电商“一触即发” 老字号“云端”跑出加速度

日前，阿里研究院首发2020年淘宝村百强县名单，广东省共有16个县(市、区)入围，其中潮州市潮安区是全省唯一进入前十的百强县(区)，高居第八位。数据显示，潮安区有淘宝村101个，淘宝镇12个，主要产业为日用品及家装主材。

为何潮安能够在淘宝村百强县中取得全国第八名的成绩?潮州市互联网协会秘书长李双分析认为，这与潮安产业集聚度高、分布广且特色明显有关系。“潮安是日用陶瓷、卫浴产品、食品、不锈钢的产地，扎实的产业基础为电商发展提供了天然优势。”李双表示，近年来不断改善的营商环境也一直吸引大批返乡青年和创业者在此发展，特别是今年疫情期间潮安区还通过举办电商直播节、沙龙交流会、企业家座谈会等多形式活动，大力推动当地电商发展，提振企业及卖家发展电商信心。

老字号“云端”跑出加速度

潮安是一座充满活力、富有魅力的精致之城、品味之区。经过多年发展，这边热土涌现了佳宝、雅士利、康辉、笑咪咪、恒洁等一批在国内外影响力较大龙头企业。通过网络平台和电商直播，潮安食品、印刷、陶瓷、不锈钢等特色产品也进一步走进千家万户。

潮安特色产业，正是支撑其成为省内百强县龙头的基础。从电商产业分布情况来看，“中国第一食品名镇”的庵埠镇以凉果、糖果、饼干、饮料、保健食品为主营产品，“中国不锈钢之乡”的彩塘镇依托不锈钢餐具、卫浴配件、不锈钢日用品等进行“触电”销售，而“中国卫生陶瓷第一镇”的古巷及周边登塘、凤塘片区电商主营产品则围绕卫生洁具及水暖配件、工艺瓷等。

数据显示，潮安区共有网站网店等网络经营主体5752家，其中企业2811家、个体户2938家、农民合作社3家。去年，潮安区快递业务量约2.6亿件;今年1—4月，潮安区快递量约6000万件，比去年同期增长76%。

一跃成为全省唯一进入前十的百强县，是潮安不断推动产业转型升级的体现。在广东佳宝集团有限公司(下称“广东佳宝”)的打包车间，加应子、陈皮、山楂等食品整齐排序，工作人员对照订单快速拣装打包后，一列列快递盒子整装待发。用不了几天时间，它们便会送到各地“吃货”手中。广东佳宝是潮安食品龙头企业，四年前该企业顺应市场形势的变化，成立电商部并发展成现在的新零售事业部，以“90后”新生力量为主。

“电商更加考验产品力，包括质量、体验、包装等方面，消费者直接的评价，有的会把你夸上天，有的也毫不留情地吐槽。”广东佳宝负责人杨婉媛介绍称，在更加直接了解市场需求和消费者口味后，企业加大创新投入，在继承传统中创新，开发了老姜陈皮、陈皮含片、柑饼等产品，9月份刚推出一款陈皮花茶也在电商渠道受到热捧。

“去年线上线下的销售额占比是3比7，今年已是各占一半的比例。”杨婉媛称，今年疫情虽然对线下市场有一定打击，但该企业早在去年底就对网络销售进行布局，并积极应对挑战、把握机遇，特别是借助知名网红薇娅直播带货，有效带动了产品的线上销售，提高知名度。“今年同期相比，网上销售额上涨了150%。”杨婉媛说，作为广东老字号，该企业正积极参与潮州市广式凉果省级现代农业产业园的建设，希望让传统老字号现代化产业化发展。

电商产业园孵化卖家创业梦

在瓷都电商产业园内，来自安徽的“90后”查仙树一会儿对着电脑打字回复买家留言，一会儿抬头跟记者解释称：“如果回应不及时，电商平台会扣分。”2018年底，查仙树和合作伙伴因看好“中国瓷都”陶瓷产业的发展前景，选择到潮州发展电商。

“起初在潮州没有资源，一片空白，不知从何下手，瓷都电商产业园可以提供工商注册、平台对接、人才培训、快递物流等一站式服务，我们就在这里落脚了。”一开始，查仙树还是个“电商小白”，经过在瓷都电商产业园里的不断“实战”，并于园区内其他同行交流学习，如今查仙树的电商生意逐渐步上轨道。“去年双十一有50多万元的销售额。”查仙树笑着说。

创建于2018年初的瓷都电商产业园，坐落于凤塘镇双岗塘边村，已有30多家企业入驻。“企业入驻之后，可省下快递、包装材料等成本，我们也会跟他们交流发展思路，每年为商户匹配新的、市场需求量大的、上升趋势的产品。”瓷都电商产业园陈晓湘介绍称，除了能够享受到电商产业园提供的成本、技术红利外，该电商产业园倡导的产品信息、营销策略等信息共享理念，也让企业在抱团发展中更得心应手。

瓷都电商产业园，是潮安区电商“抱团发展”的一个缩影。随着潮安电商发展迅速，经营主体持续增多，第三方配套服务体系正不断完善。在潮安，像瓷都电商产业园这样初具规模的电商产业平台，还有陶钢城、广东省韩创园等6家，为中小企业提供了良好的孵化平台。其中淘钢城已进驻200多家企业，通过“线上交易平台线下体验馆”形式，让采购商和生产厂家零距离接触。而广东省韩创园则能提供培训、企业服务、创业孵化、园区运营等服务。

农产品“触电”不再烂地里

今年以来，潮安区通过电商平台销售特色农产品及深加工产品的营销模式，很大程度上解决了农村农产品的销售难题。“以前销售行情不好时特别是受疫情影响，有部分非常好的农产品烂在地里，看着都心疼。”潮安区益农电商负责人蔡任淳说。

归湖镇地处潮安北部山区，以前村里的农产品只能拿去市场销售或者等人上山零散收购。去年归湖镇成立的益农电子商务公司，如今已跟狮峰、铺头、石陂等省定贫困村的村委、贫困户签订购销合作协议，推销各村的特色农产品和农副产品。“让农产品不再烂地里。”蔡任淳说，益农电商目前已形成了淘宝、拼多多、益农商城等线上销售。有了电商平台，无论是普通农户还是贫困户，都感觉自家的农产品比以前好卖多了。蔡任淳表示，为了尽力减少农产品滞销的情况，电商平台也指导农户将部分产品深加工成农副产品销售。“比如枇杷可以做成枇杷膏来出售，橄榄也可以做成橄榄菜。”

潮安区登塘镇登隆电子商务有限公司是一家从事农产品电商销售的运营企业。该公司立足当地特色产业，通过“合作社+基地+贫困户”的方式，收购炒仔茶、菠萝、番薯、粿条、蜂蜜等农副产品，在微信、淘宝、拼多多等平台进行销售，有效提高登塘镇农产品的知名度。在“触电”营销新模式下，登塘镇炒仔茶知名度显著上升，从原先一斤不足百元的销售价格上涨到两三百元，优质的品种单价更是接近1000元，极大鼓舞了茶农种植的积极性。

人才是电商发展的第一资源。记者获悉，为促进潮安农村电商发展，近期农村电商“一村一品”带头人提升培训将在潮安举行，将邀请具有丰富电商培训经验的机构进行高规格的电商研修和游学，以此培育壮大农村电商人才队伍。

■知多点

潮安百余

淘宝村镇

分布在哪

潮安101个淘宝村分布在哪里?经过梳理，记者发现数量占据榜首的乡镇是彩塘镇，共拥有20个淘宝村。而庵埠镇17个，金石镇14个，凤塘镇11个，龙湖镇8个，浮洋镇、东凤镇和古巷镇共7个，紧随其后的沙溪镇、江东镇和登塘镇分别为4个、3个和2个，而枫溪的古板头村也涵盖其中。此外，潮安还拥有古巷镇、登塘镇、凤塘镇、浮洋镇等12个淘宝镇。

“百强县”的名单是根据淘宝村和淘宝镇的数量按一定的比重进行加总，最后进行排序所得出来的。其中，对“淘宝村”的认定标准主要包括：经营场所在农村地区，以行政村为单元;在阿里平台电子商务年销售额达到1000万元;本村活跃网店数量达到100家，或活跃网店数量达到家庭户数的10%。而淘宝镇则是需要一个乡镇的淘宝村大于或等于3个，或者在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个。

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