知名品牌迎来一波退潮 ESPRIT全面关店 1折甩卖库存！

又一家快消服装行业巨头撑不住了!

日前，被称为“时装之王”的ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。母公司思捷环球近期也已宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

此前，ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列，这也为ESPRIT退出亚洲市场奏响了前奏。

5月14日，ESPRIT母公司思捷环球港股股价下挫1.6%，股价仅剩0.63港元，市值不到12亿元，成为名副其实的仙股。

实际上，在海外疫情冲击下，一批国际知名的服装品牌先后宣布关闭门店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中国市场，美国服装巨头GAP也传出了员工停薪、股价猛跌的坏消息。

毫无疑问，服装行业的凌冬已至。

服装巨头ESPRIT宣布全面关店

母公司称“继续精简业务运营”

在Forever 21、 Zara等服饰巨头先后败走中国后，又一家知名的快消服饰巨头公司也传来了坏消息。

日前，ESPRIT在官网及天猫旗舰店先后挂出公告称，因品牌升级需要，将在5月31日全面关店。其中在天猫旗舰店，ESPRIT虽然还有宣传图片，但已经无法购买。

ESPRIT官方商城也显示，已于2020年2月28日起停止会员注册，会员消费不再获得新的消费积分，会员生日与折扣等相关权益也将终止。会员剩余积分与礼券请于2020年5月31日前使用，过后所有积分与礼券将予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷环球在4月下旬发布业绩报告时曾明确宣布“终止中国内地业务基础上，全面退出亚洲零售业务”。

思捷环球发布公告表示，集团将继续精简业务运营，以将成本和开支减至最少。除了终止在中国大陆的业务外，还决定关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺，尤其是中国香港、中国澳门、中国台湾以及新加坡、马来西亚的店铺。

数据显示，截至2020年3月31日止九个月，上述56间店铺为思捷集团收入带来约267百万港元，占该集团同期总收入少于4%。

如今，ESPRIT将专注于欧洲市场。截至2020年3月31日，ESPRIT在德国的店铺数目(含批发分销渠道)还有2895家，欧洲其他地区还有1681家。

虽然目前，ESPRIT在德国、瑞典及荷兰的选定店铺已经重开，但疫情的后续影响依然深远。思捷环球表示，无法预测业务何时会恢复正常，也无法量化疫情对全年业绩的影响。

思捷环球公告还透露，公司董事会执行主席及集团行政总裁在重组期不再领取薪酬，而公司管理层也分别减薪20%-35%。

另据了解，实际上从2月份开始，ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折阵营。据每日经济新闻和界面新闻记者走访，在品牌位于北京和上海的部分奥莱门店中，ESPRIT门店一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。

林青霞曾代言ESPRIT

其家族套现百亿提前离场

对于很多中国人而言，知晓ESPRIT品牌主要源于女明星林秦霞的代言。

资料显示，ESPRIT始创于1968年的美国，由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立，他同时还是知名运动品牌“北面”(The North Face)的创始人。1992年，ESPRIT进军中国内地市场，比优衣库还早了10年。

其中，ESPRIT进军中国的关键人物，则是林青霞老公邢李原。这也让ESPRIT因为林青霞经常登上娱乐头条，打开了其在中国市场的知名度。

据悉，1972年香港富豪邢李?成为ESPRIT香港代理商，并在两年后入股香港公司。1993年，邢李?将思捷环球亚太业务打包登陆香港交易所，以3.7港元发行价上市，随后通过收购，统一欧洲及北美业务。

1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时，林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应。到1996年，邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权，2002年他再买入剩下的37%股权，完全拥有了这一商标权。

2017年，思捷环球的港股股价达到1770亿港元市值巅峰，并创下港交所服饰股的最高市值纪录。2008年6月底，思捷环球公布2017年的财报，收入372.27亿港元，纯利64.50亿港元。

不过，2008年金融危机爆发，思捷环球运营也开始逐步走下坡路，牵连ESPRIT的品牌价值逐渐蒸发。

有意思的是，曾为思捷环球和ESPRIT品牌带来无限光环的邢李原，则提前嗅到了危机，快速套现离场。

从2002年至2011年，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现逾200亿港元。期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。

快时尚冲击品牌销售

疫情或成最后一根稻草

实际上，除了金融危机的冲击，ESPRIT的衰落，很大程度上，还是和跟不上时代有关。

2011年之后，包括Zara、H&M、优衣库等巨头迅速占领了大众市场，而ESPRIT品牌系列则因为设计单一老套而无法满足年轻消费者的需求，慢慢不被市场接受。

2011年，ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场，保留市场份额最大的欧洲市场，以及还算不错的亚太市场。但ESPRIT仍然持续滑落。

从思捷环球的收入情况来看，也不难看到其运营的惨淡。最近三年，思捷环球逐年亏损，其亏损面不断扩大。

而从今年开始，全球疫情大爆发，更是进一步拖垮了思捷环球的经营，成为了压垮公司的最后一根稻草。

3月底，思捷环球宣布因为大流行的爆发，集团最大德国市场六间公司申请启动财产保护诉讼程序，即自行管理重组程序。周一晚间的声明中，思捷环球表示，管理层正在制定重组计划，6月底前提交最近成立的债权人委员会以作批准。

数据显示，思捷环球截止3月底三季度收入大跌25.0%至23.68亿港元，固定汇率跌幅22.2%，其中亚太市场收入暴跌52.2%至1.40亿港元。

为了寻求自救，ESPRIT还曾经试图转型。2012年，公司以天价薪酬4035万港元聘请了Zara洋高管马浩斯掌舵，踏上了转型之路。不过，最终转型没有获得成功，还导致风格急剧变化，遭遇市场抛弃。

分析人士认为，ESPRIT近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定导致其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退，无论是产品定位还是渠道结构及运营管理都暴露出非常明显的失控，此次退出无论是否受疫情影响都是必然结果。

而在二级市场，思捷环球的表现则更为惨烈。从2017年的高峰位置至今，思捷环球的股价一路下跌，股价跌幅超99%，市值也从最高1700多亿港元缩水至11亿港元左右，缩水幅度惊人。

并非彻底告别中国市场

业务将与慕尚控股整合

那么，ESPRIT的全面关店，是否意味它将在中国彻底消失了?

其实并不是这样。从公开信息中，不难了解，此时关店也是为了思捷环球与慕尚控股后续整合业务的需要。

2019年12月1日，ESPRIT母公司思捷环球控股有限公司发布公告称，间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议，于2019年12月2日起生效。

根据合资协议的条款，慕尚集团与万成资源已同意在中国大陆成立一家合资公司，目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他ESPRIT业务。合资公司注册资本应为1亿元，慕尚集团投入6000万元，持有60%权益。万成资源投入4000万元，持有40%权益。

公告中明确指出，思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成，作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。董事会认为此交易为ESPRIT品牌创造稳健的基础以改善品牌相关性及加快增长。

资料显示，慕尚集团成立于2007年，是领先的中国时尚男装公司。除核心品牌GXG外，该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五个品牌。

据经济日报报道，联商高级顾问团成员王国平认为，这是慕尚丰富自己产品线的一个环节，比起再造一个新品牌，收购一个在市场已经有一定知名度的品牌来改造，更容易获得渠道以及市场的认可，可以把成本降至相对较低的层面。

“至于收购后的ESPRIT，跟以前相比，除了名字一样外，其他应该基本没什么关系了。”王国平表示。

服装行业凌冬已至

知名品牌迎来一波退潮

不仅是ESPRIT，这两年不少服装巨头品牌的日子都不好过。而疫情的冲击，更是让这些曾经享受过“荣光”的大佬们遭遇猛烈冲击。

4月24日，美国服装巨头GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70亿)，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元(约合人民币50亿)。

因此，GAP表示，在未来12个月内，其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。

据悉，由于疫情爆发，GAP已经关闭了北美零售店和全球范围内的许多商店。从2020年4月开始，GAP将立即中止北美地区商店租赁的每月租金1.15亿美元。目前，GAP拥有超15万名员工，有过半员工被迫休假。

当地时间3月12日，GAP集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，GAP集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元。随后GAP也被标准普尔下调评级至“垃圾”级等级。

此外，在海外疫情冲击下，从3月下旬开始，包括Levi’s、优衣库、H&M、Zara一批国际知名的服装品牌先后宣布关闭门店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中国市场。

而在国内，服装企业生产经营受阻，面临市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困难，不少企业难以维持正常运转。

据国家统计局数据显示，截止2020年一季度全国纺织服装、服饰业企业数量为13113家。其中，亏损企业数量4587家，上年同期为2948，同比增长55.6%。

2020年一季度服装行业规模以上企业累计实现营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%;利润总额80.9亿元，同比下降43.5%，疫情下服装行业营收及利润锐减。

为转变困局，不少知名品牌开始转变策略，将线下业务搬到线上，并采取了“直播带货”模式，希望拉动市场销售。

据了解，近期安踏、李宁、特步、361度，以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通过发布健身动作教学文案视频、直播训练课、在线运动挑战等方式吸引消费者关注，并附上健身装备购买在线链接。

此外，各地政府也先后发动带货品牌节等相关活动，希望能够帮助服装行业的中小企业快速度过难关、获得转机。

中信证券日前发布研报讨论了消费市场一季度情况，五一期间管控尚未完全解除、对消费的压制影响仍存，但各行业客流的恢复普遍超过六成，这也显示出居民消费的信心已在恢复。

“环比上一个假期清明节，复苏趋势更加明显，消费复苏正在逐步推进，有望于国庆节之前实现真正恢复。”

关键词： ESPRIT