高速增长的窗口已经逐渐关闭，直播行业整体进入“平缓期”

进入2020年，新冠疫情对直播行业产生了深远的影响，年初疫情的爆发极大刺激了宅经济，直播行业迎来了二次发力的风口。然而随着疫情逐渐平稳，企业全面复工复产，学生开学，高速增长的窗口已经逐渐关闭。

第三季度视频直播行业用户规模相较疫情期间有所下降，但同比增长幅度仍然较为明显，平台通过内容扩大受众范围，通过延续性的运营手段拉动留存成为业界共识。

近日，国内知名移动互联网大数据监测平台易观发布了《2020年3季度娱乐直播市场监测》，从数据层面体现了直播行业在这一阶段的表现。

数据显示，2020年9月视频直播行业活跃用户为1.45亿人，环比减少5.06%，相较于去年同期，增长0.58%。日活人数在7、8月期间相对稳定，9月呈下降趋势，环比减少9.38%。尽管日活人数有所减少，但比去年同期增长15.3%，在疫情逐渐好转的背景下，行业仍保持增长态势。

相较2020年上半年，视频直播行业三季度的用户启动次数、使用时长均呈现下降趋势。第二季度，用户视频直播应用使用率达到峰值，而7月用户启动次数相较6月环比下降19.1%，9月用户使用时长相较8月环比下降18.32%。随着复工复产，学生开学，用户娱乐时间减少，视频直播行业也随之平稳回落。

虽然整体增速放缓，但借助疫情期间的爆发式增长，以及直播文化的持续渗透，用户已经逐渐养成使用视频直播类应用的习惯。第三季度，视频直播市场规模最大的三大板块体育直播、娱乐直播、游戏直播，用户使用时长、启动次数以及用户规模均有所上升，用户使用时长同比分别增长0.6%、26.3%、30.5%。其中，娱乐直播活跃人数为1.02亿人，在视频直播领域内占比第一。

就直播行业内部细分而言，随着9月份学校相继开学、复课，教育直播的用户有所减少，预计到年底的考试季将迎来一波新的高峰。游戏直播同样受到开学的影响，再加上部分电竞比赛完结，日活人数在9月出现回落。体育板块则在第三季度迎来了春天，随着NBA、CBA、英超、NFL等热门赛事在第三季度陆续开赛，体育用户的热情再度被点燃，体育直播月活、日活都有所增长。而娱乐直播仍然是保持在第一细分市场地位。

根据2020年第三季度的各项数据显示，娱乐直播市场在第三季度受到了复工复产和学生开学的冲击，经过疫情期间的迅速发展后逐渐落至正常水平。在这样的背景下，花椒直播和映客直播依然稳坐娱乐直播的头两把交椅。

整个第三季度，娱乐直播市场的活跃人数为8237.2万人，相较二季度环比下降10.95%，9月学生开学后，月活人数相较8月的7792万人环比降低3.55%，但相较去年同期仍增长3.34%。其中，花椒直播活跃用户渗透率相较上季度有所上涨，领先行业其他平台。这与其持续拓展直播边界，致力于内容的多元化探索分不开。

受疫情影响，2020年各直播平台涌入了大量新用户，如今生活回归常态，实现用户留存、维持粉丝粘性成为直播平台关注的重点。当视频直播进入全新的发展阶段，泛娱乐直播平台需要一方面坚持多元化内容引导，构建线上演艺直播生态，提升平台竞争力，另一方面积极打造扶贫、公益等赋予社会价值的精品板块，传扬直播正能量，发挥相应的社会影响力。(陈天)

关键词： 直播行业