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冷热不均“切克”疑似下线 潮品交易靠什么护航?

2020-12-31 14:04:51来源:北京商报  

今年的潮鞋圈似乎安静了许多。北京商报记者近日观察发现,球鞋交易平台切克App在iPhone、华为等手机应用商店已下线,在百度搜索“切克”,也已经找不到官网入口。一度火热的潮品交易市场,在有新玩家尝试入局时,似乎已有人黯然退场。而潮品交易领域,尚需建立起平台的供应链壁垒。

冷热不均“切克”疑似下线

背靠转转的“切克”,在潮品交易行业中似乎成为了一个过客。近日,北京商报记者观察发现,曾于2019年5月高调上线的切克App已在苹果手机AppStore中低调下架。北京商报记者尝试在AppStore中检索“切克”,搜索结果并未包含该应用。随后,记者在小米、华为等安卓手机应用商店中检索切克,得到了上述同样的结果。转转官方微博对“切克”相关内容的更新也停留在去年11月。对此,北京商报记者联系到转转集团负责人,该负责人表示,系公司正常的业务调整,转转端内有更多二手潮鞋交易。一位从事潮品交易行业的从业者向北京商报记者透露,今年7月时,切克的业务运营情况似乎已不乐观。

实际上,在2019年上半年,球鞋鉴定与交易平台“得物App”与“Nice App”纷纷融资,估值甚至达到十亿美元级别。生在风口上,切克也曾有不错的交易数据。公开资料显示,在2019年5月9日,转转站在风口中,瞄准这个“用户舍得砸钱的”潮流圈上线了“切克”,上线首日,切克GMV突破百万元,平台交易量始终保持快速增长。去年6月15日-19日年中大促期间,切克更是实现了交易量300%的环比增幅。

就在切克疑似黯然离场的同时,潮鞋交易二级市场依然有消息传来。据悉,成立于美国的StockX将进军中国市场;得物2020年全年GMV有望突破千亿元;SNAKE潮流当铺在今年4月完成了数百万元的天使轮融资。

经营短板缺乏基础资源

无论是潮鞋还是手机,爆款单品能够瞬间吸引流量。正如,墨绿色iPhone11刚上市时,手机加价上千元,也能在几分钟内完成交易。与此同时,部分黄金码的潮鞋在二级市场的价格突破万元。潮品市场正需要源源不断的潮品上架,来维持流量。

一位销售、回收二手潮鞋的商家向北京商报记者表示,Nice、得物等潮品交易平台需要有品牌商或者明星设计师等入驻、合作,才能为平台积攒粉丝、积聚流量,并完善整个供应体系。“仅靠散户、个人商家收购、销售的形式不能支撑平台的长久运营。”耐克、阿迪达斯等品牌也会尝试通过线上平台发售潮鞋系列产品,平台也十分重视这类资源对自身的导流。“这类流量比其他渠道获取的流量的黏性更强”,该商家负责人直言。

回看切克的发展过程。去年7月,切克签约国内球鞋鉴定师“995”,尽管“995”鉴定师全职加入切克,却难以复制成量级的潮品鉴定速度与规模。在业内人事看来,转转在供给端便出现了供应渠道的短板。除此以外,在上线一年多的时间里,切克没有独立的融资进账,这也掣肘了平台扩容。

一位从事潮品鉴定行业的工作人员透露,潮品二手电商的发展考验自己的“出身”,出身能为平台形成较好的循环流量。例如得物,该平台源自球鞋文化浓厚的虎扑体育社区,Nice也是从建立社区起家,从球鞋文化中孵化出交易产品。

壁垒待建需加强监管

尽管得物、斗牛、Nice等平台依旧活跃,却也是消费市场监管的洼地。今年6月,中国消费者协会发布数据显示,“6·18”大促期间,共收到有关“得物”的负面信息8735条,主要涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。斗牛在新浪黑猫上有2000余条消费投诉信息,问题集中在商品存在瑕疵、余额无法体现等。

对于潮品交易的监管,中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为,在线上交易中,买方在没有直接接触实物的情况下购买商品,存在一定的鉴别盲点。卖家通过二次交易赚取差价,这类服务交易是将球鞋等实物商品逐渐转化为金融产品,这会涉及到金融监管问题,不仅仅是商品消费维权难点。此外,对于球鞋的鉴定保证以及线下是否存在交易中的货量等问题都是平台面对的风险。

对于潮品二次交易的现状,产业时评人张书乐同样认为,潮品电商异化为了另一种理财产品,如炒鞋、炒盲盒,背离了原本的消费族群,成为了对其本身无感、只在乎溢价的部分非目标用户的囤积物。这也是潮牌电商们目前正在试图扭转的一种态势,因此偏向于蛰伏和重新构建场景。

张书乐指出,在经历了资本搅动的爆发期后,现在的潮品交易电商其实处于一种蛰伏期,即市场活力低于预期,Z世代的消费能力暂不足承载潮牌的过多溢价消费。

张书乐建议,潮牌交易电商应从IP角度切入,形成自己的独特价值元素,并形成对垂直用户的强黏合度,并辐射更广的消费群体。当下,潮品整体的IP塑造偏弱,产品设计上潮而不实,容易走向工艺品或装饰品方向。因此实用性和IP的独特性,是平台或品牌构建壁垒的关键。潮品交易核心不是赚快钱,应该注重孵化和运营IP,并快速迭代产品,不能过度使用溢价的方式制造泡沫。

一位潮品交易创业的业内人士表示,在消费升级过程中,消费者自然会追逐购买热款。潮品交易是一个自由定价的市场,平台无法对涨价与降价的幅度做出明确规定,但有义务阻止恶意炒鞋行为的出现。

北京商报不等式调查组

责任编辑:hnmd003