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人口红利&高互联网覆盖率,电商经济年增长63%

2021-02-08 10:53:43来源:凤凰网港股  

这些年,欧美地区作为跨境电商主要的发展目标,早已成为竞争激烈的红海市场,而东南亚作为新兴市场,先有阿里、腾讯、京东等几大巨头布局,后有卖家入场,借助各大电商平台出海,发展势头逐渐显露,俨然已成为下一个跨境电商风口。

人口红利&高互联网覆盖率,电商经济年增长63%

东南亚市场的跨境电商行业一直呈现强劲增长态势,在超6.5亿的人口基数下有着一半以上的互联网普及率。据Google、Temasek以及咨询公司Bain&Co共同发布的《2020年东南亚电子商务报告》(以下简称《报告》)显示,在过去的五年中,东南亚互联网用户从2015年的2.6亿增长到2020年的4亿。

以上图片来源:《2020年东南亚电子商务报告》

巨大的人口红利、极高的互联网覆盖率让东南亚电商业务得以迅速发展。《报告》称,2020年东南亚的互联网经济达1050亿美元,其中电商经济达620亿美元,较2019年增长了63%,且在2025年有望达到1720亿美元。

以上图片来源:《2020年东南亚电子商务报告》

热销品类繁多,东南亚不同国家各有所需

市场需求和热卖产品是卖家选品的“晴雨表”,由于东南亚地区国家众多,且文化传统、宗教信仰多元化,因而不同国家的热销产品也各有千秋。日前,东南亚电商巨头之一的Lazada平台发布了2020年度热销榜单,卖家不妨就以下东南亚各国热门类目作个参考:

新加坡:旅行背包、工具及家居装饰、运动户外、照明及装饰、厨房及餐具用品、电子配件

泰国:女士鞋服、汽摩类、厨房及餐具、男士鞋服、时尚品类(首饰、高级珠宝等)、电子配件

印度尼西亚:手机&平板、美妆类、电子配件、运动户外、时尚品类(首饰、高级珠宝等)

马来西亚:女士鞋服、美妆类、手机&平板、工具及家居装饰、厨房及餐具用品、电子配件

菲律宾:手机&平板、美妆类、运动户外、男士鞋服、厨房及餐具用品、电子配件

越南:女士鞋服、工具及家居装饰、美妆类、男士鞋服、时尚品类(首饰、高级珠宝等)、电子配件

热衷社交媒体,数字广告营销的发展契机

东南亚是全球移动互联网用户中活跃率最高的区域,其中,社交媒体的渗透率达到61%,而东南亚用户的社交APP范围基本与欧美相似,主要集中在Facebook、Youtube、Instagram、WhatsApp等, 卖家不妨利用这些平台进行数字广告的投放,进一步扩大在当地市场的品牌影响力。

数字支付逐渐普及,配套金融服务薄弱

一直以来,东南亚货到付款的COD支付模式备受卖家吐槽,如今,随着电商平台逐步引导用户选择线上支付方式,加之疫情“无接触”的需求下,数字支付迅速渗透东南亚市场。据数据分析公司Statista调查显示,2020年印尼数字支付交易总额达355.13亿美元,新加坡、马来西亚菲律宾均超过百亿。

由于东南亚市场的配套金融服务相对薄弱,币种兑换效率不高,因而数字支付普及度虽有增长,但之后的资金处理问题对于跨境电商来说成本负担极大。目前,已有多家跨境支付服务商布局东南亚,寻汇SUNRATE也已在全球布局服务近万家企业,并成为MasterCard主会员机构、与渣打银行达成战略合作等,而在东南亚市场也已搭建网络,为跨境电商的东南亚业务发展提供助力。

RCEP2021有望生效,跨境电商的新机遇

2020年RCEP的签署为东南亚跨境电商带来了新的发展契机,无论是关税、市场壁垒,亦或是跨境物流、海外仓的布局都将朝着更便利化的方向前进,成本也将大大降低。此外,1月18日商务部在RCEP线上专题培训班上表示,RCEP有望在2021年底生效,这无疑将进一步助推东南亚市场的跨境电商发展。

当下,对于跨境卖家来说,欧美市场不再是唯一的发展选项,东南亚作为新兴市场,有着外部的政策扶持加内部市场大环境的推动,2021东南亚跨境电商即将再次爆发和提速,相信在不久的将来,东南亚会成为一个不输欧美市场的超级市场。

关键词: 东南亚 电商风口

责任编辑:hnmd003

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