社交电商热度不减 用户才是决定一切成败的关键

随着“互联网+创业创新”的推进，近年来，社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。它在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面起到的不可低估的作用，使得它的热度一直居高不下。发展至今，早已不是一个简单而笼统的概念，而是一种可见的新消费模式。

社交电商以社交为内核。社交+电商契合移动互联网时代消费者分享、信任背书的购物需求。与传统电商相比，社交电商在多方面有其特有的优势：

1.参与门槛低

传统电商更依赖于大平台，创业的门槛越来越高，社交电商参与门槛更低，一部手机也可能月赚数万，普通用户也能成为主播进行带货。

2.打通流量瓶颈

多年的发展，互联网领域的人口红利早已遭遇天花板。对商家来说，新产品获客要投广告拉新，不管是低价补贴，还是关键词竞价，都需要花大量的钱买流量，且推广不够精准。而相比较之通过社交电商平台，全面推广，精准营销，以推广佣金打通社交链，进而通过微信群裂变、朋友圈传播而产生社交流量。

3.更低的营销成本

对品牌来说，社交电商提供了一种独特的更低成本的教育用户、品牌营销方式：每个店主就是品牌的代言人，他们体验了商品，觉得商品不错，推荐分享出去。社交电商让消费者、平台、商家产生了更加紧密的联系，从而增强相互之间的黏性，可谓“一举多得”。蒙牛、娃哈哈等快消品牌纷纷入驻拼多多，波司登、朵杞等新旧品牌借助顺联动力等社交电商平台焕发新生机，都可以证明社交电商对于品牌的吸引力。

4.赋能产业

疫情给线下实体和中小企业带来巨大冲击，社交电商和直播带货成为疫情后促进消费增长的利器。很多传统生意的商家借助社交电商平台，突破了单打独斗的局面，通过平台直播带货等技术手段，为店铺导入源源不断的客流量。

在农村产业方面，不少社交电商平台都出台了相关助农政策，助力农产品实现快速上行、打造农产品品牌效益。这些平台也受到社会各界广泛关注。前不久，CCTV就报道了社交电商平台顺联动力双十一启动“直播+助农”新模式，助推农产品火爆销售的事迹。社交电商正成农村产业化的新引擎、农产品流通现代化的新平台和农民增收致富的新动力。

随着时间的推移，社交电商的模式将会越来越成熟，行业也将迎来黄金发展期。身处其中，注定是一场不轻松的耐力赛。从业者除了不断创新，持续为自身护城河加码，最重要的还是能为用户创造更多的价值。毕竟，用户才是决定一切成败的关键。

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