微信电商生态崛起，“新物种”来袭

3月25日，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公在接受采访时，表示淘宝特价版已向微信提交小程序申请。

2017年微信推出“新物种”小程序时，外界质疑声此起彼伏。然而，自其发展以来，小程序的数量逐渐增加，到2020年6月底达到之前的峰值，全网小程序数量攀升至550万，日活为4.4亿。随着小程序的发展，围绕小程序的生态链逐渐形成。

基于小程序发展起来的闭环，如微信小商店私域流量的沉淀转化和微信小程序联盟的社交电商模式，逐渐让微信的电商生态链呈现出清晰的脉络。同时，像广州画梦人科技有限公司这样的微信战略服务商，依靠丰富的社交电商经验和资源，也为微信电商生态注入了更多的可能性。

“新物种”来袭

基于微信生态和小程序群的消费场景，目前已完全覆盖了衣、食、住、行等各方面。电商业务的三大要素平台、商品和买家，也同样具备。自从小程序推出后，微信就从工具提升为操作系统，任何一个商家都能开发自己需要的工具，这对B端商户十分有吸引力。

2020年，基于微信小程序诞生的微信小商店，也顺理成章地成为了微信电商生态上的“新物种”。免开发、0费用的卖货小程序，可提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主开店经营。目前已面向企业、个体工商户、个人开放申请。同时，同一主体下，企业最多可以支持开通50个小商店，个体工商户最多可以开通5个。此外，1个微信号只可支持注册一次。

据微信小程序团队表述，“微信小商店的推出是希望最大限度地降低微信生态内经营、创业的门槛，让中长尾商家和海量的个体创业者可以快速拥有一个自己的小程序店铺，帮助他们在商业化初期，能够更聚焦在做好用户服务和运营上。”

同时，微信小商店与视频号的直播能力进行了整合，可以说为商家把在微信生态中做电商的门槛降到了最低，无疑是腾讯电商服务能力的重大升级。

如何快速引导中小微商家入驻?像广州画梦人科技有限公司，凭聚能赋能的实力成为微信战略服务商，可以帮助更多的商家快速入驻、运维小商店。而其在下沉市场中的经验和优势，也能帮助一些无“触网”经验的中小商家或个人，迅速入驻，享受到微信流量红利。

社交电商再突破

有专家指出，阿里、京东这类传统电商面对的是公域流量，有专门的入口，商品集合式呈现。但微信从社交切入，公众号、小程序等产品一开始都是从私域流量做起，微信也有面向公域流量的产品，比如看一看、视频号。这种微变化需要慢慢从量变到质变，目的是用技术、产品、场景把信息、货、物流、支付，全放在微信的监管下。这是微信和传统电商的区别。

在私域流量之中，因为有好友关系的背书，可以增加客户购买转换率，也保证了一定的复购率。商家要做的就是利用私域流量对产品进行精细化运营，做到引流、留存、转化、裂变，从而打造一个完整的闭环。

转化是社交电商的重要一环。微信小程序联盟的出现，让微信电商生态更加完整。小程序联盟是微信官方提供给小程序商家和推广者的 CPS 推广工具。其具有“先成交后付费”的特点，商家在管理后台发布商品推广需求和佣金，佣金在推广者成功完成推广后才会结算。小程序联盟承载了微信自建电商的梦想。

作为微信的战略服务商，广州画梦人科技有限公司，拥有“社交电商”的强大基因，从2016年涉足社交电商至今，以“让分享者实现价值”的理念，将新消费与新电商深入融合，业务目前已覆盖全国34个省级行政区、600余城市、2200个县级行政区、27000余乡村，占据全国80%的县域，推动着新社交电商、新零售、新场景的发展迭代。

有了画梦人聚能赋能的加持，微信小程序联盟、公众号、视频号、微信小商店联合，将微信电商生态形成良性闭环，为私域流量的赋能带来更大想象空间。

在流量愈贵、竞争愈强的消费品市场中，社交电商、直播电商的出现，已经证明了抓住社群运营的重要。以往，流量往往是货不动、人动，通过规模化的洗脑+货架第一触及来产生品牌偏好和购买。而社群时代则是人不动、货动，产品被设计成为内容，基于数据和算法更精准地识别并连接圈层化用户。重点在于与目标消费者的互动共情以及用户资产的沉淀、运营，让消费者爱上品牌的价值感。 而坐拥12亿月活的微信，最大的优势在于具有丰富的社交关系与天然的私域流量价值，这也是腾讯集中火力组织资源向电商发起新一轮的奇袭的重要原因。

关键词： 微信电商