O2O渠道受到品牌重视 2020年直播电商渠道快消品销售额超580亿元

快消品销售愈发转向线上。4月22日，尼尔森IQ公布研究数据显示，2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。其中，快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。

O2O渠道受到品牌重视。尼尔森IQ数据显示，对比2020下半年与2019下半年快消品销售情况，快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%。社区团购蓬勃发展，平台数量已超过80家，众多巨头纷纷加入社区团购这一新战场。新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。

从不同类别的企业来看，本土企业和跨国公司均有不错的表现。2020年，来自本土企业的快消品销售额较上年增长3.8%，占整体销售额的66.2%;来自跨国公司的快消品销售额增长2.7%，占整体销售额的20.2%;来自区域性企业的快消品销售额增长0.3%，占整体销售额的13.6%。

增长的机会不仅存在于新生事物中，多数品牌商也在传统领域获得增长。尼尔森IQ数据显示，2020年，中国线下门店总数不降反升，实现3%的增长。

尼尔森IQ中国及亚太地区总裁Justin Sargent表示，2020年，中国的消费市场实现迅速反弹，展现出强大的韧性。疫情之下，企业创新步伐加快，新商业模式不断涌现，中国的快消品市场从未像现在这样充满变化及活力，品牌商应充分借助数据的力量来发掘合适的空白机会。

关键词： 直播电商