中国春节期间的零售额超出了市场预期

中国的零售市场有望成为世界上第一个由电子商务交易主导的市场。在全球经济放缓的背景下，中国春节期间的零售额超出了市场预期。

研究公司eMarketer预计，2021年中国零售总额的52.1%将来自电子商务交易，高于去年的44.8%。

该公司在一份报告中表示：“这意味着整个国家的大部分零售交易将在网上进行，这在任何地方都是第一次。”

在电子商务方面，没有其他国家能与中国相提并论。报告称，预计韩国今年将有28.9%的零售市场基于线上，而美国则将达到15%。

根据来自中国商务部的最新数据，中国零售市场春节期间的交易额增加至人民币8210亿元，与去年同期相比有两位数的增加。不过仍低于2019年的1万亿元。

商务部表示，整个2020年，零售销售仍然处于低迷状态，但随着消费者信心从疫情的影响中恢复，零售销售在年底前出现了增长。与此同时，工业活动激增，经济反弹变得更加广泛。

澳新银行高级中国经济学家Betty Wang在一份报告中表示，由于新冠疫情的影响，中国线下的客流量减少，但这并没有阻止消费者在网上大举消费，并推高了快递行业的收入。

Betty Wang援引菜鸟智能物流的数据称，与2019年同期相比，网购(主要是酒类、食品、小家电和宠物食品)的快递量翻了两番。

eMarketer表示：“过去几年，中国似乎达到了一个临界点，电子商务的交易量出现加速而不是趋于平稳。”

“虽然疫情不是造成这种趋势的原因，但肯定助长了这种趋势。即使在中国控制住了病毒、经济完全重新开放之后，中国最近的电子商务热潮也没有减速。”

EMarketer表示，实体店销售额在去年下降18.6%之后，今年可能会下降9.8%，而电子商务销售额在2020年增长27.5%，并可能在2021年再增长21%。

但eMarketer表示，中国电子商务的持续发展，尤其是社交商务——社交媒体和在线购物的结合——将进一步推动电子商务的发展。

“中国消费者被电子商务零售商宠坏了，这些零售商提供高质量的售前和售后服务，快速的物流，便捷的在线支付方式选择。”数字营销机构digital Crew的总监说。“因此，近十年来，中国对电子商务的适应速度是指数级的。

此外，社交媒体在中国的数字领域迅速发展，甚至进军海外，为电子商务提供了额外的动力。”

跨境商务DHgate的创始人Diane Wang表示，电子商务销售的增加也意味着更多的B2B贸易，这是一个不断增长的领域，与传统的进出口竞争激烈。

上个月，中国海关表示，去年跨境电子商务进出口总额达1.69万亿元，出口总额增长了31.1%。

“疫情在很大程度上加速了中国电子商务的扩张和传统贸易的数字化。”Diane Wang说。

关键词： 中国 电商销售 实体零售