“百亿补贴”超额兑现 拼多多与商户共克时艰

2019年超额兑现“百亿补贴”，2020年上线“抗疫专区”补贴抗疫用品，上线“抗疫农货”专区并设5亿元补贴……在新电商平台拼多多3月11日发布的2019年第四季度及全年财报中，补贴成为提及较多的一个词。尤其新冠肺炎疫情爆发后，拼多多不仅未压缩反而加大了补贴力度，帮助平台生态商家共克时艰。

年营收破300亿元 “百亿补贴”超额兑现

财报显示，2019年全年，拼多多平台成交额(GMV)突破万亿大关，达10066亿元;平台实现营收301.4亿元，较上一年同期同比增长130%。

梳理发现，自去年以来，拼多多对平台商家的支持力度不断加大。一方面向商家推行“0佣金”政策，另一方面通过平台直补，加大对优质品牌和商品的支持力度。

去年，拼多多用于补贴的金额相当于总营收的三成。数据显示，拼多多2019年推出的“百亿补贴”实际补贴费用超过百亿元。这种补贴力度一直在延续。今年2月，拼多多推出“百亿补贴节”，补贴力度从此前的20%最高增长至50%。

GMV破万亿时间创行业最快纪录，网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，这与拼多多开展的“百亿补贴”活动有很大关系。目前，拼多多的补贴用在两个方面：一是投放在以苹果手机为代表的客单价高的商品;二是投放到生鲜农产品，因为用户对生鲜类的农产品复购率非常高，有利于提高用户活跃度、复购率和GMV。

拼多多董事长兼CEO黄峥在财报电话会上说，2019年拼多多加强了自身业务能力建设，并继续投资于用户，以提高他们的参与度并扩大业务规模。他透露，今年拼多多将继续执行开放平台战略，优先考虑用户利益。

中国社会科学院财经战略研究院博士、副教授魏翔认为，补贴是一种让利行为，对消费者、对网店，包括对一些生产厂商都有很好的刺激作用。尤其在进行供给侧结构性改革的时候，通过电商平台来补贴中间环节，能够很好地刺激消费，同时也改善供给。他表示，对补贴要抱宽容态度，同时也要注意补贴的平衡问题。

疫情之下 以补贴方式与商家共克时艰

疫情爆发后，面对日用品和个人防护用品市场陷入短期失衡困境，尽力保障消费者的应急物资需求、维持价格稳定成为迫切需求。

拼多多的做法是直接补贴用户最紧缺的医疗卫生用品，并对商家进行资金扶持。1月23日，拼多多全网率先上线“抗疫专区”，截至2月底累积补贴超过1.8亿件抗疫防护用品。此外，1月底，平台首批划拨10亿元专项资金，为每一笔发货的订单提供2至4元的专项补贴，以激励商家保障消费者物资需求，降低运营和现金流压力。

在国新办组织的疫情防控发布会上，商务部有关负责人肯定电商平台在疫情防控中发挥的积极作用，认为网购既可以满足居民生活的需要，也能减轻人员聚集带来的风险。

在抗击疫情中，电商确实发挥出独特作用。魏翔认为，电商平台是信息平台，它的特点就是快速反应，能够把供需信息快速传递给生产商，同时可以把成本信息快速反馈给消费方。通过价格信息、成本信息的快速传递，中国领先于全球的互联网企业为抗疫和防范危机做出了表率，拼多多就是这次表率中的一个亮点。

经过多年发展，中国电商平台打造出更大的规模、更强的组织应变能力，足以应对各类未知的挑战，这也是拼多多敢于通过补贴履行责任的底气所在。

黄峥表示，这些补贴可能会在短期内影响公司的收益和股东回报，但公司确定这是必须要做的事情。“在危机时刻，我们必须履行我们的社会责任，并优先考虑消费者的利益，因为没有他们，就不会有拼多多。”(凌纪伟)

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