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部分空调企业逆势提价,加快出清将要被淘汰的低能效产品

2020-04-27 11:06:57来源:金证券  

在空调行业踏入至暗时刻,有空调厂家却率先扛起了涨价的旗帜,这也被圈内人士指出,行业走入了涨价找死、不涨价等死的死胡同了。 根据网传...

在空调行业踏入“至暗时刻”,有空调厂家却率先扛起了涨价的旗帜,这也被圈内人士指出,“行业走入了涨价找死、不涨价等死的死胡同了。 ”

根据网传文件,落款为宁波奥克斯家电销售有限公司下发给网批客户的一份文件显示,2020年以来,因疫情影响上游供应链,关键部件短缺,国家新能效政策落地,为保障广大客户下单早得利,库存增值,5月1日起,网批产品价格调整,在4月开单价基础上:挂机价格上调120-150元/套不等,柜机上调150-200元/套不等。文件落款时间为4月16日。

此外,安徽美博智能电器集团有限公司也下发调价通知,涨价理由与奥克斯大同小异。公司同样决定从5月起全系列产品价格上调,电商、渠道同步进行,涨幅见5月下发的价格体系。

据证券时报,海尔空调亦下发给各经销商涨价文件,称进入4月,海外疫情导致关键零部件供应严重紧缺,生产制造成本持续上升,国内空调行业发展呈理性回归趋势。海尔空调4月1日起开始涨价,定速机涨幅为50元/台以上。

截至《金证券》记者发稿,格力、美的等龙头企业尚未传出涨价风声。

“难以想象!”《金证券》记者接触的圈内人士直言。空调行业形势严峻已是众所周知,根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年一季度空调零售量为524万台,同比下降46.6%;零售额为149.2亿元,同比下降58.1%。作为空调行业的龙头,格力电器预计今年一季度净利同比下降70%至77%。此前有消息显示,美的高管更是自愿冻结月度薪水30%,与企业共度时艰。

事实上,近期空调行业一直在上演残酷的价格战,各类秒杀、优惠活动层出不穷。奥维云网数据,2月份空调促销活动火爆,行业均价为2745元,同比下降28.2%,1599元、1799元、1999元的产品大量出现于电商平台。而在2020年之前,即使打价格战,空调产品价格也多维持在2000元左右。近期虽然市场情况有所好转,价格仍然进一步下探。

究其原因,除了受疫情影响,一个关键的导火索,是被誉为“史上最严”的空调能效新标GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》,将于2020年7月1日开始正式实施。奥维云网分析人士认为,新能效标准将定频、变频能效检测标准进行合并,原有的变频三级、定频三级产品将全面淘汰。由此,各大空调厂商必须加大去库存力度,价格战等手段不断升级,加快出清将要被淘汰的低能效产品。

前述圈内人士对《金证券》记者表示,“疫情正好发生在空调淡季,随着天气变暖,需求肯定会起来,但这时候正是各家去库存、抢市场的关键时期,一些二三线品牌提出涨价,确实有自寻死路的意味。”根据此前格力业绩预告中显示,接下来这个行业龙头也将“继续实施积极的促销政策”。

这位人士推测,奥克斯、美博两家公司不约而同在文件中提出,如果客户截至4月30日24点前向公司打款,可继续享受4月政策价格,“大家的资金压力都很大,涨价可能是涨给经销商看的,让他们提前打款。”此外,空调能效标准的提高等原因也提高了研发、生产成本,一些企业只能硬着头皮涨价。

《金证券》记者注意到,此前资深家电专家刘步尘表示,中国家电已经进入存量市场时代,存量市场最大特征是没有增量或增量很小;房地产持续严控,对家电形成直接威胁。因此,空调行业史无前例的价格战将在四月份爆发,而非涨价。

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