阿里最出色门徒，其实来自非洲另一家公司

印度的flipkart、拉美的mercado libre 、俄罗斯的joom、东南亚的shoppe

这些品牌都有一个共同的特点，复制阿里巴巴，以自己是第二个阿里为卖点。

但阿里最出色门徒，其实来自非洲另一家公司。

你印象中的非洲，是不是被落后与贫穷所笼罩?“上网”似乎与这座洲不相搭。

不过事实上，线上购物在非洲较为发达的地区已经十分流行。麦肯锡的研究报告《Lions Go Digital》显示，预计五年后，线上购物将占据非洲零售总额的10%，这将是一块价值750亿美元的大蛋糕，可以为非洲老铁们创造约300万个就业岗位。

突如其来的疫情让各行各业遭遇寒冬，而电商行业却迎来了一次“狂欢”。全球各地的线上购物平台赚了个盆丰钵满，而非洲亦是如此。

非洲最大的电商平台，叫做Jumia。该平台成立于2012年，号称“非洲阿里巴巴”和“非洲亚马逊”。目前Jumia的业务已覆盖了14个非洲国家和地区，年活跃用户达640万。

不过，相比于我们运营体系相对完善的“某宝”、“某东”，非洲老铁们的线上购物，掺杂了许多“赌”的成分。因为Jumia平台的实物与照片、买家秀与卖家秀之间的差别着实有点大。

抛开模特与顾客的个体差异，拿一些生活用品举例： 买了两个垃圾桶，Jumia却发了两个水杯大的迷你垃圾桶，这就有点糊弄人了。

尽管服务与运营还不够完善，Jumia依然成为了非洲大陆的独角兽企业，引来了不少资本的追捧。

2019年4月，Jumia成功登陆纽交所，开盘价为14.5美元每股，估值11亿美元。此后三天内，Jumia股价暴涨了200%，股价一度逼近每股50美元，市值38亿美元。

可惜好景不长，随着著名空头机构香橼研究发布报告称“Jumia在欺诈”，Jumia股价应声跌至26.89美元，此后更是一蹶不振。

此外，“非洲独角兽”背后的欧洲团队也引发了不少的质疑。

2012年，法国人杰瑞米·霍达拉和萨夏·波尼翁纳克共同创立了Jumia，随后，南非无线运营商MTN投资并拥有了29.7%的股份，法国保险公司Axa和法国电信公司Orange也纷纷进行了投资。

虽然被冠以“非洲阿里巴巴”之名，Jumia的总部却位于德国柏林，而技术和产品团队位于葡萄牙，高管团队位于阿联酋。核心团队和技术都由白人掌控，这一度引发了很大的争议，有人将其称为“金融殖民主义”。

对此，Jumia首席执行官萨夏·波尼翁纳克解释道，总部设立在德国是考虑到欧洲公司结构更易吸引资金，技术团队位于葡萄牙是因为非洲人才较为匮乏。

萨夏还表示，Jumia平台的消费者和卖家都在非洲，公司还为非洲提供了许多工作岗位。Jumia是为非洲人服务的，言下之意就是在强调Jumia就是非洲公司!

Jumia为非洲的电商领域带来了巨大的突破，这是不可否认的一项成功。虽然Jumia也暴露了诸多问题，受到了一些质疑，但其在非洲已站稳脚跟，未来会如何发展仍旧值得期待。

关键词： 网购 非洲阿里巴巴