“双11”还没到，但各家企业的卡位赛却已经提前到来

“双11”还没到，但各家企业的卡位赛却已经提前到来。10月19日，京东举办“双11”启动会，正式对外公布“双11”玩法。据悉，“2020京东11·11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天。同一天，苏宁易购也发布消息称，“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日，阿里也将在20日启动发布会。电商三巨头的接连官宣也意味着“双11”已经正式进入倒计时。

10月19日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发布会上表示，京东将带来超级百亿补贴和超省百亿消费券，超2亿件商品打5折，同时发售超3亿件新品。值得注意的是，“一元真香”已成为电商渴望能在下沉市场中再寻突破的标语。北京商报记者注意到，京喜与京东极速版均拿出“1元包邮”“1元购”“新人0.1元购”等措施吸引用户，由此可见今年大促电商将在下沉市场进行激烈价格战。

在销售形式上，直播仍是电商平台的重要阵地。韩瑞表示，京东除了将在11月10日启动首个直播超级夜，在整个大促中，平台将带来超300位明星、500场总裁直播。除了线上大促，今年京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店也将参与“双11”。

在京东宣布的几个小时之前，苏宁易购刚刚发布消息定档了自己的狂欢节，根据苏宁易购的说法，期间将有百亿补贴、服务升级、超级秀等重磅内容发布，形式上绝对惊喜，值得看、有干货，错过遗憾。“一句话，期待好事发生吧。”在结尾，苏宁易购不忘“卖关子”。

值得注意的是，早在9月28日，苏宁易购便宣布提前启动“双11”。先期投入50亿元补贴、1亿件超低爆款的促销力度，抢跑“双11”。此后，苏宁易购动作频频，联合商家开启大规模“双11”筹备：苏宁拼购联合100家工厂开启OBM定制;生活家电升级百亿补贴，扶持美的、九阳、苏泊尔、戴森等品牌商家;福利补贴上，Super会员从10月开始，针对会员连发3个月100元补贴。

而从已经公布的2020天猫“双11”规则中，也可知有数十种玩法，如心愿清单、抽奖签到、分享开宝箱等。此外，还有各类红包，如超级红包、定时红包、召回红包、明星分享密令红包、叠喵铺红包等。且自10月21日0点，天猫便正式开启“双11”预售。整体而言，今年的“双11”似乎比往常来得更早，战线也拉得更长。

值得注意的是，“双11”购物狂欢的另一面，也恰恰是物流行业的年度大考，这也意味着物流企业的备战已经开始。北京商报记者了解到，京东物流预计备货量总计超过12亿件商品，并推出“十项全能”的运营举措，包括360°全托管、高精预测、入仓ETC、一件代发等。数据显示，京东物流仓储管理的SKU数量已经达到600多万。

10月14日，在国家邮政局、中国快递协会的支持下，14家快递物流公司刚刚联合宣布，将携手天猫、菜鸟正式启动2020年天猫“双11”全球狂欢节的物流备战。为了保证物流效率，今年“双11”菜鸟供应链推出“预售极速达”,首次将部分预售商品提前配送到社区，消费者一旦支付尾款可立即收货。国家邮政局市场监管司副司长边作栋表示，相信电商与快递行业能够上下游同心协力，打造好平稳有序的“双11”。

关键词： 双11 企业