电商兴农带动农产品上行2019年和2020年分别同比增长了51%和82%

京东自2015年启动农村电商战略，截至目前京东平台实现农产品交易额超5800亿元，成为农产品上行的主要渠道之一。京东针对农产品商家/农户发起的《电商促进农村消费调研》显示，在电商平台的助力下，农产品商家每年采购农产品的金额呈现爆发式增长，2019年和2020年分别同比增长了51%和82%。

将农民组织起来参与到产业中去，实现农业的产业化、品牌化和规模化，是实现农民持续增收的重要途径。京东调研显示，2020年京东农产品上行的各类商家带动当地农民人均增收4.78万元/年，电商兴农作用日益凸显，把产业留在了县城乡村，有效促进了农民增收和就地就近就业。网络零售通过打造农业全产业链、带动小农户融入产业链，将数字红利转化为“三农”的发展红利，实现了发展农业、造福农村、富裕农民。

随着农村互联网普及率的不断提高、农村电商物流基础设施的不断完善，网络零售在实现“坚决打赢脱贫攻坚战，努力实现全面建成小康社会目标任务”中起到了非常重要的促进作用。

实现乡村振兴，必须促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。乡村振兴最终落脚点是让农民实现富裕富足，生活更美好。

在促进乡村振兴的过程中，网络零售不是简单的电商下乡，让农民网购物美价廉的消费品;也不会停留在直播带货本地农产品，而是由数字化、信息化全方位赋能农业生产方式和乡村生活方式，让乡村“活起来”和“火起来”。

通畅农产品市场大循环 帮助贫困户脱贫增收

“非常激动!八年来，革命老区阜平县的脱贫攻坚一直受到党和政府、社会各界广泛而持续的关注，全县干部群众牢记总书记的嘱托，拧成一股绳，包括京东等一大批知名企业持续创新投入，最终取得了脱贫攻坚的伟大胜利，充分验证了‘只要有信心，黄土变成金’。”在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，河北省阜平县委书记刘靖这样表示。

通常，贫困地区的农业发展面临两个挑战，一方面是贫困地区的农产品卖不出好的价格，另一方面是城里人买不到绿色安全的食品。网络零售企业通过打通农产品在国内城乡市场间的大循环，极大的拓展了农产品的销路和销量，带动贫困地区的特色产业成长，帮助贫困户实现脱贫增收。

在阜平，京东引入了扶贫“飞翔鸽”项目，从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入，打造绿色农特产品规模化、标准化的品牌，并在更多地区推广复制。京东“飞翔鸽”的养殖周期在60天以上，远超平均20天出栏的普通鸽子，肉质鲜嫩紧实，迅速打造成网红品牌。

扶贫一定要立足当地的经济基础和特色，帮助贫困地区培育出得到市场认可的产业是脱贫的基础。京东针对农产品商家/农户发起的《电商促进农村消费调研》显示，在各助力农产品上行业务中，绝大多数的商家都采用的是“政企合作”模式：具体包括扶贫馆、地方特色馆、农特产馆、协会馆等，其次是“商家开店”(农户直接开店销售)、“京心助农”模式(出现卖难情况时由京东紧急帮助销售)、“产业带合作”模式(定产包销，提前订购，包销一定量产品)。

截至2020年9月30日，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。在物流领域，京东物流将重点布局全国530多个农特产地，为农产品上行打造专门服务最后一公里的物流新基建。目前京东物流已经覆盖全国超50万个行政村。

企业发展与乡村振兴相融合 产业扶贫实现共同富裕和可持续发展

“能够在这样历史性的一天，留下武邑的名字，深感荣幸。武邑扶贫，贵在精准，重在创新。闻名全国的京东跑步鸡扶贫项目就诞生在武邑。”

2月25日在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，河北省武邑县委获评全国脱贫攻坚先进集体荣誉称号。在表彰大会上，武邑县委书记刘勇深有感触地表达了如上观点。

除武邑县之外，河北阜平县、滦平县，陕西延川县、宁陕县，辽宁康平县、安徽岳西县、广西田东县等100多个县市也受到表彰。这100多个县市都有一个共同的特点，那就是他们在过去几年的脱贫攻坚路上，都与京东合作探索出了适应地方特色的产业扶贫模式。他们脱贫荣誉的背后是一个个扎实落地、稳健成长的京东扶贫项目——跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、跑山猪……

除了远离国内核心消费市场之外，脱贫攻坚的另一个难题是，贫困地区的农产品受制于品牌化和标准化程度低等约束。

电商助农不仅仅是通过“带货”帮助农产品拓宽了销路，更是整合生产、销售、物流的整个产业链条，实现人才的综合培养、商业模式的全面打造，从而源源不断地为乡村振兴“造血”。

自2016年以来，京东一直积极践行产业扶贫，在实践探索中形成了独特的“京东扶贫模式”，从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，打造了一系列绿色农特产项目，推出规模化、标准化的京东自有扶贫品牌矩阵，并在更多地区推广复制，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢，帮助众多贫困地区实现了持久脱贫的目标。

网络零售企业通过不断推出新业态和新模式持续增强贫困地区的“造血”功能，把企业发展与乡村振兴相融合。京东针对农产品商家/农户发起的《电商促进农村消费调研》显示，农产品商家对于京东在农产品上行方面提供的帮助中，排名第一的是“电商扶贫”，其次分别是“解决农产品销售难”、“让更多农产品走出产地”、“助力打造农产品品牌”、“推广直播等创新零售模式”和“提供产品售后服务”等。

京东多年的扶贫经验表明，只有农业生产实现产业化，才能形成稳定的农民就业增收渠道，从而实现乡村振兴。基于这样的认知，京东在扶贫过程中高度重视供应链打造，并一直坚持通过农业技术对接、金融帮扶、电商培训等方式，为贫困地区打造产业带基础、培育当地品牌、实现就近就地就业，推动农业、农村发展，带动农民致富。

京东的“奔富助长计划”已经展开，在2020年10月京东就宣布未来三年内，将带动农村万亿产值成长，培养出100万农业电商人才，共建10万农产品直播基地，推出一整套品质助农措施，让攻坚战中培育的产业项目实现真正的可持续发展。

在乡村振兴时代，京东将坚守产业扶贫和持久脱贫的理念，做好脱贫攻坚与乡村振兴的产业衔接，发挥在供应链、物流、金融、技术、服务等方面的核心能力，从智慧农业助力、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系构建等方面入手，建立起“新一代”覆盖城乡的数智化社会供应链基础设施，通过产业扶贫将企业发展与乡村振兴相融合，推动一、二、三产业的融合发展和城乡居民的共同富裕。

关键词： 电商 农产品