从代工厂到独立站 中国电商品牌出海未来可期
“双十二”购物节的推出,就像是岁末购物狂欢盛宴的最后一次返场,让消费者可以将收快递、拆包裹的愉悦心情延续到当年的最后一天。而2021年的“双十二”,在国内电商平台稍显冷清的氛围下,主打东南亚电市场的电商平台则收获了极为亮眼的成绩。据某国内出海电商品牌数据显示,“双十二”当天,平台全天战绩迎来越阶式新突破,整体销量达到日均销量的9倍。由此可见,东南亚市场成为了中国电商品牌“走出去”的红海之地。近日,Twitter发布了《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》(以下简称《报告》),为中国电商品牌的出海发展指明了道路。
《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》
洞察本土市场用户需求 打磨商品调整战略
尽管不同国家及地区的市场拥有一定的同质性,但仍保留了其自身鲜明的特色。对于出海品牌而言,了解当地消费者的生活习惯、审美情趣和文化传统,是开展出海业务的第一步。作为汇聚全球实事热点的公众对话服务平台,Twitter的海量数据可以帮助品牌掌握最新市场趋势、触及当地用户痛点,使品牌更好地打磨自身产品、调整市场营销战略。例如:在中东地区,当地人对鞋、包类产品的展示需求过大,他们更加在意这类商品的款式和更新频率。那么,对于品牌而言,不断地在产品方面推陈出新是他们需要考虑的因素之一。而在日本市场,消费者步行时间相对较久,鞋子的更换率大幅度提升,“结实耐用”则成为了品牌在进行产品设计时需要考虑的首要因素。
双管齐下:找准“内容创作者”+视频呈现方式 营销效果事半功倍
随着信息碎片化趋势的不断延续,视频逐渐成为全球用户备受喜爱和关注的内容形式。2020年,Twitter全球用户每日视频观看量高达35亿次,同比增长21%。此外,用户在Twitter观看视频的时长也同比增长了34%。对于品牌而言,在出海营销过程中,无论是新品发布还是讲述品牌故事,视频都是最佳的内容传播形式,可以有效触达目标受众,获取更多流量。同时,与消费者沟通最有效的方法之一,就是通过他们认可的意见领袖(KOL)来传递品牌信息。Twitter ArtHouse聚集了来自全球各地的创意工作者、艺术家、意见领袖以及各个领域的“网红”,是品牌营销合作的首选之一。他们熟悉行业及产品、了解本土受众需求,并拥有丰富的内容创作能力,可以将品牌、创意与消费者需求进行巧妙结合。在提升品牌形象的同时,触达潜在消费群体。
Twitter用户观看视频的时长增幅明显
从代工厂到独立站:做产品,更要做品牌
得益于中国完整的供应链和日益完善的产业结构,中国制造和中国品牌逐渐受到国际市场的认可,为中国跨境电商打造自主品牌奠定了基础。《报告》中指出,不少出海企业在几年前可能只是一家代工厂,但体验到海外市场不同于国内的销售生态后,它们开始打造自己的品牌,开设社交媒体账号,建立英文网站。企业可以通过社交媒体账号以及官方网站发布企业资讯、倡导企业公益、传递品牌价值观等,做到与消费者全方位进行连接。
在疫情“常态化”的市场环境下,全球消费需求正加速转往线上,数字化也在重构国际贸易运营模式。在国内政策的扶持下,跨境电商行业未来将拥有更多的发展机会。Twitter作为中国品牌出海营销的合作伙伴,未来将在出海营销解决方案方面持续发力,提升平台属性,优化推广产品,拓宽中国品牌的出海之路。
关于《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》
《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》深度聚焦六大领域——科技、游戏、移动互联网及电商、交通工具、金融科技和广告代理商,囊括丰富的行业调研及众多Twitter内部专家见解,结合中国品牌携手Twitter的海外营销成功案例,为各行业出海品牌打造了一份具有前瞻性的趋势洞察和策略指引。报告同时涵盖“2021年Twitter中国出海领导品牌榜单”,列数本年度在Twitter平台上营销表现和品牌影响力最为卓越的中国出海品牌。
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 从代工厂到独立站 中国电商品牌出海未来可期
- 励普教育开展“情深意浓 团圆过冬”冬至团建活动
- 力争到2025年率先建成国际消费中心城市的“北京样本”
- 国海富兰克林基金徐荔蓉的“股债平衡策略”之道
- 港交所:年内92只新股上市,新经济公司达54家
- 中欧基金殷姿:“春笋计划”助力打造更优秀的研究员
- 瞭望2022资本市场机遇 中欧基金年度权益投资策略会举行
- 5亿股股权即将登台拍卖 中原银行吸收合并省内3家城商行
- 传销在生活中可谓“十面埋伏”,究竟如何擦亮眼睛?
- 苏州银行拟参与苏州金租增资扩股 ,现金增资3.024亿元
- 丽维家与淘吾家联手打造“HI整装”平台,定位整装界的“爱马仕”
- 健坤建议公开竞价出售紫光资产,实控人赵伟国独家回应:还有下一步计划
- 超市发推广使用数字小票,以科技赋能绿色消费
- 超市发:多措并举 提振销售 服务顾客
- 权威发布:超市发位居2020年度中国连锁百强
- 市场单边下跌,短期风险加大但无需恐慌
- 展望2022年A股市场,明星基金经理这样说
- 地产股掀涨停潮!万科A、保利发展持续拉升!地产ETF(159707)涨超4%!
- 花样年控股三笔境内债均已获展期,本息合计18.74亿元
- 2022年新基金即将发行,新能源和大消费仍被继续看好
- “焕新”撬动行业新发展 京东家电携手红顶奖掀品质家电消费浪潮
- 抖音好物年货节:拓新客 卖新品 开新场
- 中原银行即将有大笔股权登上“拍卖台” 抱团中的中原银行会吃香吗
- 支公司和营销服务部为主, 保险分支机构大撤退
- 京东超市《2022年有机品类消费趋势白皮书》:有机市场将步入千亿规模
- 薇娅致歉:将补缴税款 直播结束野蛮生长
- 警惕高价新股的投机风险,股东价值的过快增长显得浮躁
- 5年期产品按兵不动 1年期LPR下调至3.8%
- 直播风生水起,头部主播也变得“娱里娱气”
- 传销上“网”,警惕新型传销“十面埋伏”
- 弃购股民“酸”了,中一签最高赚超13万
- 服务不缺位,冰雪时光多举并措提高顾客消费体验
- 定价合理、多元营养的老年餐标准是什么?
- 重金砸进医疗健康领域,甲骨文283亿美元收购美国医疗信息化巨头
- 荟聚元宇宙、数字货币龙头!这只高“含币量”ETF年内大涨超23%
- 李泽楷旗下富卫集团取消美股IPO计划,或考虑其他方案
- 5400万起拍,中庚基金25%股权被挂牌转让
- 首家两地上市乳企庄园牧场拟全面回购股份从港股退市,股价连续两天异动
- 觉得自己肠道不通畅?想要“肠”变“畅,试试它!
- 研究机构预计,在明年一季度将环比下滑10%-15%
- Intel H670主板取消:推出12代酷睿移动型号
- 申通回应站点建议发顺丰 个别言辞不当的第三方员工已解除合作
- 顺丰控股发布11月经营数据,合计收入258.56亿元
- 知乎对“被约谈”作出回应,盘前股价跌超9%
- 叮咚买菜拟回购至多3000万美元股票
- 龙蟠科技:拟8亿在鄄城新建“磷酸铁锂正极材料项目”
- 房地产11月统计月报:楼市暖风频吹,房地产销售有望企稳回升
- 港股收评 | 三大指数持续下跌,中药股逆势飘红
- 一创资产配置规划师探店天弘基金,揭开量化指数投资的奥秘!
- 爱尔眼科:拟收购14家医院部分股权,进一步深化各地“分级连锁”体系
- 5万亿白酒赛道又有大消息!食品ETF(515710)低点以来强劲反弹20%
- 12月个贷不良转让上新提速,5家银行共计转让债权超20亿
- IPO | 另类资产管理巨头TPG将赴美上市,资产管理规模超千亿美元
- 布局跨年行情,哪个板块更值得关注?
- Otto group&Otto.de应邀参加CBEC跨博会
- 年终盛典收官 云集双12持续打造爆款孵化器
- CTJPA云贸主题周:备战2022春季上新季 这些新品助你“开门红”!
- 品牌溢价高压下,国美折上折助力新国货品牌梵西开启破圈之路
- 支付牌照持续缩量 缘何主动注销
- NVIDIA RTX 2050、MX570、MX550规格曝光:功耗30-45W
- Windows 11进一步削弱控制面板,你有多久没用了?
- 证监会修订沪深股通机制,机构:有助于减少A股波动,券商估值与资产质量仍不匹配
- 四大快递公司披露11月经营数据:顺丰营收达258.56亿元
- 中信证券一单浮盈已超3亿元!“最贵新股”禾迈股份上市首日大涨
- 二八定律再生效,百亿级权益基首尾业绩已差近80个百分点
- 医药板块走势分化,抗疫概念逆市拉升!医疗器械ETF(159883)盘中一度涨超1%!
- 美尔雅:实控人解直锟离世,公司生产经营保持稳定并正常进行
- 广发证券陈卉&华宝基金丰晨成|大咖解读券商板块2022春季躁动
- 蔚来正式推出中型智能电动轿跑ET5,排位能否上升明年见分晓
- 申万宏源:国防军工处于需求大于供给的景气期,有望实现业绩估值持续双击
- 海外因素扰动,短期市场博弈加剧
- 蓝帽子收纳斯达克通知函:获得第二个合规期
- 佳兆业集团复牌大跌,拟制定全面债务重组计划
- NVIDIA RTX 3050竟有两种配置:2304个流处理器,功耗90W
- 景嘉微:被列入“实体清单”不会对经营产生实质性影响
- 2022年美股走势如何?看多家机构如何看待科技股
- 中国绿金委主任马骏:今年年终中国绿色信贷达到15万亿,为全球最大绿色信贷市场
- 泸州老窖:子公司拟5.73亿元参与竞拍土地使用权
- 新基发行火热与清盘加速进行中,“固收+”基金现“冰火两重天”
- 矿卡价格看不到头 整个显卡市场畸形
- 快讯|新蛋亮相2021中国跨境电商及新电商交易博览会
- 诠释“好风好水好生活” A.O.史密斯蝉联中国高端家电“红顶奖”
- 券商、基金和险资纵论2022年投资行情
- 星巴克涉嫌食品问题遭警告,中国咖啡企业离“巨头”有多远?
- 港交所全新SPAC上市机制来了!2022年1月1日起生效
- 资本邦IPO周报:3家企业上会“被关”,创业板一周两家被否
- 今日美股 | 三大指数齐跌,Rivian财报不及预期,跌10.23%
- 东方红资产管理固收类产品表现出色 团队实力获得业界高度认可
- 庄园牧场将开展H股回购及退市计划的筹划论证及前期准备工作
- 保险业扩大对外开放新举措:大幅取消外资保险经纪准入限制
- 沪深港通深化改革进行时,内地与香港股票市场交易互联互通机制或迎来修改
- 贝壳再次回应浑水做空:报告数据缺失及遗漏,已进行内部审查
- 港股收评 | 恒生科技指数创年内新低,有色金属板块逆势大涨
- 河南汉方药业携汉苑良方破壁灵芝孢子粉颗粒亮相第19届中国营销盛典
- 保险资金运用新规范:删去“保险公司股票投资实行备案制”相关规定
- 消费股反弹有望延续,多位基金经理提前布局
- 年末中外合资理财公司动作不断:工银高盛合资理财公示,贝莱德建信权益产品又上新
- IPO | 亿腾医药再次递表港交所,收入主要来自核心商业化产品
- 直播场控的崛起 场控操盘手推动直播行业进步
- 年内清盘基金达233只,本月已接近20只