合发管理层电商精解：直播电商首次展现出强悍魔力

早在几年前，直播电商就已经展示了强大的生命力，从2016年蘑菇街在全行业率先上线视频直播功能到2020年借着疫情这只黑天鹅，直播电商首次次展现出强悍魔力。

目前直播电商分为两种形式：一种是以抖音快手为代表的个人型，在建立优质内容的基础上吸引一批粉丝群体，然后流量变现，方式一般为广告、直播带货。另一种是以淘宝直播为代表的平台型，平台本身具备大量流量，缺点是需要花大价钱购买首页坑位，粉丝认的是平台而不是主播，平台本身也会对主播的引流行为。

虽然电商直播是一个大的创新，它在原来的玩法里引入了内容导向的形态。给电商行业带来了更多的价值。但本质上还是电商，而不是直播。它把电商的店铺直播间化了，是一个高度互动在线化模式。

受疫情影响，不少商家、品牌陷入停摆状态，复工投产成为头等的大事。也是在这个情况下，直播带货成了唯一的救命稻草。随后，直播便以迅猛之势，从“民间”发展到官方全员入场。相继出现各路直播网红，例如著名脱口秀演员罗永浩在抖音开启直播带货，央视主持人朱广权与李佳琦搞的“为湖北拼单”公益直播等，创造了直播带货的奇迹，成为新电商生态的新物种新现象。

对此，合发全球电商平台合美惠某高管分析道，直播不是简单的带货，而是品牌升级的过程。电商直播不仅为了制造销量，而且更为重要的是制造声量，其本质是为品牌宣传赋能，造势，以势取胜，通过直播的方式把品牌影响力推高，继而从另外一个维度达到更大的营销效果。

合美惠高管直言，直播电商快速发展，已成为一个万亿规模的新兴业态，这位后发的电商新势力提供了无限可能，从而打破了电商行业被传统电商霸屏的格局。

关键词： 电商精解 直播电商