线上线下挖掘女性消费力 “她经济”迸发新动能

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当“悦己”成为女性消费的新态度，“她经济”开始加速升温。“三八”国际妇女节来临，多企业借势推出各类促销活动，拉动消费。北京、上海、长沙等地多个商圈推出线下沙龙活动，而京东、叮咚买菜等线上平台也推出相关活动，掀起新一轮消费热潮。

“叮咚买菜今年针对‘三八’国际妇女节准备了不同规格、不同品种的应节应季花材。”叮咚买菜相关负责人告诉《证券日报》记者，今年郁金香礼品花束成为平台爆款，叮咚买菜首批一万枝郁金香的预售量早在3月3日左右就被抢购一空。

3月7日，京东新百货发布的3·8节“多面焕新”季数据显示，自3月3日至3月6日，京东新百货黄金珠宝饰品整体成交额同比增长超80%；儿童手表成交额同比增长270%，奢品鞋靴成交额同比增长83%，眼镜配件增长80%；京东新百货服饰、内衣、鞋靴、箱包等品类的春季商品表现强劲，其中防晒衣、短外套、行李箱、化妆包等细分品类迎来热销，成交额同比增长均超100%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。3月7日，美团发布的女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了500%的同比增幅。

此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。

线下看，各大商场都迎来了年后的又一波销售高峰。以银泰百货为例，“纪梵希四宫格散粉、NARS大白饼、MAKEUPFOREVER蜜粉饼等产品的销售量均有不同程度的增长。”杭州武林银泰工作人员表示，过去这个周末，仅纪梵希四宫格散粉就销售了1400盒，对比去年同期上涨20%。

在3月2日国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，今年将开展“消费提振年”系列活动，增强消费信心和活力。

多地也通过发放消费券、女职工优惠卡等方式提振消费。据悉，鞍山市铁西区商务局开展的促消费系列活动，给区内女职工发放优惠卡，涵盖食品、服装、日用品、家居、汽车各类产品；南宁市青秀区发放的消费券覆盖零售、住宿、餐饮、文旅、影院五大行业。

全联并购公会信用管理委员会专家委员安光勇告诉《证券日报》记者，“消费提振年”系列活动可以增强消费者信心和激发消费活力，同时帮助各行业促进销售，扩大市场份额，为企业提供良好的市场机遇，“企业应该密切关注市场动态和宏观环境，制定相应的风险管理策略，并抓住政策利好来增强自身实力和竞争优势，以实现长期发展和持续增长。”

（文章来源：证券日报网）

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