玩购双11｜从购物车里看“新国家地理”，北京人爱买雨伞成都人爱分享文创产品

封面新闻记者 付文超

一年一度的双11，即将到来。近日，淘宝、京东等电商平台相继上线一键分享购物车功能，等急了的网友们纷纷抄学霸作业。数据显示，三天时间，超过1000万人在淘宝分享了自己的购物车。其中，北京、广州、深圳、成都、重庆、郑州、武汉、南京等8地网友参与购物车分享最积极，“购物车社交力”爆表。

8辆城市购物车一半是吃的

北京人爱买雨伞 广州人中意温泉

“民以食为天”，在网友对外分享的购物车中，重庆、武汉、南京三地被高频次分享的均为美食。火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食，从趋势看，今年双11，重庆小面超过重庆火锅，成为重庆人购物车的新宠。双11预售期间，重庆小面的购买人数是去年的3倍。

湖北人最爱啥？武汉网友分享了“一车的湖北面“，武汉热干面、襄阳牛肉面、云梦鱼面等等，被网友笑称：湖北才是真的“面食之王”。其中，今年风头高涨的襄阳牛肉面，在被航天员聂海胜带火到外太空之后，大有和热干面一较高下之势。此外，成都的双流老妈兔头、北京东来顺的羊肉也成为网友们分享的热门美食。

城市购物车里还藏着“新国家地理”。以干燥著称的北京，购物车首次出现了雨伞，淘宝天猫数据显示，北京消费者购买雨伞的金额较去年上涨350%。最爱分享温泉的居然是年平均气温25度的广州。一场揪心的暴雨过后，郑州人的购物车写着大大的“有备无患”。数据显示，手摇发电机、手电筒、矿泉水、方便面等，今年以来成交量增长均超过2000%。

冬奥、航天、三星堆等热门IP成为“城市社交名片”

成都人的购物车爱分享文创产品

各类“IP”产品几乎占据了北京网友的“社交话题”。环球影城双11上线半年卡，威震天从通州火到了淘宝；刚刚过去的北京冬奥会倒计时100天，吉祥物冰墩墩的玩偶、挂件、徽章受到追捧；今年中国航天事业突飞猛进，航天热带动一众航天文创集中爆发，被分享最多的是中国空间站模型。

成都网友的购物车里，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，几乎成为“大型考古现场”。其中，”三星堆”这个城市热门IP打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。三星堆博物馆景区产业发展部负责人告诉记者，他们今年也专门在双11推出了新款考古定制盲盒。“我们希望通过大家喜欢的方式，在双11让三星堆的所代表的文化能够得到更好的普及，以文创产品为载体，体会中华文化之美。”

在郑州网友的分享中，“河南博物馆”情感定制盲盒刚上线就被大家喜爱。据了解，双11前夕，包括河南博物馆、甘肃省博物馆在内的多家博物馆集中入驻天猫，并为双 11推出限定款新品。有学者表示：中国博物馆文创类IP的兴起则代表了年轻群体对中国文化的自信。而这种文创产品，也成为年轻人最好的“社交名片”。

关键词： 人爱 玩购双 文创 分享