印度市场发展不及老对手，奈飞开打“价格战”

12月15日，当地时间12月14日，奈飞发布声明，将在印度市场降低套餐价格。

据悉，自12月14日起，奈飞开始推出新套餐价格，并从下一个计费周期对所有会员生效，不同套餐的价格降幅在18%-60%之间。

其中，奈飞的基本套餐价格由499卢比/月降为199卢比/月，降幅高达60%，适用于手机、平板电脑、电脑和电视，分辨率为480p;标准套餐价格从649卢比/月降至499卢比/月;高级套餐价格从799卢比/月降至649卢比/月;其只适用于手机和平板电脑的移动套餐价格也由199卢比/月降为149卢比/月。

2019年，奈飞也曾在印度降价，将订阅期至少为3个月的用户的订阅价格下调了一半。

对于降价的举措，奈飞印度公司负责内容的副总裁莫妮卡·谢吉尔表示，新的价格将使印度观众“更容易获得”流媒体服务。

作为全球流媒体巨头，奈飞自2016年进入印度市场，即使发展迅速，却仍不敌亚马逊、迪士尼等竞争对手。

据研究机构Media Partners Asia估计，“目前奈飞在印度的用户量仅约500万，而订阅迪士尼Hotstar平台和亚马逊Prime Video的印度用户分别为4600万和1900万。”

在价格方面，迪士尼Hotstar和亚马逊Prime Video等众多印度流媒体服务的订阅价格均远低于其他国际市场。

此外，相较亚马逊和迪士尼，奈飞还未获得体育赛事转播权，这也是其一大劣势。

Media Partners Asia 副总裁兼印度负责人Mihir Shah认为，“最有意义的降价是基本价格计划，它为显着的新客户增长打开了渠道。此外，流媒体平台必须更深入——他们的内容需要更加本地化和区域化。”

此前，奈飞已和韩国共同打造的《鱿鱼游戏》的爆火也证明了“本地化”的重要性。据悉，奈飞已在印度委托本土制片公司推出更多本地制作的内容。

最新财报显示，2021年第三季度，奈飞营收74.83亿美元，同比增长16.3%;净利润为14.49亿美元，上年同期为7.9亿美元。期间，公司全球流媒体付费用户已达约2.14亿。

截至2021年第三季度末，奈飞在大约45个国家/地区制作本地电视和电影。

头图来源：图虫

关键词： 奈飞 Netflix 印度