两度失联后四川地产富豪王仁果进军白酒 但白酒投资热度已冷

近期，一家名为崇阳古窖酒业的酒企携其三款新品，于成都举行了新品发布及招商会，产品价格均超千元，直指高端价格带。其背后投资人正是曾卖资产还债、两度失联的亿万富豪王仁果。

(资料图片)

追溯王仁果的过往，早年以罐头销售起家。2002年其创办泰合集团，涉足房地产、金融等领域。在房地产业风头正劲的时期，王仁果跻身亿万富豪之列。

2018年房地产业开始调整转型，泰合集团出现资金难题，王仁果也曾两度“失联”。据每日经济新闻的报道，曾有业内人士在回忆泰合集团位在成都的一个商业地产项目时透露：当时项目的反应（反响）一般，因为项目交付后没多久（王仁果）就消失了。

但从去年下半年以来，王仁果又开始出现在公开场合。2022年10月，其在成都锦江区文华广场举行试营业仪式上致辞。

事实上，早在2021年，王仁果便已开始“涉酒”。2021年12月，王仁果与衡昌烧坊签约2亿元，合作开发衡昌烧坊景泰蓝系列产品。衡昌烧坊的背后有两个较为厉害的人物，一位是四川“会展大王”、操盘过多届糖酒会的邓鸿，另一位是融创董事长孙宏斌。

2017年邓鸿通过旗下环球佳酿拿下“衡昌烧坊”品牌。2019年11月，融创中国收购了邓鸿担任股东的环球世纪和时代环球51%股权，交易价格为152.69亿元。2021年5月，在仁怀市人民政府与融创中国·环球佳酿酒业集团举行的酱香型白酒生产基地建设项目框架协议签约现场，也曾出现孙宏斌的身影。

王仁果与衡昌烧坊合作，从某种程度来说也相当于是在酒业务上组成了“大佬的朋友圈”。但后来衡昌烧坊因涉嫌虚假宣传被成都市监局批评，门店也遭罚款，还被媒体曝出“主力产品三折销售”。王仁果也在衡昌烧坊之余，谋求白酒业务的更多发展。

今年3月，王仁果担任董事长的上海沛华集团，通过下属子公司拿下崇阳古窖60%股权，成为大股东。5月，崇阳古窖在成都召开新品全国招商发布会，推出三款标价千元以上的产品，其中包括一款浓香型白酒、两款药香型白酒。

发布会现场，不仅邓鸿，酒仙网董事长郝鸿峰也到场并承诺酒仙网线下2000家门店、线上直播全面承接崇阳古窖的销售。

虽然自5月20日发布会以后已过去一个月有余，但界面新闻在淘宝、京东平台上仍未发现崇阳古窖酒业刚推出的三款高端产品。红星资本局报道中引用崇阳古窖酒业相关人士解释称，目前的销售方针以圈层内的经销商和批发商为主，考虑到价格原因，还未推广零售。

关于王仁果的衡昌烧坊景泰蓝，销售状况也不甚理想。每日经济新闻记者6月21日走访文华广场的衡昌烧坊酱酒馆时发现，商场人流量比较小，映入眼帘的几乎是空挡的货架，定价1999元/瓶的衡昌烧坊景泰蓝实际线下团购价格约720元。截至发稿，界面新闻记者在京东、淘宝上查询衡昌烧坊景泰蓝的销售结果也显示，销量仅为个位数。

进入2023年以来，白酒行业整体在销售市场和投资市场多次遇冷，资本市场对酱酒、白酒等概念也不再热烈追逐。6月19日，中国酒业协会市场专业委员会公布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，51.43%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。较2022年同期相比，2023年1月-5月，36%的受访经销商认为自身现金流压力有所增加，48%受访者则认为自身库存压力有所增加，同时64%的经销商认为“市场价格倒挂”的程度有所增长。

白酒业内人士向界面新闻透露，崇阳古窖酒此前多为生产基酒、原酒，对于消费市场而言品牌知名度有限。在白酒市场恢复冷静后，新资本入局硬启动一个千元级别的高端品牌，并不是一件容易的事。

（文章来源：界面新闻）

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