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艾瑞发布中国红人经济报告 未来红人经济商业变现还会更加多元化吗?

2020-07-28 15:04:34来源:大众新闻  

7月27日,艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布中国红人经济商业模式及趋势研究报告。首次对中国红人经济全产业链进行系统研究。报告指出,当前红人...

7月27日,艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布“中国红人经济商业模式及趋势研究报告”。首次对中国红人经济全产业链进行系统研究。报告指出,当前红人经济已形成以新型基础设施服务商、广告主、内容生产方、内容分发及变现平台、粉丝/用户五大主体构成的商业化图谱,并在B端及C端初步形成6大变现方式。而主要变现来源主要集中在广告营销和电商变现两大主力。

报告指出,红人经济商业变现的来源主要来自于C端和B端,其中C端主要以电商变现、直播变现、内容付费、衍生品销售为主。B端则是来自于广告主和媒体平台的资金支持。

根据报告所统计的2018-2019年中国红人变现的主要方式来看,广告营销和电商变现成为两大主力来源。2019年以广告营销形式变现的占比达到98.9%,电商变现占比达到96.6%。其他方式如IP授权,线下商演(商业合作)等都在2019年有所增长。随着广告营销和电商变现模式的逐渐成熟和其他变现模式的逐步探索,未来红人经济商业变现还会更加多元化。

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随着红人经济的快速发展,越来越多的企业参与到红人经济产业当中。除广告主、内容分发变现平台等既有的机构外,作为内容生产方的MCN机构也快速增长,机构数量从2015年的约160家增至2019年的超2万家。其中90%的MCN机构将内容策划部配置为核心运营团队。

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机构的快速增长也对于整个红人经济产业上下游协同效率也提出了更高的要求。在此背景下,红人经济新型基础设施服务商的价值尤为凸显,在为上下游每一个角色方提供基础设施服务的同时,也成为了整个红人经济产业的重要链接枢纽。

作为红人经济新型基础设施服务商的典型代表,IMS(天下秀)是国内红人经济的重要赋能平台,高效连接了广告主、MCN机构、红人IP、消费用户、内容媒体平台、电商平台等几大核心要素,构筑了一个广域覆盖的红人经济生态。目前,IMS天下秀已经构建了一个稳定的“红人经济生态圈”,通过自身平台协同合作运转,形成了红人经济运转的“齿轮”。SMART和WEIQ平台,为更多中小广告主和大品牌主提供广告服务;克劳锐TOPKLOUT对红人IP的精准价值评估,IMsocial的红人孵化服务,每个业务板块都可以作为IMS天下秀平台的动力引擎。平台为内容生产方MCN和红人创造收入,内容生产方也愿意加入平台,红人创作的优质内容吸纳更多流量,更多的流量又能给企业更大的品牌价值赋能,各齿轮之间相互带动,协同发展,同时平台又赋能给各个业务板块,实现了整体的加速发展,为红人经济新型基础设施建设打下基础。

IMS(天下秀)致力于形成红人经济时代类似马路、水管、电线等人们生活中不可或缺的基础设施,主要通过向广告主提供红人经济营销服务、在多个媒体平台投放广告品牌等方式实现营销收入,给中国新经济商业体系高效赋能。

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