短视频向电商、教育、直播等领域渗透 累计播放量超过4752亿

根据《报告》，短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户黏性最高、人均单日使用时长最高的视听产品，但如今的短视频不只是娱乐，而是向电商、教育、直播等领域渗透，并将推动市场格局转变。

在课余时间“刷抖音”，是高二学生李思琪的放松方式，同时也是她的“补课”新方式。起初，李思琪认为所有的短视频都是搞笑娱乐“没营养”，但当她收到了一条“金字塔是如何搭建的”视频推送时，喜欢地理的李思琪对短视频的印象产生了改变，“没想到在这里也能学到知识”。

这条通过动画讲解金字塔建造的短视频是抖音号“地球村讲解员”制作的。目前，该抖音号的粉丝已超900万。五花八门的地理知识，在该抖音号用动画与通俗的文字加工后，浓缩进不到一分钟的时间里。

类似于“地球村讲解员”，还有“咩咩爱历史”“宇宙大爆炸”“只露声音的宫殿君”等专门制作教育类内容视频的抖音号，他们的粉丝量往往上百万，足以见得用户对这类短视频的喜爱程度。除了“上知天文下知地理”外，诸如“丁香医生”“生活妙招”“中科院物理所”等大V，在健康知识、生活技能、职场技巧、基础教育等领域，深耕短视频制作。与传统的课堂授课相比，他们用影音技术包装知识，令知识的传递方式耳目一新，成为课堂教学的有益补充。

去年6月的数据显示，抖音青少年教育类内容短视频的数量已超过547万，累计点赞量近149亿，累计转发分享量超过8.5亿，累计播放量超过4752亿。

在2020年，受疫情影响，短视频电商服务迅速崛起。诸多用户居家不出门，刷刷短视频打发时间，顺手挑选自己需要的物品成为一种常态。CN-NIC的数据显示，仅在2020年上半年，国内直播带货场次便高达1000万，而活跃主播数量超过40万，可谓达到了巅峰。

早在2016年，快手便上线了直播业务，不过早期并未向电商带货方向发展，主播主要依靠打赏、刷礼物获得收入。在2018年，快手直播开始向电商领域靠拢，先是投资了网红电商魔筷，后又推出了快手小店，合作方是有赞。目前快手“短视频+电商”与“直播+电商”业务并存，相关数据显示，快手电商日活用户超过1亿，8月份电商订单量超5亿单。

关键词： 电商、教育、直播