在数字新消费崛起的背后，商家或企业又有哪些机会呢?

自“十四五”规划建议提出“加快数字化发展”以来，发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化成为我国未来几年经济战略的重要支撑。

而在数字化驱动经济再发展，为各行各业全面赋能之时，也为数字新消费带来了更多可能性。例如从前的线下购物时代，区域内的购买力具有一定限制性，无论生意多么火爆，商家盈利都是可以被计算出来的。

但随着数字化时代的到来，数字新消费崛起，线上购物平台雨后春笋般冒出，618、双十一、双十二等线上购物狂欢节的全民参与也充分体现了数字化技术发展的更快、更高、更强属性，数字新消费彻底释放了从前被限制的购买力，并将其无限扩大，这也是决策层大力推进数字化发展的重要原因。

那么，在数字新消费崛起的背后，商家或企业又有哪些机会呢?

国民数字消费背后的底层逻辑

随着消费观念升级和消费者主权觉醒，当代消费者的消费行为已经发生了天翻地覆的变化，人们从以前只关注商品的功能性，转变为更加注重商品的品质、个性、文化、使用体验和售后服务等。而在数字新消费趋势下，除了将传统消费由线下转到线上之外，更是在用户、品类、体验三个维度的全面拓新。

值得一提的是，造成数字经济被加速的根本原因主要还是因为今年的新冠疫情，几个月的宅家生活、宅家办公、宅家消费促使数字化发展成为共识，疫情中积攒的客户需求，也通过“网络化”、“在线化”的方式得到释放，而这种释放的消费需求在未来很长一段时间内都将长期存在，并持续到下一个产业革命。

当然，数字化经济的影响范围不仅只是针对我国，目前来看，数字化经济对全球范围内的消费者都造成了积极影响。同时，面对全球消费者对高品质、多元化商品的旺盛需求，也促使跨境电商行业逆势而上，成为我国经济与国际市场链接的纽带。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020Q1中国跨境电商行业趋势研究报告》中显示，虽然今年受到疫情冲击，但2020年跨境电商市场规模仍然有望达到10.3万亿元。

在此形势下，以亚马逊为代表的跨境电商平台数字化发展趋势越发明显，今年以来，其不断推出新的服务、新的规则，进一步打通国际市场链路，为出海企业提供了强有力的支撑。

亚马逊以“买全球，卖全球”激发国际市场数字消费活力

跨境电商作为“买全球，卖全球”的关键渠道，其急速增长的市场体量背后，是新消费时代到来的最直观体现。在这里我们要清楚一个概念，“数字新消费”不只是应对疫情而衍生出的产物，疫情起到的作用仅仅只是加速了新消费时代的到来，一切的根源，在于提出数字新消费概念的亚马逊。

自上世纪九十年代起，亚马逊不断拓展自身业务领域，从最开始的线上书店到无所不卖的电商再到后来的云计算与物流，亚马逊已经完成了全生态的业务布局。同时，随着规模的逐渐提升，亚马逊也从地方品牌蜕变成为全球性企业，目前业务触角已经遍布全球185个个国家和地区。

如今，亚马逊的市值已经从最初的4.38亿美元一路增长至超万亿美元，成为目前全球规模最大、用户量最多的跨境电商平台。

作为跨境电商行业的佼佼者，亚马逊开创了“轻量化”的运营模式，在智能网络的调配下，轻松实现调配全球资源的作业内容，让本地市场实现零库存，减轻以往跨境电商企业堆积库存的压力，从而为数字消费时代注入活力。

但随着越来越多企业和卖家的涌入，同质化现象逐渐增多，以往大量铺货的运营模式已经略显疲态。如今跨境电商企业想要实现真正的盈利，把利润真正落到口袋，精细化运营的思路必不可少，这也是亚马逊提倡精品模式的原因。

“重产品轻店铺”，无论在哪个平台，产品的数量永远不是决胜市场的关键，只有产品足够精、标签识别度足够高、运营足够细，才是跨境电商企业真正的出路，亚马逊的未来大势就是精品打造，就是精细化运营。那么，企业该如何做好亚马逊的精细化运营呢?

借势第三方平台，他山之石，可以攻玉

出海企业要想做好亚马逊精细化运营并不简单，并非几个人组建一个运营部门就可以解决，必须具备专业的运营能力和知识体系才可以在大浪淘沙中脱颖而出，然而跨境市场人才有限，企业很难找到匹配的运营人员，而从头开始学起又要花费更多的时间成本和投资成本，这对企业来说完全不划算。

因此，与专业的第三方跨境电商平台进行合作，借其优势帮助企业抢占市场蛋糕，就成为了目前效率最高且对企业更具性价比的方法。

在市场众多的跨境电商平台中，目前评价最高的当属浩方集团。浩方集团深耕亚马逊精细化运营十四年，在帮助企业做好亚马逊精细化运营这件事上，有着绝对的实力和优势。

其拥有完整的服务生态体系，涵盖了从企业前期的产品打造，到后期深度合作全流程深度介入。同时，通过大数据对市场、消费者、产品进行全方位数据分析，为企业匹配最符合受众需求的产品，并在后期运营中精雕细琢的运营产品，将其打造为精品，打造成爆款。

除了线上运营服务外，浩方还在产品研发、战略咨询、法务财税、品牌化、数字化升级等几个维度为企业提供专业的一站式服务。可以说，这类具有完备出海服务体系的跨境电商平台已经成为企业出海的最佳助力。

在未来数字新消费主导的商业模式下，海外市场仍旧风云诡谲，谁能把握好“东风”之势，谁便能在这全球最具潜力的大市场中乘风破浪，而专业、靠谱的第三方跨境电商平台就是一个很好的“东风”。

关键词： 亚马逊 跨境电商