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直播电商成为文化窗口 该如何将传统的非遗元素融入日常生活?

2021-06-15 15:04:57来源:新民晚报  

工艺繁复的刺绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样,与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合,国潮正以一种新的方式,走入年轻人的日常生活。6月12日——中国文化和自然遗产日,李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。胖球数据显示,这场直播观看人次超1300万,带货总值突破5000万元,相比去年非遗日,直播间成交额同比增长了近300%。

如何将传统的非遗元素融入日常生活?“非遗纹样的保护与传承,我们需要找到一条新的路。所以我们在想,是不是可以将一些非遗的元素与技艺,带到我们日常的产品里面?”李佳琦说。

直播间里,古老的中国纹样实现了时尚再演绎:清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上……直播当晚,兽面纹样的BJHG扎染T恤,上架仅10余秒就被抢购一空;Primeet纹藏袜等产品,更是在售空后迎来了多次补货。

如今,直播间已成为非遗上新、文化传播的窗口,那些悠久、优秀传统文化,正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见,成为国潮。

早在去年的中国非遗日,李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。当天,基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品,成了直播间的爆款。数据显示,这场直播,各平台总计吸引1000多万网友在线观看,共售出总价值超过1200万元的非遗产品。

非遗产品之外,许多优秀的国货也在不断崛起。但人们对于国货的偏见并未完全消失。逐本的创始人刘倩菲提到,2017-2018年,产品诞生的头两年里,逐本都乏人问津。有业内的前辈劝她,“你产品这么好,为什么不去注册个国外的商标、贴牌,然后再进口到中国,一定会卖得很好。”那时她意识到,消费者对国货天然存在信任偏见。

2019年,逐本团队抓住了直播风口,展开产品共创,情况才得以改善。逐本公布的数据显示,当年与李佳琦的合作,曾创造了1分钟卖出5万瓶卸妆油的单场记录。

逐本并非个例。“油皮女孩可以闭眼入,干皮女孩可能不太适用这一款……”从成分到适用肌肤到试用效果,通过直播间里对每一款产品细致入微的分享,夸迪、花西子、完美日记……越来越多的国货品牌在李佳琦直播间实现了破圈,成为了新国潮。

一次采访中,李佳琦表示,“一场直播不敢说有什么助力,只是希望让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时,也关注到传统文化的复兴。”

责任编辑:hnmd003