直播电商迈入万亿规模时代 渗透率将达到8.6%

10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告。报告显示，2019年，直播电商整体市场规模为4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%;其预测2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%，而2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近2万亿元(19950亿元)，渗透率达到14.3%。

毕马威中国首席经济学家康勇介绍，电商发展历程经历了图文货架、短视频和直播三个阶段。直播电商是电商业态更新迭代的结果，其比图文、短视频更加直观、真实，可以与主播实时互动，产生更佳的购物体验，因而受到消费者广泛欢迎。据康勇分析，直播电商最早从2009年开始萌芽，但到2016年才正式成为发展元年，今年新冠肺炎疫情进一步加速了直播电商的发展。

中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚表示，直播实际上解决了商品数据化以后的信任机制问题。他还认为，直播电商可以节省试错成本、搜寻成本、流量成本。因此，从经济学角度看，直播电商创造了价值，未来也还将持续增长。

记者点评：直播电商并非是所有行业和产品都适合的标配手段，高体验性的商品、高客单价的商品、高毛利的商品，才比较适合直播带货。我们的直播电商还需要解决网红管理、产品审核及售后等问题，才能顺应时代发展。

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