撬动京城消费 消费券搜索词环比增553% 人间烟火气日渐绵长

发放电子消费券伊始之时，消费者便热情高涨，大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。据京东大数据显示，智能产品备受青睐;高学历用户在个别品类的消费集中度高达90%，消费目的性极强;整体上海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力，而大兴区则体现最多的线下烟火气。6月6日京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券“等搜索词环比增长553%。

夏季来临，消费券的发放更进一步推动了线下消费的活力。活动开始前，餐饮、购物门店已经与京东进行了打通，确保消费券消费、核销、结算等流程顺畅，此举让线下消费更具便捷性，也充分调动了消费券的使用。数据显示，6日餐饮业在线下核销占比39%，购物占61%，其中女性使用了52%的线下餐饮购物券。线下消费排名前五是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区，人间烟火气日渐绵长。

线上核销排名中，海淀区和朝阳区分别以占比21%、20%排名领先，其后是丰台、昌平和通州区。街道/乡镇消费力排名是：大红门街道、亦庄经济开发区、石景山城区、永顺镇、长阳镇、中关村街道、梨园镇、西三旗街道、回龙观街道。

线上消费券的核销人群中，消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。而从消费金额来看，前三名的品类是手机、电脑、家电。除了以上热销品类，户外运动手表、跑步机、智能马桶盖、电子锁等品类也有明显提升。

此外，客群需求的差异也在活动期间有所凸显。从京东大数据显示的年龄结构看，青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率分别达到59%和70%，年轻人群体是消费券的核销主力，尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。

“拖家带口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各项消费中比例最高的是线下餐饮;另外值得指出的老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%，再次证明北京市老年人已越来越习惯于线上购物。

有趣的是，线上核销的人群中，大学本科、研究生及以上学历占比的人群达到85%，成为绝对的消费主力。而且，这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%，表明这类用户通过多种渠道更好地知晓消费券发放及使用规则，早已明确准备购买的商品，因此在领取的第一天内集中消费。

关键词： 消费