电商直播或引爆6000亿销售 将进一步推动消费复苏 618大促受益股名单来了

周，618电商购物节正式启动，各大电商平台纷纷通过发放巨额现金消费券和补贴方式力促消费，将进一步推动消费复苏。

统计显示，2019年618期间，快递揽件量达31.9亿。天猫方面介绍称，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，第1小时预售成交额同比增长515%。消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

京东也称将打造优惠力度最大的一次京东618，将提供超过2亿件五折商品。同时，据消息人士透露，苏宁618参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品对标京东百亿补贴，称到手价至少比之低10%。

25日，京东、天猫分别举办了618媒体沟通会，值得关注的是，直播成为今年618新亮点。爱建证券称，数据显示，2020年直播电商行业规模持续高增，占比电商整体规模不断提升。2020年国内直播电商市场规模预计有望达到9610亿元，同比增长122%，连续三年高速增长。

昨日，受618电商节催化，网红经济和消费板块表现较强，游资资金大幅流入，受电商618活动预期及抖音4月吸金暴增10倍消息刺激，游资大笔买入网红经济股，万联证券建议关注电商、线上营销、美妆、直播、快递等行业有基本面支撑的公司表现。

据天风证券分析师文浩称，结合历年618与双11用户规律，预计今年618最高日活量与去年双11当天6.58亿接近，大促期间有望吸引超6亿的用户参与，并实现超6800亿的成交额。而用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计

会给电商直播带来较大增量，并成为带动整体大盘增长的核心力量。

天风证券预计618电商直播成交额实现远超行业大盘增速。作为疫情后第一个传统全民电商购物节，为了吸引更多的用户参与并赋能商家，直播与短视频形式将被大量采用，且随着网红直播和商家自播普及度快速提升下，相关产业链预计将在618大促活动中明显受益。

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