专家刘润：消费领域正经历巨变 视频可能是互联网的终极媒体形态

封面新闻记者 孟梅 张越熙

10月30日，专家刘润在上海预测，不管是从微观消费行为的改变，还是从宏观消费动能的改变来看，2022年，新消费时代都正在到来。他总结抓住新消费机遇的三个关键词：新模式、新渠道、新品牌。

相关数据显示，2020年，中国的GDP是101.6万亿元，如果按照6.45的汇率来算的话，折合美元15.75万亿。不看总量看人均。中国人口有14.1亿。两个数字一除，2020年，中国的人均GDP，是1.12万美元。同时，联合国预计，2021年的中国GDP的增长，会在8.2%。刘润解释，8%意味着，今年中国的人均GDP，可能可以达到1.21万美元。“今年7月，世界银行公布最新标准，人均国民总收入达到1.27万美元，就是高收入国家。”刘润预测，2022年我国将迈过高收入国家边界线，成为高收入国家，这是非常有标志性意义的节点。

2012年至2019年，中国社会消费品零售总额，从21万亿元涨到了40万亿元，年均增长10.94%。2020年，因为疫情，比2019年下降了3.93%。到了2021年开始反弹，预计到年底，有可能恢复到2020年前的速度。刘润预测，按照这个趋势，今年我国就可能成为全球最大的消费市场，在未来5年，我国消费，每年增长会在9.5%左右，2025年，总量可达55-60万亿。他总结，不管是从微观消费行为的改变，还是从宏观消费动能的改变来看，2022年，新消费时代都正在到来。

如何抓住新机遇？在刘润看来，需要做好三件事：新模式、新渠道、新品牌。“新模式，就是从厂家的代理人，转身，成为用户的代言人。如直播电商，其本质不是帮助品牌商卖东西，而是帮助消费者买东西。”刘润解释新渠道：“影响我们消费决策的唯一依据，是信息。而信息在互联网上传播，经历过三个时代：文字时代、图片时代、视频时代。视频，可能是‘经典互联网’的终极媒体形态。对于商家来说，短视频+直播的方式，可以把所有产品，都重卖一遍。”

何为新品牌？他解释，近两年国货崛起，中国人越来越信任中国人自己了。这种自信，不断溢出到很多品牌上。一种强大的“信任”基础，垫在所有国货下面，并在逐渐升高。这是建立新品牌的大好时机。“新模式、新渠道、新品牌。一个新消费的时代，正在到来。抓住机遇，才能拥有进化的机会。”刘润强调。

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