新版“买椟还珠”？花580元买书，只为一个帆布袋 实地探访上海LV限时书店：有人雨中排队一个多小时

最低花费580元买书，能获赠LV帆布袋。近日，LV的一款“天价帆布包”火上了热搜，引起众多网友关注讨论。网友晒出的相关经历显示，有人为此排长队，有人收取“代购费”100元，还有人将书和帆布袋打包加价至700元……

据每日经济新闻消息，6月25日至7月9日，著名奢侈品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店，打造“路易威登限时书店”。其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合Metal Hands。不过，三家店铺均已作出调整，将于7月1日提前结束活动。

(资料图)

↑门店外，人们在雨中排起了队

6月30日下午3时许，红星新闻记者走访了位于武康路286号的PLUSONE咖啡店，店面入口旁，窗口上支起了标注LOUIS VUITTON（路易威登）的明黄色顶棚，有约二十人正在排队，队伍占据了道路约一半的空间。窗口工作人员一边向游客发放雨伞，一边婉拒了记者的采访。

红星新闻记者看到，LV窗口即为本次限时书店，店内均售卖城市主题画册。顾客无法进入书店内，需要在窗口前与工作人员沟通，由工作人员找到书籍后，顾客翻阅、购买。按照规则，购买两本或以上画册，可以获赠一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉，3家店有绿、黄、红3种不同颜色的帆布袋，想集齐三个颜色就要到三家店各排一次队。

各主题画册售价不同，其中“上海”主题价格最低，为290元。一位顾客称自己排队花费约一小时，轮到自己时方被告知“上海”主题已售罄，于是她决定放弃。

↑限时书店的售卖窗口

红星新闻记者在现场看到，目前仍在售的画册中，如《LV巴黎游记》一本单价已高达440元。而据新闻晨报报道，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。

另一位顾客告诉记者，自己是受上司委托前来：“上司想要帆布袋，但又不想排队，我就来帮忙了。好在上司对画册没什么要求，排了一个多小时队，我买到了。”

多位年轻人告诉记者，自己是在网络上看到活动介绍后决定排队。也有几位上海阿姨提起，她们是附近的居民，路过时了解了活动详情，一位阿姨在做晚饭和排队之间，决定先排队带走帆布袋。

一位男士在队伍边询问是否有人要购买自己手上的LV帆布袋，最终，停靠在路边的车主买走了他的帆布袋。红星新闻记者试图询问其售价多少等问题，男士说自己很忙，随后匆匆离开。

在店铺门口观察了约一个小时，记者发现几乎每位顾客都带着LV帆布袋离开。不过，至傍晚6时许，只剩三个人还在排队。

在一家此次参与联合活动的咖啡店，红星新闻记者发现，其正常售卖咖啡的区域顾客寥寥。一名店员告诉记者，前几日的队伍长度和今日的差不多，不过整体更火爆，一直到晚上八点店铺关门时，仍有人在排队，“不知道到底送了多少帆布袋，不过袋子没有断货过，只是每人每次最多只能获赠一个帆布袋。”

↑咖啡店内没有什么顾客

除了LV帆布袋以外，咖啡店也推出了印刷着LV标志的杯套，购买咖啡时限量赠送。该杯套在二手闲置平台上被卖至一百元。记者购买咖啡时，店员称，今天是LV杯套活动的最后一天，杯套一大早便已经全部送完了。

事实上，对于“最低580元买书送LV帆布袋”的活动，许多网友表示难以理解，称其“重新定义买椟还珠”。据上海报业集团旗下新闻晨报新媒体“周到上海”报道，对于“LV限时书店”，书店从业者吴昊质疑表示，这是否是在消费“书店”的概念？

吴昊认为，让大众没有看到传统书店欣欣然起势，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了，这是对“书店”的一种肤浅认识。再回到书本身的属性上来看，作为特殊商品，图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论：纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位——就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位？

“无论如何，我们都是在不断前进的，我们还是在讨论‘书’，那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成‘买帆布袋子送两册书’的境地。”他表示。

红星新闻特约记者 陆申豪 实习记者 陈馨懿 记者 杨雨奇

编辑 郭宇 责编 李彬彬

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