口腔产品成交额同比增长3倍，发膜产品成交额同比增长3倍，护手护足细分类产品成交额同比增长2倍，染发产品成交额同比增长2倍，漱口水成交额同比增长2倍。

品牌和爆品方面，冷酸灵成交额同比增长4.5倍，宝洁高端护理成交额同比增长3倍，欧莱雅成交额同比增长3倍，高端品牌ELMEX成交额同比增长18倍，高端口腔品牌玛尔斯成交额同比增长4倍。资生堂京东专供美肌沐浴露套装成交额同比增长20倍，欧莱雅奇焕精油润发乳+洗发露套包成交额同比增长20倍，惠百施日本进口宽头牙刷4只装成交额同比增长4.5倍，李施德林 (Listerine) 口喷冰蓝口味7.7mL*2支装成交额同比增长3.4倍。

宠物健康消费趋势显著 驱虫产品热销

在“单身经济”浪潮推动下，养宠人群逐渐壮大，助推了“它经济”强势增长，京东11.11全球热爱季期间，宠物品类整体成交额同比增长110%。其中，猫驱虫品类成交额同比增长8.7倍，猫主食罐成交额同比增长30倍，宠物清洁除味用品成交额同比增长12倍，宠物智能用品成交额同比增长10倍。

与此同时，宠物用品方面的消费也呈现高端化、健康化等趋势。高端进口品牌滋益巅峰(ZIWI)成交额同比增长18倍，渴望(Orijen)成交额同比增长6倍。爱沃克品牌驱虫药成交额同比增长10倍，爱沃克端午IP联名礼盒宠物驱虫药3支装*2环比京东618增长20倍。

玩具乐器增速空前 11.11期间成交额同比增长108%

这个11.11，京东超市成为各年龄段用户玩具乐器消费主阵地，乐高、泡泡玛特、万代等国内外众多知名品牌为消费者带来年终最值得参与的全民消费狂欢。京东超市11.11期间，盲盒成交额同比增长300%，科学盒子/实验套装成交额同比增长200%。雅马哈成交金额同比增长120%，万代成交额同比增长8倍，糖米成交额同比增长10倍，星海成交额同比增长6倍，STEAM教玩具成交额同比增长200%。

京东超市全渠道履约能力再升级， 低线市场、产业带销售旺，供应链中台建设初见成效

作为国内线上线下领先的全渠道商超，京东超市在11.11期间持续为消费者带来全渠道即时消费的极致体验。11月1日-11日，京东物竞天择业务成交额同比增长超62倍。其中，食品饮料、生鲜、纸品清洁成为更受京东用户欢迎的物竞天择消费品类，其中食品饮料类成交额同比增长84倍，消费者下单后最快11分钟送达。位于北京海淀区某餐厅包厢的许先生下单3分钟内，骑手即到达附近门店完成取货，下单18分钟内3瓶白酒即配送上餐桌。

京东11.11不仅是大中城市的狂欢，在三至六线的下沉市场，亿万消费者同样在兴奋地剁手买买买。11月11日开场5分钟，京东超市低线市场成交金额同比增长12倍，从11月1日至11日，食品品类整体成交金额同比增长180%，个护品类同比增长130%，清洁品类同比增长140%;京东超市新增用户中，有8成来自于低线市场。

除了为消费者带来国内外知名品牌的优质产品，京东超市还为用户带来国内各大特色产业带的“源头好货”，在京东供应链优势支撑下，产业带直供成为今年11.11大促的一大特征。理文产业带累计销售卷纸超2000万卷，五常大米产业带累计成交金额同比增长21倍。山东食用油产业带累计成交金额同比增长4倍，宁夏枸杞产业带成交金额同比增长4倍，华东个护产业带成交金额同比增长4.5倍，南和宠物产业带累计成交金额同比增长4倍。

京东超市供应链中台建设初见成效，今年11.11期间，京东超市供应链中台助力宝洁、联合利华、三只松鼠、百草味、雀巢5大品牌成交额同比200%。11月11日，京东超市企业业务成交额同比增长200%。

京东超市作为国内线上线下领先的全渠道商超，在这个11.11与亿万消费者高涨的消费热情和对高品质生活的追求一起，创造了令人瞩目的成绩。作为数字经济和实体经济深度融合代表型企业，京东以覆盖9亿消费者的狂欢消费主场，展现出我国国民消费的旺盛活力和巨大潜力，成为带动品牌增量，推动行业发展，拉动经济增长的强力引擎。

2020京东11.11全球热爱季已圆满落幕，京东超市仍将以24小时不打烊的全渠道极致服务满足消费者多样化需求。未来，京东超市将继续携手全球优质品牌，为广大消费者带来更极致的消费体验，不负每一份热爱!

关键词： 京东超市 快消主场