义乌电商企业备货时间相比往年更早 “双11”补货忙

新冠肺炎疫情一度让零售市场受到较大冲击，网络零售市场成为拉动消费的重要生力军。作为年度消费大戏，今年“双11”购物节面临新形势，出了新玩法，备受关注。早在9月，义乌不少电商就已开始为“双11”备货。不少供货商加班加点赶制产品，发力内销市场，助力构建国际国内双循环新发展格局。

【新玩法】

备货时间相比往年更早

“‘双11’，冲冲冲!”在义乌市岚马电子商务有限公司，类似的横幅随处可见。公司负责人马永宁已多日没有好好休息，他不仅要实时关注网店销量，还要留意库存提醒采购部门及时补货。“11月1日凌晨，下单量很快破万。两天后，部分热销款已经断货。”马永宁说。

10月21日，天猫正式启动“双11”预售。今年不仅预售提前，就连“双11”都分成了两波进行，且较往年多出3天时间。时间提前，对电商来说意味着要更早备货;时间拉长，则意味着备货量要增加。国庆节后，义乌市岚马电子商务有限公司就开始为“双11”备货。

“去年‘双11’，公司全网发货量20万单，今年备货量有所增加。”马永宁介绍，“双11”活动前，该公司订购了价值4000多万元的浪莎品牌产品及价值2000多万元的哈尔斯保温壶。

11月1日，“双11”活动开始支付尾款。看着后台下单量攀升，马永宁稍稍松了一口气。据该公司统计，10月30日，仅哈尔斯不锈钢保温壶这款产品的意向单就已经超过4000单，马永宁预计订单量会破万。11月1日，不断涌入的新订单很快刷新了他心中的预期量。

随着订单量的增加，库存开始告急。“浪莎保暖内衣、哈尔斯保温壶等产品已经断货。我们马上联系品牌商，紧急追加了300万元的保暖内衣。”马永宁说，相信11月11日还会有一波下单高峰，他们要求品牌商务必要在这之前补货到位。

【新花样】

延迟活动时间错峰促销

自“双11”鸣锣开抢以来，各大电商各显神通，花样促销。不过也有电商比较“佛系”，避开首波“抢客期”，错峰促销。

11月2日，在义乌费舍尔供应链管理有限公司仓库内，“双11”的紧迫感并不明显，但氛围已经浓厚。堆满货的仓库中，员工在半自动流水线上提前打包，尽管周围杂音较多，但撕胶带的声音依然很有穿透性;仓库外，装卸工正在将刚到的奶粉拉进库房。

“我们的‘双11’促销活动11月7日才开始，将持续到11月21日。”该公司负责人刘爱明说，尽管还未真正开始大促，但他手上的两部手机一直响个不停，其中有的来自平台方，有的来自供货商，还有的来自员工咨询活动事宜。

根据之前的消费数据及近期的意向订单，该公司加大了母婴用品、保健品、洗护用品的备货量。根据今年已出炉的“双11”销售数据，美妆用品销售额靠前，该公司为此也准备了少量美妆产品。

“进口市场增速逐年扩大，得益于广阔的市场前景。今年前10个月，公司销售额已达6亿元，远超去年一整年的销售额。”刘爱明对“双11”充满期待。他预计，“双11”期间，该公司在电商平台上每天的订单量将超1万单，会是平时的两倍。

【新形势】

外贸工厂发力内销市场

金世民在义乌国际商贸城经营围巾、袜类生意，以前主打外贸市场。今年以来，他新增了不少电商客户，眼下正忙着给电商供货。电商订单的增加也给他带来了“甜蜜的负担”。

“最近原材料上涨比较厉害，以棉纱为例，不同品级的涨幅从几百元到几千元不等。”金世民说，但是他并没有将成本算到客户的订单中，而是选择自己消化。

受疫情影响，不少以外贸为主打的工厂受到一定影响，内销市场成为诸多外贸工厂拓宽销路的重要支撑，电商这一平台更是拓内销的有力抓手。“双11”大促前，不少工厂正像金世民一样不余遗力为电商供货。

“国内市场对品牌的认可度越来越高，消费升级趋势愈加明显。今后，我们也会研发针对电商平台的高品质产品，加强与电商平台的合作，更好地迎合国内市场的消费习惯和需求。”金世民说。

关键词： 义乌电商