跨境电商瞄准国内市场，天猫国际计划孵化1000家“数字化首店”

跨境电商瞄准国内市场。4月16日，在天猫国际商家大会上，天猫进出口事业群总裁刘鹏宣布，2020年通过海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，将孵化1000家海外品牌的“数字化首店”，持续推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

据了解，今年3月，天猫国际成立“商家孵化中心”，通过人群、品类、营销等运营策略支持，推动品牌快速成长，实现新品90天内成交过百万。天猫国际今年还将推出进口旗舰店1.0，新店模式下，跨境及一般贸易进口商品的共同销售，拓宽品牌在中国市场的生意规模。

为加速海外品牌入华，天猫国际简化流程，提升审核、入驻、备案效率。设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通，30天开店。

“受全球疫情影响，进口市场出现短期波动但长期趋好，我们要降低商家成本，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。”刘鹏表示，疫情下涌现出非常多的新品类和新商品，抓住中国市场的新消费机会，对全球品牌来说至关重要。

为协助海外品牌抵御全球疫情影响，今年2月、3月，天猫国际持续推出海外商家扶持措施，为海外商家免除平台服务费，为100多个商家提供5亿低息贷款，减免保税仓租、提供物流头程补贴，加快资金给付提升商家周转效率以及保障备货等。

数据显示，今年2月份，天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。这让提早布局跨境电商的海外品牌们集体受益，并吸引更多品牌加速入驻。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。

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