直播电商成为文化窗口 该如何将传统的非遗元素融入日常生活?

工艺繁复的刺绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样，与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合，国潮正以一种新的方式，走入年轻人的日常生活。6月12日——中国文化和自然遗产日，李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。胖球数据显示，这场直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

如何将传统的非遗元素融入日常生活?“非遗纹样的保护与传承，我们需要找到一条新的路。所以我们在想，是不是可以将一些非遗的元素与技艺，带到我们日常的产品里面?”李佳琦说。

直播间里，古老的中国纹样实现了时尚再演绎：清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上……直播当晚，兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒就被抢购一空;Primeet纹藏袜等产品，更是在售空后迎来了多次补货。

如今，直播间已成为非遗上新、文化传播的窗口，那些悠久、优秀传统文化，正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见，成为国潮。

早在去年的中国非遗日，李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。当天，基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品，成了直播间的爆款。数据显示，这场直播，各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1200万元的非遗产品。

非遗产品之外，许多优秀的国货也在不断崛起。但人们对于国货的偏见并未完全消失。逐本的创始人刘倩菲提到，2017-2018年，产品诞生的头两年里，逐本都乏人问津。有业内的前辈劝她，“你产品这么好，为什么不去注册个国外的商标、贴牌，然后再进口到中国，一定会卖得很好。”那时她意识到，消费者对国货天然存在信任偏见。

2019年，逐本团队抓住了直播风口，展开产品共创，情况才得以改善。逐本公布的数据显示，当年与李佳琦的合作，曾创造了1分钟卖出5万瓶卸妆油的单场记录。

逐本并非个例。“油皮女孩可以闭眼入，干皮女孩可能不太适用这一款……”从成分到适用肌肤到试用效果，通过直播间里对每一款产品细致入微的分享，夸迪、花西子、完美日记……越来越多的国货品牌在李佳琦直播间实现了破圈，成为了新国潮。

一次采访中，李佳琦表示，“一场直播不敢说有什么助力，只是希望让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时，也关注到传统文化的复兴。”

关键词： 年轻人 非遗文化 直播电商 文化窗口