Keep完成8000万融资 专家：扩大可覆盖的场景和服务，做好新用户的增量

健身运动电商品牌仍是资本的宠儿。5月19日，运动科技公司Keep宣布已于今年初完成8000万美元E轮融资，本轮由时代资本领投，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和BAI等老股东跟投。分析认为，Keep这类的互联网健身运动品牌在经历早期的用户积累后，需要外扩更多的消费场景，寻求用户增量的新路径，或是强化内容的粘性，提供等多的增值服务以实现变现。

公开信息可见，在E轮融资前，Keep已完成六轮融资，累计融资1.87亿美元，上一轮融资还是在2018年7月，为高盛领投的1.27亿美元D轮融资。Keep方面表示，此轮融资将帮助其业务融合，将战略方向转向为用户提供完善的“运动解决方案”。未来，Keep将聚焦大众用户，为用户“动”的需求提供更加完善的运动解决方案，成为真正解决运动需求的运动体验平台和品牌。

作为一款兼具健身和社交属性的产品，Keep创立于2014年年底。2018年初，其在北京华贸开出了第一家基于城市场景的线下健身房Keepland，并同时启动智能硬件业务KeepKit，主打家庭场景，继推出第一款产品跑步机后，又推出了战略级产品智能动感单车。目前，Keep的业务模式已从早期为用户提供内容课程，逐步拓展至运动打卡分享、活动挑战、商品购买、运动生活百科指导等一站式运动服务。

互联网健身的热风实际上一直没有消散，虽然出局者频繁出现，但实体健身房的落寞以及疫情催化的线上、居家场景的消费，让互联网健身行业重迎新一轮利好。与传统健身房的锻炼方式相比，互联网健身具有更明显的移动、智能、轻便、社交属性。内容与社交往往是构成互联网健身客群形成的基础，愿意为互联网健身APP买单的用户呈现出年轻化、高学历等特征，乐于在社交媒介分享健身成果，健身方式更具科技感，健身类APP与智能健身设备使用率高。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，受疫情影响，线上呈现出爆发性增长，相关的互联网健身也会享受到红利。此外，一般年后与入夏前均是健身消费的高峰期，多重因素叠加给行业空出了发展空间。企业需要抓住这波红利，强化内容的粘性，扩大可覆盖的场景和服务，做好新用户的增量。

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