森马休闲服饰业务后路难料,净利润1748.25万元，同比下滑94.96%

4月28日，森马服饰披露2020年一季度报告称，报告期内实现营收27.38亿元，同比下滑33.51%，实现归属于上市公司股东的净利润1748.25万元，同比下滑94.96%。公告称，营业收入下滑主要因为受疫情影响，销售下降。

值得一提的是，森马服饰还披露了对2020年1-6月经营业绩的预计。公告称，预计2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润变动幅度为下滑70%-90%，净利变动的主要原因为受国内外新冠肺炎疫情影响，森马服饰预计1-6月营业收入较去年同期减少，境内业务利润下降，境外业务亏损增加。

不仅是2020年一季度，事实上，森马服饰在2019年就出现了净利润下滑的情况。此前发布的2019年年度报告显示，森马服饰在2019年实现营业总收入约193.37亿元，较上年同期增长23.01%;实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元，同比减少8.52%。其中，森马服饰以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰业务营收为126.63亿元，同比上升43.5%，营利为58.32亿元，同比上升56.5%。以森马品牌为代表的休闲服饰业务则实现营收65.44亿元，同比下降3.64%，营利为23.29亿元，同比下降7.23%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，主品牌森马已被巴拉巴拉等儿童品牌群远远甩在后面，儿童服饰业务贡献森马服饰三分之二的收入，营利上升56.5%，但依然不能弥补净利润下滑近8%。可见，森马主品牌发展受阻已成为森马服饰利润下滑主要因素之一。

“近几年休闲服饰行业大环境不尽人意，但森马服饰和儿童服饰业绩差距悬殊较大，可以看出森马服饰在转型上没有成效，因为儿童服饰业绩向好。实际上，从森马品牌几年之前将一二线市场直营分公司全面转加盟时，业绩就已经在下滑了。”程伟雄进一步指出。

针对森马服饰的休闲服饰业务经营下滑的原因等问题，北京商报记者对森马服饰相关负责人进行了采访，但截至发稿，并未得到回复。

值得一提的是，森马服饰休闲服饰业务遇冷的背后，是休闲服装品牌发展放缓。同样是休闲服饰品牌的Esprit将于2020年5月底关停全部中国门店;真维斯被上市企业剥离;班尼路母公司营收下滑，加码童装自救。

受制于休闲服饰行业不景气，森马服饰在加码儿童服饰业务的同时，削减休闲服饰业务的比重。财报数据显示，2016年休闲服饰业务营收56.01亿元，占总营收的52.51%;2017年营收56.34亿元，占总营收的46.85%;2018年营收67.91亿元，占营收比重的43.21%;到了2019年，休闲服饰仅占总营收的37.93%。

程伟雄认为，大众休闲业务的发展相对来说在坪效和收益方面很难再上一个台阶，森马服饰过去一年在新品牌和新业务上的投入力度也比较大，但是产出却需要一个缓慢的过程。多元化的森马服饰未来挑战不小。

对于休闲服饰未来的发展，森马服饰在财报中表示，在中高端成人服装方面，森马服饰取得了国际高端女装品牌juicycouture大中华区业务的授权，补充了森马服饰在高端女装类目的布局，完善了森马服饰精品类目品牌以及在大中华区中高端渠道的布局。2020年，森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。

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