巅峰时坐拥2.6亿用户，何还是倒下了呢?

又一电商巨头倒下

电商已经成为了一大行业趋势，国内有很多电商巨头，包括阿里、拼多多、京东、唯品会、苏宁等等。这些电商巨头分割各自的市场，根据品牌定位划分用户群体。比如京东用自营吸引了不少看重品牌质量且有保障的消费者。

拼多多百亿补贴，用拼团的方式拉拢了生活节俭的用户，至于唯品会和苏宁，位居二三线，也有一定的用户群体。

这些代表着中国电商行业的领头羊，一直在紧随时代的布局，顺应时代的发展。然而国内有一家电商平台，却被落下了。巅峰时期还坐拥2.6亿用户，业务遍布全国，可是却难挡倒下的趋势，甚至马化腾也救不活。

这一电商平台就是飞凡，其背后的老板是前中国首富，万达集团创始人王健林。

据公开资料显示，飞凡连通实体零售，文化旅游和医疗健康等多个领域，致力于打造全方位为一体的互联网+实体的开放平台。

定位是好的，可是最终还是失败了。2020年6月9日，万达旗下的电商平台飞凡宣布注销，进入债务清算程序。注销的原因是协议解散，最终这一电商巨头走到了终点。在飞凡的背后，其实坐拥数亿用户，还有强大资本的支撑，可为何还是倒下了呢?

共建飞凡，推上风口

2015年3月份，飞凡正式成立，注册资本4.4亿元。成立之初就背靠万达集团实体商场，通过飞凡的定位可知，是希望打造一个以购物中心为枢纽的信息化，数字化平台，用户可以在平台上解决购物，买电影票，停车等需求。

利用互联网平台的优势，增强用户购物体验。这在当时是比较新颖的概念，而且万达集团早已名声在外，为此吸引了马化腾的投资。早在展开布局之前，万达集团和腾讯就携手合作，计划共同打造全新的电商巨头。

王健林和马化腾都有入局电商的想法，所以投入了大量资源在飞凡身上。线下有万达集团的商场分布，线上有腾讯的用户流量，一时间就把飞凡推上了风口。2016年迎来2.6亿注册用户。

越来越多的线下购物商场进驻飞凡，包括五洲集团旗下的16家购物中心，步步高旗下的32家购物中心，还有新华百货、南京中商集团、物美集团等等。仅发展到第二年，就吸引了线下3.88亿次的客流量，4.66亿的APP访问量。

大量裁员，彻底失去优势

被推上风口的飞凡，强势布局各大集团的购物中心，合作商户破5万，注册会员用户破1.8亿。这一切的成绩都是在飞凡成立的第二年取得的，就在王健林，马化腾为此感到骄傲的同时，情况发生了变化。

2017年12月19日传来消息，飞凡因业务问题计划大规模裁员，拟裁员70%。不仅大规模裁员，而且当时定下的9亿营业额也下降到了1亿元。因为飞凡专注聚焦数字化业务，计划全面转型。

在2016年取得瞩目成绩的情况下，并急功近利。而这一切都成为了轰然倒下的导火索，此后的几年里，线上电商全面崛起，飞凡的线下加线上模式，不再吃香。

再加上拼多多，京东以及淘宝这类主流的电商平台，用户放弃了实体店购物，这样一来线上流通实体店的优势就彻底失去。

总结

辉煌和现实似乎只在一瞬之间，辉煌时上万家商户入驻，现实中马化腾也救不活。甚至马化腾自己发展电商失败，只能用投资的方式，成为京东，拼多多的大股东。

飞凡的例子可能只是国内电商中的冰山一角，只是因为其背后的两大首富，前期发展还有人关注。可是到后期，终究还是淹没在历史的长河中。

对飞凡，你有什么看法呢?

关键词： 电商巨头马化腾